走出去与引进来 森马从休闲到时尚的蜕变之路

文 | Cynthia

森马SEMIR扎根中国市场22年，一直以来都为“打造中国第一时尚服饰品牌”的梦想而努力，它陪伴了无数人的青春，在中国拥有庞大的粉丝基数和消费人群。

近年来，随着年轻消费群体的个性凸显，对服饰的时尚要求更加苛刻，为了满足年轻消费者的个性诉求，森马开始布局其全新的品牌时尚计划，着力提升品牌形象，从注重休闲舒适向追求时尚个性转变，打造更受年轻人喜爱的潮流服饰。

9月9日，森马在官方微信发布消息称，森马将于9月12日登上纽约时装周，受邀进行压轴首秀。从中国最具代表性的“青年品牌”到纽约时装周的“时尚新生”，森马展现出其在时尚领域更大的抱负和理想。

“走出去”，传达时尚新态度

亮相纽约时装周无疑是森马紧随年轻潮流动态的关键一步。

纽约时装周作为四大时装周中最YOUNG的时装周，一直都是引领流行趋势的先驱者，备受一线大牌，新锐设计师推崇，很多新锐品牌通过纽约时装周惊艳世界。

作为国际T台上的新面孔，此次森马SEMIR纽约时装周大秀以“中国YOUNG在纽约”为主题，将中国年轻人的时尚思潮融入设计，为了在时装周上给观众带来视觉冲击和潮流体验，森马还联合时尚合伙人C.J.YAO一起表达时尚新态度。

作为中国十大最具影响力的设计师，C.J.Yao毕业于伦敦中央圣马丁设计学院，她擅长以新奇的视角捕捉当下生活百态，拥有对面料拼接和撞色痴迷的狂热和独具魅力的表现手法。在C.J.YAO的眼里，中国年轻人充满个性，他们敢于为自己发声，会玩又很敢玩，时刻充满冒险精神。

因此，在与森马的合作中，C.J.YAO在设计上除了基于以往的趣味拼贴剪裁，融入了符合当下不羁的生活态度，将街头脑洞融入设计，幻化成对时装“肆意妄为”的重新定义，力图在时装周上成就森马新颖独特的时尚视角。

此次亮相纽约时装周，不仅让年轻人的时尚设计展现在纽约T台、街头，让世界看到中国时尚，同时也是森马走向国际、提升品牌时尚地位的重要一步。

“引进来”，打造时尚新理念

为了应对中产阶级对消费时尚和生活方式的要求，森马在今年5月宣布在香港成立子公司以扩张海外收购业务，在未来持续引进更多优秀的国际品牌，丰富国内消费者的购物选择。

在2013年，森马成为拥有51年历史的北欧品牌Marc O"Polo在中国地区的总代理，还出资2550万元与韩国SISUN集团成立合资公司，借此将IT MICCHA和LEWITT等其他韩国品牌资源引入中国市场。

为了赋予品牌更大的时尚价值，在森马集团的支持下，Marc O"Polo不仅邀请张智霖作为中国首位形象代言人，充分发挥明星效应，还与国内首家旧衣回收机构“飞蚂蚁”平台共同推出了以可持续时尚为主题的“Marc O"Polo×张智霖×飞蚂蚁”限量联名系列，后续还将配合“飞蚂蚁”的项目，共同促进时尚的环保公益，旨在向消费者传达时尚环保的新理念。

新升级，打造时尚年轻新形象

除了关注国际品牌和市场潮流，森马在自身品牌上也在不断升级革新。

过去，森马留给消费者的印象大多是频繁的打折促销活动和随处可见的潮流杂志内刊，如今为了迎合消费者的审美提升，森马在品牌时尚化上开始花费更多心思。

早在2017年，森马就悄悄的更换了新的logo，顺应当下英文logo的国际化潮流，将SEMIR单独提炼，中文字体也更加简洁利落。

除了在logo上更加时尚洋气，为了以更加时尚年轻的品牌形象进军90后市场，2017年初，森马的上海江桥万达店开业，开始告别街边店，进军大型购物中心，目前已经在全国各地购物中心开了几百家转型的新店。

在产品线上，森马也一改往日的休闲风格，加入了街头、印花等时尚元素，从单一的学生风格向都市、职场风格延展，更加体现个性和时尚。

森马还选择了在年轻人中颇具人气的欧阳娜娜作为时尚合伙人，凸显年轻活力气息，并携手天猫欢聚日打造彩虹能量银行，刮起“能量T潮”。

对于森马来说，尽管过去在提升品牌形象上已经做出了一些尝试，但要想更好的迎合年轻人的潮流需求，实现打造时尚品牌的理想，势必要投入更多的精力，无论是走访时尚秀场，联手新锐设计师，还是收购国际品牌，都是为了捕捉年轻人的时尚态度，将不同文化和不同理念碰撞出新的火花，让森马品牌更加贴近年轻人，赢得广大年轻消费者的心，在其庞大的消费群体基础上焕发新的活力。

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