苏宁818：燃客夜解锁娱乐＋消费新姿态

8.18公里沙漠徒步、燃客基地、精神之林……继打造场景互联demo店燃客城后，苏宁将发烧精神一燃到底！8月17日晚，在宁夏沙坡头沙漠景区燃客基地，燃客夜一键开启了燃客们的精神朝圣之旅。

818位燃客集结宁夏大漠

“大漠孤烟直，长河落日圆”的壮丽诗句让人们对沙漠充满向往。位于宁夏的沙坡头景区，有着黄河、绿洲和沙漠的自然风貌，虽身居沙漠边城，但自古就有塞外江南鱼米之乡的美称。

8月17日晚，苏宁燃客夜落地于此，在沙漠里建起一座狂欢的”绿洲“。燃客们参加8.18公里的沙漠徒步，领略世界领先的五带一体治沙带，释放自己的汗水和浪漫。

宁夏花儿传承人马得荣带来宁夏“花儿”新唱法，而四暗刻乐队则带来不一样的摇滚沙漠音乐，现场更有非物质文化遗产“打铁花”表演，为燃客们展示“火树金花不夜天”的豪情场面。

而沙漠足球和沙漠泳池这样的高温派对，更让人燃力全开。玩的饿了，还可品尝宁夏硒西瓜和烤全羊等特色美食，在宁夏沙坡头这片豪情大漠，818名燃客尽情狂欢。

品牌助力燃客夜跨界共振

“精神之林”是燃客夜最核心的艺术装置，也是品牌争相斗艳的主场。记者看到，华为、伊莱克斯、美孚、壳牌及北汽新能源等31棵品牌代表之树组成818点阵，代表31种发烧精神，燃放出31朵沙漠之花。北汽新能源的燃，行有道达天下；伊莱克斯燃，创造科技美生活；华为燃，为智能互联……31家品牌商一起为苏宁易购818发烧购物节助“燃”。

不难看出，燃客夜对于参与者来说，脱离了原来买买买的单线操作，衍生出了更富有趣味性的娱乐价值，实现了消费享受。当品牌调性和特点融在了消费者的享受、参与过程中，他们本身成为了燃客夜的一部分，会更容易触发UGC传播，让品牌有意想不到的收获。

今年818，苏宁联合众多品牌合作伙伴燃爆发烧购物节，更跨界联合视频媒体、银行机构、生活服务等领域巨头，打造全场景、多业态融合的电商购物节，正式吹响了场景互联时代的开场哨。

燃客夜有望成电商新IP

燃客夜是继苏宁“燃客城”之后打造的又一电商IP，不仅将旅游胜地的风光景色、当地艺术文化完美呈现，更与818发烧购物节的发烧理念深度融合，处处都能看到"燃"的影子。

如果说燃客城是苏宁打造的全产业硬货IP，那么燃客夜则是其在宁夏打造的精神IP，消费和心灵，总有一个都在路上。

随着一场场营销战的打响，消费者越来越理性，随之带来的是消费观念和消费需求的升级。简单粗暴的"价格战"营销早已过时，电商面临着如何精耕细作，实现差异化转型。在智慧零售时代，线上和线下的共融互通，向用户提供跨渠道、多元化的消费体验，燃客夜这个精神IP的打造，具有重要的借鉴意义。

从江浙沪的“燃客城”到大西北的“燃客夜”，以及北上广等城市落地的“超燃星城”，苏宁818发烧购物节的这把火已呈燎原之势，“燃”得够劲。