OPPOK1横空出世 既是奋发进取也是被逼无奈

这是一条让人意料之外，但也是情理之中的消息，OPPO终于要推出第一条专注于线上市场、电商市场的产品线了。10月10日，OPPO K系列产品线正式推出，首款产品K1标配屏幕指纹，搭载高通骁龙660处理器，外加和R17系列类似的设计和1599元起步的售价，一经推出就被认为是杀入线上市场的一把尖刀。

对于消费者来说，K1的推出单纯意味着市场上又多了一个高性价比产品而已。但对于OPPO来说，K系列的推出十分关键， 这关乎OPPO未来在市场竞争中的处境，是当下产品策略的一个补充。

最后一块短板

单纯从价格来看，OPPO的产品线覆盖其实比较完全，从数百元的入门手机到上万元的超级旗舰价位段，都有OPPO产品的身影。但从产品分类来看，OPPO在电商产品，或者说互联网手机产品方面基本是空白。

我们从数据就能知道，在中国市场前五厂商中，OPPO是唯二在线上市场吃瘪的手机厂商，而另一家是vivo。根据赛诺的数据显示，在2018年上半年中，在互联网手机领域排第一的是荣耀，销量达2839万台；第二是小米，销量达2670万台；第三的是魅族，销量为698万台。

排名第三的魅族数据都这样了，可想而知排在更后的手机厂商，在互联网手机这一领域中的份额简直可以忽略不计，OPPO的销量不入前三，将其形容为“空白”貌似也不为过。

OPPO主要的出货渠道是线下市场，但根据赛诺提供的数据，2018年上半年OPPO和vivo在线下市场的销量都出现了下滑的情况，差额差不多是二三百万台这样。这侧面说明，现在线下市场竞争激烈，基本上已经没有上升的空间；同时OPPO在线上市场基本没有任何市场份额，在手机市场不景气的大环境下，OPPO的发展已经进入了瓶颈期。

其实论处境，销售模式高度相似的vivo和OPPO是差不多的，但vivo早在数月前就推出了主打电商市场的Z系列手机，而且从618等电商活动的战绩来看，表现还不错。

（京东618活动期间某一天的销量情况）

可以说，OPPO和vivo同样察觉到了瓶颈期的到来，因此vivo在两三个月以前就已经行动了（推出Z系列手机），但OPPO到现在才开始着手补齐自身的最后一块短板。

用户始终还是偏爱中低端手机

此前的OPPO R系列、Find系列手机都是不折不扣的中高端产品，或许用价格来说明会更加直接，R17的起步价超过3000元，Find X更是4500元以上的年度旗舰。

过去消费者还挺乐意为高端产品买单的，谁都知道售价高昂的中高端产品会有这更出色的使用体验。但今年以来，不止手机市场，整个中国消费市场都笼罩在“消费降级”的氛围之中，强调性价比的产品再度得到青睐。

根据《今日头条2018年上半年用户手机购换行为洞察白皮书》显示，中国手机市场智能手机的平均售价已经连续两季度下滑，现在来到了2294元的水平；在不同售价机型市场占比方面，1000元到2000元价位段的智能手机占比上升了3%，2000元到3000元价位段上升了6%，这侧面说明中国的智能手机用户对高价旗舰产品的需求正在下滑，性价比高、售价实惠的机型越来越得到青睐。

根据这些数据我们可以下结论，在当今的手机市场中，所谓的千元机（1999元以下产品）需求正在上涨，但实话说OPPO此前那些主打线下市场的千元机，在同级别产品中竞争力算不上突出。而且上文也提及，线下市场正在恶化，这时候OPPO要推千元性价比手机，也是顺势而为。

宜将剩勇追穷寇

对手机厂商来说，市场就是战场，大家是要拼个你死我活。据IDC提供的数据，OPPO现在是中国市场销量排名第二的手机厂商，仅落后于华为+荣耀的组合，第二季度出货量达2100万台，依然是最有号召力的智能手机厂商之一，这时候就该乘胜追击。

此外，OPPO Find X、R17等产品的出现，都让OPPO收获了大量正面评价，品牌口碑正在上涨中。这对于OPPO来说是将口碑转化成销量的绝佳机会，同时OPPO K1在外观设计和特色功能上都有可取之处，尤其是在2000元以下档位上标配屏幕指纹功能，这对于想尝鲜屏幕指纹功能但预算不多的消费者来说，还是很有吸引力的。

只不过，或许OPPO是有自己的追求，因为如果从参数配置来看，OPPO K1或许并不是最有性价比的产品，和小米同价位的部分产品相比，还是有些保守。

但OPPOK系列手机的出现，代表了一种趋势和变化，这体现出了OPPO在当下市场环境中的自我调整能力。如果OPPO到现在依然放不下身位去深耕电商市场，随着线下市场的日益饱和，那么总销量被对手抛离或者反超，也不是不可能的。