这不是演习 谷歌重返中国或从幻觉变为现实

提及IT圈的四大幻觉，想必很多人都有所耳闻——Facebook入华、Google重返中国、索尼倒闭、WP崛起。不过，按照8021年的视角，被微软放弃的WP可能永远都无法崛起了，索尼的市场表现越来越好，而至于另外两者，近期则有消息显示，Google重返中国或将成为现实。

幻觉变为现实，劈柴哥表示我们要回来

周一晚间，谷歌CEO Pichai在《连线》杂志25周年峰会上公开表示，谷歌为重返中国市场开发一款符合审查要求的搜索引擎传言为真，并且同时推出的还有一款新闻产品。他表示，经过测试在删除掉不符合审查要求的搜索结果后，该引擎仍可以“满足99%以上的搜索需求”。

从今年夏天开始，就有消息传出谷歌有意将搜索业务重新部署在中国市场的“蜻蜓(Dragonfly)”计划，而人民日报海外版也在Twitter上表示，“欢迎谷歌返回中国大陆，但必须遵守当地法律”。但是由于官方一直并未确认该消息，因此还是让不少人觉得这可能又是一次“狼来了”。

当然了，和许多吃瓜群众想像的并不一样，实际上谷歌从来没有真正的离开中国。远的不说，国产手机各式各样的本地化ROM都是建立在Android系统基础上，几乎每家的产品在开机时都有“Power by Android”的字样，而包括360、QQ、搜狗、猎豹等浏览器，也同样是是基于Chrome内核开发。

此外，除了谷歌AI中国中心落户北京，以及谷歌与复旦大学联合筹建科技创新实验室等行业方面的动作之外，普通用户也能够随时体验谷歌的软件，比如说在微信上引发热潮的“猜画小歌”小程序、谷歌文件极客(Files Go)，以及谷歌翻译等。

谷歌眼中的“下一个十亿级市场”——中国

谷歌之所以想要在离开8年之后重返中国市场，劈柴哥的表述很直接，“考虑到市场的重要性和用户数量，进入中国市场对于我们很重要”。时过境迁，在2010年到2018年之间，谷歌并没有参与到中国的移动互联大潮之中，而这场牵动上亿用户的盛宴，其也并没有分上一杯羹。

与此同时，在海外市场谷歌的扩张步伐也几乎到达顶点，除了基础设施建设不足的欠发达地区市场以及日本之外，谷歌可以说占据了绝大多数市场的主要份额。因此，即使是有着各种各样的难题，谷歌还是难以抵御这个占世界人口五分之一的市场，毕竟对于谷歌而言，寻找“下一个十亿级市场”是十分迫切的，但是相比于用Android GO作为手段开辟欠发达地区市场，还是中国这个“流淌著奶和蜜”的富饶之地有着更好的可操作性。

对于谷歌而言，通过搜索引擎、Gmail、地图、Android、YouTube、眼镜、Now、Books，钱包、Chromecast、Wear、Nest以及与汽车公司的结盟，几乎环绕了生活的方方面面。要知道，在大数据时代数据是权力的基石，谷歌在世界范围内所积累的大数据已成为其继续前进的资本，同时也更是不断开疆拓土的利器。

但是其数据帝国的版图缺少了重要的一块——中国，由于文化背景等方面的不同，不论谷歌如何使用官方辞令，事实就是谷歌需要国内用户的大数据来完善算法或者建模。在谷歌生态里，用户的信息和行为是重要的数据来源，也是如何高效卖广告的基础。

除了谷歌自身发展的需求促使其重返中国市场之外，从资本市场的角度来看，谷歌、苹果、亚马逊、微软这“四大天王”中，谷歌是唯一一个没有在中国展开主要业务的企业。特别是在苹果和亚马逊先后突破万亿美元大关之时，多项业务与苹果重叠的谷歌为了应对不利局面，需要与华尔街讲的新故事，毕竟中国的市场足够大。

比如说在Android已经风靡世界的情况下，App Store能够从中国市场一年获得50亿到60亿美元的收入，而Google Play只能看着国内的各大应用商店捞金，却无法从中国市场获得应得的收益。既然相对敏感的搜索业务能够通过专供版的形式回归，谷歌的GMS业务、Google Play、Google Cloud显然也有着类似的方式进入。

今时不同往日，回归之路有荆棘

需要点明的是，国内市场确实如同百度李彦宏所言的一样，已经发生了天翻地覆的变化，而从目前曝光的信息来看，谷歌也是这么想的。谷歌搜索引擎将通过定制版的谷歌搜索APP回归，也就是说其或将会首先面向移动端。

目前，国产手机之中自带浏览器搜索引擎是不受谷歌管控的。但是一旦重返中国市场，就极有可能要求各大OEM厂商在产品中直接预装谷歌搜索，并通过这种方式来绕开和百度搜索、神马搜索等方面的竞争。

如果这项要求被国内反垄断法阻挡的话，谷歌也不是没有办法“止损”。今天谷歌在其官方博客之中表示，将分拆欧盟地区的Android、谷歌搜索应用和Chrome的许可证，并将会向拒绝捆绑谷歌服务的OEM厂商收取Android许可费。

当然了，谷歌重返中国所要面对的最大挑战，可能还不是市场竞争领域，毕竟谷歌的技术和算法还是业界领先，使用体验也更加亲民。其真正的问题或在数据方面，由于国内法律法规以及国情，即使谷歌能够拿到中国用户的数据，也几乎没有可能独立掌控，最有可能的结果就是类似于苹果和云上贵州的合作这一样，在本地建立数据中心。

但是总的来说，即使谷歌已经下定决心，可重返中国市场这事儿依然是并不会太一帆风顺。