网易考拉宣布拿出4亿资源投入双11活动

­　　搜狐科技 文/崔鹏

­　　10月25日消息，网易考拉海购今天宣布将投入4亿资源到双11活动“超级洋货节”中。网易考拉CEO张蕾表示，自从“408”跨境电商新政之后，网易考拉的跨境进口销售额已经成为行业第一。

­　　考拉高级副总裁朱静波表示，目前考拉拥有超过1500万复购用户，客单价行业第一，客单价是行业竞争对手的两倍。

­　　张蕾表示，在“408”（跨境电商新政）之后很多同行的销量都急剧减少甚至出现腰斩现象，但考拉只用了一个月就实现了业务的反弹。

­　　网易考拉方面认为，消费升级不仅仅是简单的消费金额增长，不是买更贵的东西，而是消费趋势的变化：新品牌不断崛起，形成大范围品牌迁移现象；商品和品牌“标签爆炸”局面在形成；信息不对称现象在减少，用户对平台专业度的要求在提升。

­　　张蕾认为过去8年来，双11的玩法太单一，用户已经没有什么惊喜，商家也缺乏盈利的动力，已经成为用户、商家和平台“共输”的游戏；跨境电商平台有能力改写这一局面，但是对平台规模和品类数量的要求比较高。

­　　今年双11的活动，阿里和京东都在强调物流的重要性。考拉本次也在跨境电商中第一次引入“次日达”服务，靠近考拉宁波和杭州保税仓的江浙沪地区用户订单将在第二天确保送达，接下来考拉还会将该服务扩展至江苏和深圳等地区。

­　　在扩展SKU方面，考拉今年将红酒和日本二次元商品这两个品类作为重点新品类上线。红酒在“408”之前一直都走大贸，商品质量难以控制，考拉在“408”之后决定在今年双11推出该品类；而二次元商品将依托于日本乐天商店，提供超过2万件相关商品，这也是国内跨境电商平台第一次涉及该品类。

­　　在货源方面，网易考拉今年双11将引进超过70个国家、3000个品牌以及20000种以上的商品。同时网易内部也将拿出包括网易新闻、网易邮箱和网易云音乐在内的全站资源对考拉进行宣传。