又一中国驰名品牌倒下 如今卖身都无人接盘 什么情况？

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“大家跟我一起喊，1,2,3田七！”真是风水轮流转，当年火遍全国的国民牙膏品牌母公司近今日竟落到被拍卖的境地！

7月3日，阿里司法拍卖官网放出一则拍卖连结，广西奥奇丽股份有限公司的房地产、生产装置、“田七”57个商标等标的将在2019年7月16日上午10：00至2019年7月17日上午10：00进行网络公开拍卖，起拍价为1.399亿元。

但值得注意的是，此次拍卖标注为：第二次拍卖。通过翻看拍卖纪录，卫士蓝发现，6月11日广西奥奇丽的上述标的物第一次拍卖，起拍价为1.63亿元。

这个曾经年销10亿元的国民品牌，因何沦落至此？又为何卖身求活都无人敢接？

深度爆料

奥奇丽集团公司始建于1945年，前身为中国植物油料厂梧州分厂。上世纪七十年代，公司生产的田七牙膏凭借较高的价效比和草药成分，很受消费者青睐，成为一个小有名气的地方品牌。2002年公司改制为广西奥奇丽股份有限公司，由著名的晓升机构入主和控股，同时迎来重要的转折点。

被收购之后，奥奇丽开始在全国展开营销大战，在超过60个电视讯道、投入超过2亿元的广告费用。硬广的狂轰滥炸之下，田七牙膏迎来了历史的巅峰期。2003年销售额直线增长220%达到6亿元，到2004年，销售量突破4亿支、销售收入达到约10亿元。

对于拍卖的原因，据负责拍卖的法官透露，系广西奥奇丽无法归还中国农业银行旗下支行和分行、梧州市区农村信用合作联社等银行的贷款以及个人借款，被法院强制执行整体拍卖。

事实上，曾经火遍全国的奥奇丽田七早已退出公众视野、债务诉讼缠身。据启信宝查询到的企业资讯显示，近年来奥奇丽20多次被法院列为失信被执行人，多次因借款合同纠纷和买卖合同纠纷被告上法院，而借款合同纠纷中，就多次出现上述债权方。

单一产品造就的品牌火了，就想开发新的利润增长点，就想遍地开花，奥利奇也不例外，但他选错了方式，赶错了时机。如果奥奇丽选择在尖刀产品田七牙膏上继续深耕，开发满足高中低各档消费者的产品，他不会败在后来才蜂拥而至的佳洁士、高露洁面前；如果他不是因为在洗衣粉、洗手液等周边产品的研发维护上浪费资金，也不会导致他在2014年资金链断裂，“田七”自有品牌牙膏被迫停产。

对于企业而言，时间就是机遇，错过了就再也找不回来。2016年重组成功的田七牙膏被重新投产，继续打造中草药品牌。然而，重新回到市场的田七，早已被同样主打草本功效的云南白药、竹盐等品牌所取代。失去了市场的田七再也无法回到巅峰时刻。

负责拍卖的法官称，第二次拍卖还没有人要，应该会终止拍卖，法院需要重新审视这个拍卖标的，是不是存在市场风险之类的，只能看情况再议。

猎头分析

企业经营不善，卖身求存活又无人接盘，压力巨大的企业老板估计已是茶饭不思，已被压价2300万的拍卖再无人接收恐怕剩下生产线的也留不住了，难道要破产清算？而受累的各个债权方，恐怕没事开启阿里拍卖看看有没有人报名接盘，难道一笔坏账又要产生？而最无辜的自然是，那些还在工厂的职业经理人和那100多名员工，如果没有新股东带资进入，他们即将面临失业困境。

以上一系列可能的严重后果以及多元化失败的起因，其实只是表象。在卫士蓝高阶猎头看来，根本原因还在于企业市场战略方面出了问题。而这一本质，如果没有二十年以上专业企业顾问的资深经验，是很难看透的。

不是有那么句老话叫，识时务者为俊杰，经营企业亦然。你们认为呢？