英国高街品牌NewLook正式宣布退出中国市场 又一个快时尚品牌水土不服？

据外媒消息，英国知名高街品牌 New Look 近日宣布正式退出中国市场。自今年以来 New Look 已陆续关闭在中国的 20 家门店，并计划于 12 月底之前关闭所有剩余的 120 家门店。

执行主席 Alistair McGeorge 表示：“在审查了我们在中国的业务交易表现以及继续在市场上运营所需的大量资金之后，我们做出了退出中国市场的艰难决定。之后我们将专注于 New Look 在英国市场的转型，为推动业务绩效和盈利性增长做好准备。“

从门店数量上来看，中国是 New Look 最大的海外市场，其次是拥有 63 家特许经营店的中东。截止至今年 3 月，New Look 海外市场亏损达 3700 万英镑。

2014 年，New Look 以直营的形式进入中国市场，并且门店全部开在租金较贵的黄金商业地段，而当时其在英国的本土业务正值恢复期。次年南非私募股权基金 Brait SE 以 19 亿英镑收购 New Look，之后公司曾一度计划要在三年内在中国开设 500 家店。

New Look 虽赶上了快时尚红利的末班车，但在英国本土市场还面临着来自 Topshop、Boohoo 等增长快速的快时尚品牌的激烈竞争，New Look 的业绩一路下跌。今年 3 月，New Look 与业主签署了 Company Voluntary Agreement（以下简称 CVA 协议）。根据 CVA 协议，公司关闭了英国 593 家门店中的 60 间，并削减了数十家门店的租金。

Global Data 的分析师 Maureen Hinton 表示：“该公司可能会考虑关闭除爱尔兰外，绝大部分海外直营店。当公司需要专注于在英国本土市场的差异化打法时，这些成本很高的直营店必然会被关闭以削减成本。”

而 New Look 却并非第一个宣布退出中国市场的英国高街品牌。今年 8 月，Topshop 母公司 Arcadia 宣布提前结束与尚品网的特许经营合作关系，这意味着由尚品网运营的天猫旗舰店也将下架。Topshop 与尚品网在 2016 年 12 月达成独家运营协议，并曾计划在中国内地开设 80 家品牌门店。

今年年初，TOPSHOP 还曾对外宣布将于 9 月在上海市中心以三层楼面和超过 3400㎡ 的面积开出中国内地首家旗舰店。该店甚至将被打造为 TOPSHOP 全球最大店铺之一。但半年多过去，这家店也不见踪影。

快时尚品牌在中国的扩张之路看起来并不好走。Topshop 与之前更早进入中国市场的 ASOS 一样，都存在在中国市场上新过慢、定价过高的问题，从而失去了竞争优势。

如今中国本土的快时尚品牌 Urban Revivo、MJStyle 等也正在快速崛起，New Look 等品牌今后要想重返中国市场，必须解决定价和服务等问题，以克服在中国的“水土不服”。