30秒朋友圈：从看视讯到玩视讯 微视互动玩法升级了_使用者

文/王新喜

6 月 28 日，微视开启了 30 秒朋友圈视讯全量测试。使用者只需下载并注册微视，在释出视讯界面勾选"同步到朋友圈（最长可释出30秒）"按钮，即可将视讯同步到朋友圈。

微视开启30秒朋友圈分享，玩法背后的逻辑是什么？

微视为何要开启30秒朋友圈视讯的功能？或许可以从当下的行业背景与竞争环境来看。

从整个短视讯行业来看，短视讯占用的使用者时长在高速增长，根据互联网女皇日前的报告指出，从2017年4月到2019年4月，中国短视讯APP日均使用时长从不到1亿小时，增长到了6亿小时。

但是使用者日均使用时长的增长背后，是覆盖工具、资讯、娱乐、音乐、电商等各类短视讯APP的爆发式增长，有资料显示，光是2018年上半年新上线短视讯APP多达127个，短视讯渗透率从49.8%增长到目前的67.7%，流量增长空间逐步接近天花板了。

此时的各大玩家都在思考如何争夺存量流量，打破当前短视讯玩法的同质化困境。

在玩法层面，短视讯行业的产品多数是将使用者置于纯粹观看者的角色，其互动方式只是停留在网友评论区，与短视讯释出者之间的关系还是浅层次的弱关系，彼此缺乏深度的社互动动来系结使用者长期留在平台上。

也就是说，使用者对视讯的消费是短链条，一次性的。使用者与使用者之间，使用者与视讯释出者之间，当手指划过这个短视讯内容之后，再无联络与互动，这是一种浅层次的视讯消费行为。

而如果从微视这次30秒朋友圈分享来看，我们发现它的本质是更强调与朋友进行短视讯互动分享与参与，短视讯行业过去都是以内容观看为核心的玩法，微视这次其实更强调以人的互动为核心——使用者不仅可以在微视平台内体验互动视讯，还可以将微视视讯分享至朋友圈，与好友进行多元化的互动。这其实是微视此前互动玩法的延续。

从看视讯到玩视讯，微视互动玩法的新升级

互动可以说是微视目前的核心玩法之一。

我们知道，微视过去推出了互动个人主页、泡泡贴和互动赞等功能——在微视新版中，我们很容易发现评赞按钮旁边的"泡泡贴"功能——点选后输入评论，之后将其拖动到屏幕中的任意位置，最终形成类似弹幕一样的效果。

在去年春节期间，"微视"又上线了"视讯红包"、多结局视讯、投票视讯等多个互动视讯玩法，比如视讯红包的玩法是，使用者可以选择发红包或讨红包，制作视讯后分享到微信或QQ，看视讯的好友可抢红包，也可在视讯中打赏。

今年4月，微视推出"创造营助力"、"解锁技能"等全新模板以及互动魔法等玩法。使用者可通过微视丰富的模板制作互动视讯，可以将它分享给微信QQ好友，带动好友浏览并进行互动性的玩法操作。

在微视"一键耍酷"互动魔法玩法中，使用者拍摄或上传视讯时可以选择喜欢的互动魔法贴纸，好友点选贴纸就会触发惊喜魔法效果。而"创造营助力"模板是专门针对《创造营2019》推出的，使用者可以制作"创造营助力"互动视讯，分享给微信、QQ好友，使用者可点选视讯进行互动应援。

本质上，微视的互动玩法的核心是跟社交场景、媒体场景不断融合，从看视讯到玩视讯，通过趣味化功能带动彼此参与互动，强化粉丝粘性。此次上线的30秒朋友圈视讯背后，其实是微视进一步加码互动视讯，是互动玩法思路的延续升级。

它带来的改变将是明显的。

其一，它将观众从一个“围观者”的角色转换为短视讯的“参与者”的角色。"短视讯内容"转化为"社交语言"。

从微视讯上线的30秒朋友圈的规则来看——使用者并不能分享其他使用者的视讯至朋友圈，而只能通过微视拍摄短视讯发至朋友圈。如果说过去的短视讯是基于视讯内容的浅层次的滑屏点赞之交，而目前微视则是将其延伸为更深层次的互动，带动更多人参与到这种分享中来。

波普艺术大师安迪·沃霍尔说，"每个人都可能在15分钟内出名，每个人都能成名15分钟。"它对应了人们的社交内心诉求。

30秒朋友圈视讯将使用者互动的场景从聊天界面带到了朋友圈，让普通使用者在熟人圈展示自己的个性与生活，短视讯成了交流的工具，也激励好友生产更多的视讯来参与互动、维护社交愉悦。

