NEW TV成数字广告蓝海 预计2022年使用者破10亿

摘要

NEW TV成为互联网流量新入口，预计到2022年，NEW TV联网使用者数将突破10亿，整体产业规模达到3000亿元。

互联网逐渐步入家庭互联网阶段，NEW TV成为互联网流量新入口。7月4日，秒针系统在“2019NEW TV大会”上释出《2019-2022NEW TV发展报告》显示，NEW TV成为数字广告流量蓝海，预计到2022年，NEW TV联网使用者数将突破10亿，整体产业规模达到3000亿元。

注释：

[1] NEW TV是与传统TV相对的概念。相较于单向传播、以电视台为核心媒介的传统TV而言，NEW TV是具有双向、智慧、人机互动功能的新家庭电视大屏。2019年范畴包括智慧电视OTT、双向有线电视DTV及IPTV。

随着线上流量红利消失，PC和Mobile广告流量增长乏力，NEW TV成为数字广告流量蓝海。秒针系统广告监测资料显示，NEW TV广告流量份额持续上升，截至2019年Q1，NEW TV广告监测流量份额已达15%，其中食品饮料、美妆个护和交通工具是NEW TV广告流量中的Top3行业。

以家庭消费场景为核心的NEW TV广告价值凸显，吸引力大量头部广告主积极投放。秒针系统2019年NEW TV广告主定量调研资料显示，58.3%的受访广告主2019年增投NEW TV。但整体而言，“该领域广告价值一直被低估，成为营销价值洼地，未来发展速度空间较大。”《报告》指出。

值得关注的是，广告主NEW TV投放预算占比与PC、Mobile和传统TV相比仍有较大差距，且全量、全链路资料测量能力的缺乏一定程度也影响了广告主的投放效率，也影响了资源的变现能力。

“异常流量”是NEW TV面临的严峻问题，直接影响企业营销效果。秒针系统资料显示，2019年1-5月，NEW TV异常流量占比为12%，其中装置异常为NEW TV最主要的异常型别。从行业看，家居家装类异常流量占比达31.5%，是异常流量重灾区；从媒体型别看，代理方异常流量最为严重，占比高达34.4%。

除此之外，NEW TV还存在营销生态复杂，资源分散等问题。秒针系统总裁赵洁示：“需要实现统一测量→建立信任→联结共生三步走。首先，以NEW TV重新定义电视营销新生态并建立适配的规范；同时，科学测量驱逐虚假异常流量，建立信任。最后，各方参与者应自律创新、联结共生，构建NEW TV营销健康有序新生态。”

展望未来，家庭数字电视将成为互联网流量新入口。基于公开资料秒针系统推算，截至2018年底，NEW TV生态三角色中，智慧电视和IPTV使用者数均约为4.7亿人，且呈持续上升趋势；有线电视使用者数约为6.7亿人。相较流量天花板的手机端网民，NEW TV稳定高增速使用者带来可期远景。