真被骂成狗？58速运回应更名快狗打车：误解 没含义指向

在网上有一张广为流产的中日美三国商业巨头logo对比图，从中我们很容易看出三国公司之间区别：日本公司喜欢字体类、美国公司爱用符号类，而中国公司则对动物类偏爱有加。虽然中国公司偏爱动物类logo，但是相信很难有一家公司，能够像58集团旗下的同城货运平台改名这般，引发如此巨大的争议。

想必大家近期都被“58速运”更名为“快狗打车”事件刷屏了吧。本来一个公司出于品牌知名度、战略调整等因素更改名字并不是什么稀罕事儿，但是由于汉字的博大精深，本次5B速运改名为快狗打车却引发了司机们的强烈不满，甚至还出现了拉横幅讨尊严的事件。而在网上广为流传的图片中，司机们的神回应让人哭笑不得，比如有司机表示，“这是把司机弄成狗，还是把客户弄成狗？”；也有司机称“公司起这个名，起个虎狼之师也中啊”等等。

随着事态的扩大，快狗打车官方也坐不住了，于今日（8月20日）就更名一事发布了正式回应声明。在声明中，官方表示，“快狗打车”是我们业务模式APP平台的名称，除此之外没有其它任何方面关联的含义指向；同时官方还强调，“快狗”品牌自2017年起，就一直在我们大企业客户业务线使用，而这次品牌更名后，将应用于全品类业务线。

乍一看，快狗官方这一回应是有理有据，但这也仅仅是建立在未发布此前的更名公告的前提下。据了解，58速运在17日正式发布了更名公告，称去年58速运和东南亚同城货运平台GOGOVAN达成合并，现在公司中文名称将沿用GOGOVAN的“快狗”。对此，官方还解释到，“快”寓意快速，“狗”寓意可靠可信赖，“快狗打车”旨在打造一个既快速又可靠可信赖的拉货打车平台。显然，这一官方解释“下意识”得将司机比作“狗”了。

正如前面所言，中国公司钟情于使用动物作公司logo。其中，国内互联网寡头之一的阿里巴巴表现堪称典范。我们知道，阿里开办了一个“动物园”，拥有天猫、蚂蚁、菜鸟、飞猪、盒马等公司品牌；同时就在不久前，还将旗下的人工智能设计平台“鲁班”正式更名为“鹿班”。当然，国内公司偏爱使用动物名称和logo，最主要还是为了符合国内用户的喜好，为了在使用群体中拥有更高的认可度。

因此，出于以上因素考虑，58速运最终选择将公司中文名更改为“快狗”。不过，相信在出现了平台司机“讨尊严”这一事件之后，官方原本美好含义的“快狗”一词，自然会出现“歪楼”现象，从而让司机和用户无法直视。毕竟，相较于对手“货拉拉”的简单直接，“快狗”这个含义颇多的名称再也无法符合官方初衷的品牌内涵了。

而通过这一次的改名事件，也给那些未来想要更名或者起新名称的公司敲响一个警钟，公司名称在满足辨识度、契合产品格调、符合公司发展之外，还要考虑到用户们的认知习惯，不要为了博眼球而跟风起一些名称。最后，对于本次的“快狗打车”更名事件，大家又是如何看待的呢？