如何使用数据更好的定向受众：家庭唯一标示符、数据集、受众细分

文章来源 | AW360

作者 | BELINDA SHARR

编译 | Kristen

数据是连接广告主和消费者的桥梁，可以让广告变得简单高效。很多数据集可以为定向消费者提供更多信息，营销人员使用信息化数据为消费者推送定向广告。a4 Media产品副总裁Wael Sabra表示，当今广告行业很多数据集是可用的，关键是如何连接，很多平台可以提供许可，营销人员必须得在许可的范围内使用数据集。

营销人员使用数据集时遇到的难题可以通过创建家庭唯一标示符来解决，该标示符以使用客户管理平台内的所有数据集。“标示符可以在平台内创建复杂的细分”。例如，营销人员使用标示符研究电视受众最喜爱的广告类型，为观众推送相关内容。

如何使用数据定向受众？

数据是定向受众的重要组成部分，通过使用数据，营销人员为消费者推送最喜爱的广告，减少广告曝光的浪费，增加ROI。电视和数字广告使用同样的受众数据可以创建紧密集成并精心设计的受众定位解决方案。

像a4这样可以提供大量数据集的公司，他们为了增强广告平台定向受众的能力，收集、匹配、维护数千万认证目标家庭IP。这些公司为定向消费者创建受众细分，将受众细分应用于数字、电视定向并在受众管理平台中预先启用，为数字、电视提供始终在线的受众群体。公司匿名处理家庭IDs，将数据属性如电视观看数据、认证IP地址数据、人口统计/收入数据、特定类别购买意图数据分配给ID。

Sabra表示，流程中最重要的一步就是将认证IP地址同家庭ID匹配，将广告精准定向受众。

不同类型的可用数据

电视观看数据：电视观看数据包含美国2000万家庭。该数据主要用于多屏幕媒介计划优化和计算ROI。

认证IP地址数据：隐私兼容和专有技术安装在10个顶级ISPs防火墙中，ISPs不断将动态变更的认证IP地址传送给美国邮政地址，帮助认证可定址数字广告定向任何美国邮政地址列表中的用户。

定向数据：通过主要广告类别、匿名IP和电视观看数据汇总了大量第一方和第三方人口统计、行为、倾向定位数据。

使用数据定向受众需要更好的平台

行业内最棒的多屏幕计划和激活平台创建了受众细分。营销人员可以根据数据选择受众，调整预算用于支付优化后的电视和数字广告组合。

Sabra表示，用户使用这些工具，了解到受众细分定向家庭的数量，及时向公司反馈受众规模，公司根据反馈设定最优受众规模和项目曝光。

像a4这种前瞻性公司为定向所有设备不断开发新的服务。Sabra表示，我们为传统和新兴指标创建了单一受众和测量。

未来广告行业会有大量数据资产和不断优化的广告投放。Sabra表示，我们会在定向广告方面做得越来越好。

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