被污名化的户外广告 应该如何进行整改?
消息来源:baojiabao.com 作者: 发布时间:2024-05-20
文 | Rita
户外广告,作为固定在一个地点、且能够长时期展示的广告类型,对于提高企业和品牌的知名度十分有效。企业和品牌们希望通过有创意的户外广告,提升企业形象,传播商业信息。各级政府也希望通过户外广告,树立城市形象,美化城市。
随着户外广告的不断创新,户外广告不仅仅只是广告,更多的文化的载体,是体现城市经济发达程度的标志之一。
近日,针对城市形象建设与户外广告设置规划,中国广告协会和秦皇岛人民政府,在秦皇岛共同主办了以“新时代、新规划、新管理、新发展”为主题的2018年中国户外广告论坛(下称论坛)。
在论坛上,中国广告协会会长张国华表示,近年来,户外广告在发展的同时,也面临着挑战。
在这些年里,有些城市、部门和领导认为,户外广告是城市的“牛皮藓”,有碍观瞻,降低了城市品位。
事实上这种想法是有偏颇的,户外广告如果足够有创意、创新,往往能够成为城市的一道靓丽风景线和标志,给城市添彩。
随着城市的升级,城市美化、亮化需求的提高,在城市与国际接轨的大趋势下,户外广告现在必须进行升级和重新规划。
国家市场监督管理总局广告司副司长黄新民认为,户外广告不仅是广告,还是文化的承载。行业要站在国家经济发展战略转型的高度,看待户外广告,要将其融入到国家发展文化产业战略的大背景下,并给予重视。
在中国广告协会会长张国华看来,应该对私搭乱建、有碍观瞻的非法广告牌,进行及时拆除。另外,企业通过政府招牌挂拿到的合法广告牌,如果租赁期还未到,但将要被拆除的广告牌,可以考虑给予合理补偿,或进行广告牌位置置换,或提出明确的整改要求,以提升户外广告品质。
同时,户外广告企业,一定要遵守《广告法》,注意广告导向,对于虚假广告和违法广告,不要抱有侥幸心理,依法依规。在广告的政治导向上,要以正能量为主。
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