AppLovin收购MAX 进军In-APPHearderBidding

文章来源 | adexchanger

作者 | Allison Schiff

编译 | Kristen

编辑 | Neo

移动游戏平台AppLovin于美国时间本周三宣布收购in-app Header Bidding 解决方案MAX，收购以现金和股票的方式完成，但具体数目不详。

此次收购在行业内引起轰动，收购MAX将主要解决提高移动端出版商变现的问题。

移动端出版商变现一直是行业内痛点，虽然Hearder Bidding提升了网页端线上出版商的收入，但对移动APP端广告来讲效率并不高。

特别是在移动APP出版商首次应用Header Bidding技术时，由于移动APP内不存在Header，导致Header Bidding受到了极大限制。除此之外，大多数移动APP内的广告服务器都有自己独立的竞价机制和规则，比网页端更分散，在移动端落地Header Bidding方案往往需要SDK级的支持才行。

为何in-app Header Bidding大受欢迎

首先，虽然移动APP内推行Header Bidding技术存在难度，Header Bidding在解决waterfall不够公平、增加出版商营收方面却有着天然优势。

网页端广告交易过程：

移动端广告交易过程

其次，移动游戏广告位展示机会最多。根据eMarketer，美国成年人平均每天花费23分钟玩移动端游戏。移动游戏APP广告市场是一块大蛋糕。

此次AppLovin收购MAX，除了解决了行业痛点，造福了众多游戏出版商，还将掌控行业内的一大块蛋糕。

AppLovin创立于2012年，是一家综合平台，将不同规模的开发商同全世界数十亿用户相连接，而现在AppLovin成长为一家多元化的全球公司，为移动游戏提供解决方案，帮助其实现业务增长。

通过这项收购，AppLovin可以为游戏开发者提供一个业务升级、增长的平台。

AppLovin CEO表示，“AppLovin同很多移动游戏开发商建立了亲密的合作关系，我们希望将MAX和AppLovin平台整合，帮助各种规模的移动游戏出版商实现业务增长。很多广告主想在APP内使用Header Bidding，我们希望公司在这一领域可以领先。”

MAX将更名为MAX by AppLovin，MAX拥有的in-app Header Bidding技术，可以帮助广告采买者在公开交易市场上获得公平的竞价机会，同时出版商获得最高收益。全世界90%的顶级移动游戏公司都同AppLovin建立了合作关系，in-app Header Bidding技术可以帮助AppLovin的游戏开发商触达市场中所有买家。

AppLovin CEO Adam Foroughi表示，“MAX为市场提供了高效的Header Bidding技术，他们可以帮助广告主公平竞争广告位，同时推动广告变现，这和我们公司的目标不谋而合，Header Bidding对这个行业有很大的价值，我们非常高兴能够同MAX一起工作，共同造福整个移动生态系统。”

Jim Payne于2017年创立MAX，在MAX之前Payne还创立了MoPub，后者被Twitter 收购。Jim Payne表示，非常高兴能够加入AppLovin团队，我在移动程序化广告初期时，就开始注意这家公司了，AppLovin几乎同每一位移动游戏公司建立合作关系，我希望能够共同建立一个平台帮助所有移动游戏出版商实现业务的增长。

AppLovin总部设立在帕罗奥图，旧金山、纽约、都柏林、北京、东京、首尔、柏林均设有分部。大多数MAX员工都曾在MoPub工作，收购完成后，他们将会搬到AppLovin Palo Alto总部。Payne将会作为策略顾问帮助MAX同AppLovin相整合。

AppLovin近年来增速飞快，去年十一月AppLovin获得了东方弘泰资本投资公司8.41亿美元融资，在今年七月中旬获得了私募股权公司4亿美元投资。现在，AppLovin估值接近20亿美元。

AppLovin收购MAX属于巧合，MoPub员工表示，Payne一开始根本没有出售MAX的意思。AppLovin是出于欣赏MAX公司的技术、客户关系、能力才发起的这项收购，两者之间的不是普通的收购、雇佣关系。

Payne表示，出版商可以使用很多平台来管理广告位，将两个公司整合起来可以加快获得广告位的速度，提升广告位的透明度。一旦公司整合完成，使用AppLovin SDK的出版商可以选择运行自动统一拍卖。

媒体聚合（mediation）是一个艰难的业务，创新聚合业务的进程是很缓慢的，如果出版商选择的位置在瀑布流的底部，那么他们将不可避免的错失热情的买家

MAX现在有自己的移动广告交易市场，发行商可以通过SDK接入享受动态询价，然而AppLovin有着指数级规模的开发者，他们还没来得及整合SDK到他们的app当中。

在网页端，你可以增添几行代码就解决问题，但是在移动app里，这些都需要通过更新SDK来解决，这是一个在供应端的巨大工程。