广告技术公司数据争夺战 CDP成最大赢家

文章来源 | eMarketer

作者 | Ross Benes

编译 | Kristen

科技公司引领世界经济，很多公司乐意在技术项目上投入大量资金。

Deloitte and OnResearch近期调查了私营企业的500位美国高管，研究发现，近三分之一的受访者表示公司花费5%的年营收投入到技术研发，45%的受访者表示公司投入到技术研发的费用占营收的1%到5%之间。57%的受访者表示公司投今年入到技术研发的费用比去年要多。

营销人员也在加大技术费用的投入。根据Forrester Research四月份的报告，在接下来的四年里，美国营销人员营销技术的投资将会提升27.1%，达到1220亿美元。

在今年夏天，广告技术的投入就有了明显的上升。投资的形式多种多样，从收购到融资均有。广告技术公司如MediaMath、Integral Ad Science, AppNexus 和Acxiom的交易均达数亿到数十亿美元。

例：运营DSP和DMP平台的MediaMath得到Searchlight Capital Partners2.25亿美元融资，估值达到5亿美元。私募股权公司Vista Equity收购了广告计量公司IAS大量股权，IAS现估值高达8.5亿美元。AT&T在Brian Lesser领导下以16亿美元收购了AppNexus。代理机构控股公司Interpublic Group以23亿美元收购数据集成公司Acxiom旗下的营销部门。这还不包括Acxiom旗下的data onboarding公司LiveRamp，这也是竞相收购的热门公司。

数据在当今世界是非常抢手的资源。2017年12月MuleSoft调查了650位IT决策者，研究发现大部分公司加大了大数据和数据分析领域的投资力度。

这些被收购的公司在广告技术领域里有一定声望，并由出色的领导人管理。MediaMath 和AppNexus的CEO均投资了数十个技术公司。

从小范围来看，投资者也将目光投向新兴的广告技术供应商CDP。自四月份以来已经有七个CDP平台得到了大公司的融资或被收购。

很多人也许会问“什么是CDP平台？”一些行业内人士认为，CDP平台就是数据管理平台类似于DMP，为了营销目的加了一个新名字而已。自喻为CDP平台的公司声称CDP平台不同于其他数据系统，CDP平台上的交易仅限于第一方数据。

无论CDP是技术上的创新还是新型营销技术欺诈？他都吸引了人们足够的眼球。

Simon Data 7月30日宣布融资2000万美元。7月29日，英国计算机芯片开发公司Arm Holdings以6亿美元收购Treasure Data。SessionM7月23日宣布融资2380万美元。7月16日，Salesforce宣布将以8亿美元收购Datorama。Reltio、Zaius、Lytics分别融资4500万美元、3000万美元、1400万美元。

GDPR生效之后，CDP平台因专注第一方数据而备受追捧。CDP平台BlueConic告诉eMarketer，GDPR将会给公司增加60%的客户。

营销人员不得不面对的事实是自Facebook数据丑闻事件以来，人们越来越不愿意同第三方分享数据。Vision Critical三月份调查了数字媒介购买专员，研究发现80.1%的受访者表示为了得到个性化的营销信息他们乐意同品牌分享私人信息。只有16.7%的受访者愿意同第三方分享私人数据。

根据CDP研究院数据，2017年到2018年之间CDP平台的数量翻了一番，市场上至少有50个CDP平台。

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