平均票价上涨1.3元 东三省成下滑重灾区

作者| 艺恩网 晓晓

幅达21%！今年国庆档遇冷！与之形成鲜明对比的则是异常火爆的旅游市场，据中国旅游研究院推算，国庆假期内，全国共接待国内游客7.26亿人次，实现国内旅游收入5990亿元。

回到电影市场，据艺恩数据显示，档期综合票房为18.88亿，观影人次5348万，较去年同期23.97亿的票房下滑21.2%。冠军宝座被《无双》拿下，档期内票房成绩为6.24亿，独占三成票房，仅为去年档期冠军《羞羞的铁拳》的一半，《李茶的姑妈》以4亿的票房位列亚军，《影》3.83亿排在第三位，拿下榜单第五名则是上映17天的《悲伤逆流成河》，目前累计票房超3亿，可谓在众多新片挤压下保持了长线产出，在档期上座率上，影片19.37%的上座率仅次于冠军影片《无双》20.97%的成绩！ （注：文章中对档期设定时间段统一为10.1—10.7）

同时在整体市场中，值得注意的是，在档期平均票价上，与票补逐渐减少相呼应的则是平均票价的上扬，2016年档期平均票价为31.1元，2017年档期平均票价为34元，今年档期平均票价已升至35.3元。

除此之外，档期多达5亿的票房落差是怎么产生的呢?

首先，增量市场再次出现暂停。从近几年市场发展趋势来看，随着一二线市场的饱和度不断提高，三线及以下市场的增量作用愈发明显，但今年国庆档票房的下沉出现暂停，从上图可以看出，档期票房在一二线均出现回升态势，尤其一线城市的增幅达1.1个百分点，这也导致三线及以下市场票房占比较去年均出现下滑，这与本次档期内影片属性关联度较大。

在影片票房分布上，需较高欣赏水平的《影》及票房冠军《无双》在一二线城市的票房占比均高于其他影片。而在长线影片《悲伤逆流成河》上则是另一番景象，三线及以下城市的营销下沉，成为差异化产出的保证，因此档期内三线及以下城市的票房占比超五成，达52.8%。

其次，受众的细分挖掘才是增量保证。在目前市场“得女性者的天下”的态势下，精准的找到“新鲜”群体才能让票房勇往直前，这在《无双》这部影片上表现的淋漓尽致。

据艺恩数据显示，在档期票房前三甲影片中，《无双》的男性受众占比最高，达42%，而在年龄分布上，影片圈下了40-49岁这一群体，18.1%的占比远远高于其他影片，在营销过程中“周润发”“郭富城”的集中传播也击中了这一年龄段受众的观影点。

而在地域分布上，东三省成为档期票房下滑的“重灾区”。

据艺恩数据显示，在大盘遇冷的情况下，内地31个省份中，有14个省份的降幅超过大盘，占比高达45%。其中，东三省黑龙江、吉林、辽宁位居前三甲，同比降幅分别达40.6%、38.1%及37.6%；降幅较小的则多为西部沿边省份，如**（降幅10.2%）、西藏（降幅11.9%）及云南（降幅12.3%）。

在重要票仓省份中，上海市表现最为稳定，降幅仅为12.5%，远低于大盘水平，广东省也相对平稳，同比下降为13.3%，而北京市则降幅较大，达27.1%。

对比几组数据，我们得出一个关键因素《李茶的姑妈》。在影片票房省份占比TOP8省份中，可以看出东三省及周边地区是影片的重要票仓，这与降幅较大省份重叠率极高，在榜单之上的北京、青海、安徽省份中，票房亚军均为《李茶的姑妈》。上映前，市场对于影片的预期较高，在排片上给予了较大支持，而在市场反馈后，省分内市场未作出及时调整，导致观影热潮的逐渐冷却及其他影片的发挥。而在众多省份中，陕西省最为特殊，作为张艺谋导演的家乡，对于《影》的支持力度最大，影片票房为1315万，成为省内档期冠军影片。