过去，表情包是维系朋友社交趣味的玩法之一，年轻人对斗图乐此不疲，而从微视来看，它或许可以通过@好友斗视讯，这或许是短视讯玩法的一个有趣的互动升级方向。

其二，某种程度，这种玩法也在为新的使用者习惯培养铺路。当下使用者喜欢更加生活化、真实化的视讯记录与场景表达。

微视这次将时长限制的放开，开启30秒朋友圈分享，这对于那些有着拍摄生活化长视讯需求的使用者而言，或能起到较好的拉新效果。播一段舞蹈，一段唱跳、一段萌宠以及生活化日常，30秒时间长度其实适应了当下这种纪录生活的流行趋势。

互动正在成为互联网玩法的新常态

“互动玩法 ”其实在直播、游戏、社交、影视等诸多领域并不鲜见。比如说，在游戏领域，互动式电影游戏《底特律：成为人类》曾一度登上英国游戏销量榜榜首。

在直播领域，伴生了一系列互动玩法如红包打赏、弹幕、留言评论等互动模式，但要论最高效的直播互动，非多人音视讯连麦莫属。后来，有直播平台推出了虚拟人物互动的玩法。

在影视剧领域，第一部互动视讯电影是来自1966年的捷克互动视讯《Clovek a jeho dum》（自动电影），这部电影为观众提供了红绿两个按钮，依据少数服从多数的原则，由观众投票决定剧情走向。

而在去年底，Netflix的互动式电影《黑镜·潘达斯奈基》则将这种互动模式推向了新的高潮，观众可以在观影中通过不同选择来影响剧情走向，可以有12个不同结局，而电影时长因人而异——传统剧情走完一遍只需60~90分钟左右，但如果你开启支线剧情，总时长可能达到300分钟。

也因为主动参与带来的主导感与趣味性，具备更加沉浸的体验，观众更愿意观看多条线路的剧情，也带来更多的内容消费。

而这种互动的模式的核心就是，将观众从消极与被动接收资讯过程中转化为主动参与的过程。

微视的玩法逻辑与之类似，让更多使用者从观看者转化为内容生产者或参与者。而微视的互动视讯和视讯网站强调的互动剧集不同，它过去是把点赞评等互动元素加入到视讯里，可以让使用者与内容创作者基于视讯操作的趣味互动，如今通过连线朋友圈这个熟人广场，形成互动社交链条，是一种更原生的升级体验。

互动模式的创新或是差异化破局的关键

从短视讯的发展路径来看，使用者红利逐渐消失，互动视讯玩法可能是打破这一僵局的一大变数。

人们的社互动动方式主要是图文与音讯，但短视讯更有感染力。心理学观点认为，人类存在着"生动性偏见"，具有视觉显著性的资讯容易左右人们的判断。艾媒咨询曾释出资料也显示，愿意用短视讯代替文字来交流的使用者占比达37.3%。

过去短视讯留住使用者一直依赖内容驱动，生产者与消费者泾渭分明。但随着短视讯进入存量竞争阶段，要从留存使用者到拉动新使用者，在强化内容生态之外，需要通过产品的功能设计或运营激发普通使用者的创作欲与参与感，回归个体价值。

早在1980年，美国未来学家阿尔文·托夫勒（Alvin Toffler）就在其《第三次浪潮》中预言：在技术变革驱动下，生产者与消费者之间的界限将会逐渐模糊，甚至融为一体。

伴随移动互联网发展，承载人们社互动动的方式从文字逐步向图片、音讯、视讯迈进，基于短视讯的新兴互动模式确实正在打破生产者与消费者的界限。

不可否认的是，从微视的30秒朋友圈视讯分享从这一功能特性来看，微视类似于使用者的社互动动工具，使用者从看视讯到玩视讯，而工具属性助力普通使用者日常化内容生产或展现个性化的社交诉求，对其今后的使用者拉新和留存都将产生一定的促进作用。

微视的玩法也正在演变成一种更实时、互动更强的社交新方式——通过将视讯的场景与社交模式的重塑，它将使用者之间的浅层次互动沉淀成更深层次的社交关系，也强化了粉丝黏性与活跃度。

从这个意义上说，下半场的对决，互动模式创新或许是沉淀使用者黏性、形成差异化破局的关键。

作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载 我的微信公众号：热点微评（redianweiping）