2019年5月起，腾讯音乐娱乐与腾讯游戏双方启动了一系列合作，携手拉开了一场音乐与游戏之间破壁式的泛娱乐跨界联合的序幕。
截至目前，腾讯音乐娱乐已经为堪称手游界扛鼎之作的《王者荣耀》、《天涯明月刀》以及《乱世王者》，跨界打造了多首游戏音乐，几首歌一经在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等平台上线，便引起了玩家与使用者的共鸣和好评。据悉，接下来还将陆续推出多款游戏的系列游戏音乐作品。 腾讯音乐娱乐跨界游戏的成功碰撞，打造音娱联动，引起广泛关注。
“音娱”联动，
打造游戏玩家的音乐精神部落
作为中国音乐和游戏领域的两大顶级品牌，腾讯音乐娱乐与腾讯游戏开启音乐游戏跨界联合势必激发巨大能量。
互联网时代，不同行业的边界正逐渐消融，音乐和游戏之间的壁垒也逐渐被打破。通过与腾讯游戏旗下《王者荣耀》、《天涯明月刀》、《乱世王者》合作，腾讯音乐娱乐以原创音乐为纽带，深入挖掘游戏背后的人物内涵、门派精神、玩家故事等，创造游戏IP主题音乐作品为国民游戏提供全新解读。
无论是《王者荣耀》无限王者团成团觉醒曲《WAKE ME UP》中五位超人气英雄云、亮、白、信、守约所体现的“唤醒无限可能”理念，还是同名英雄主打歌《庄周》展现出的飘逸洒脱、追求自由的精神态度；抑或是《天涯明月刀》神威门派主题曲《天涯寄北》背后的刚猛骁勇和太白派主题曲《说剑》的飘渺剑法；再或者是《乱世王者》玩家故事主题曲《烽火成书》所呈现的各路诸侯逐鹿中原的雄图霸业，通过为游戏中特定人物、门派赋予灵魂，使得玩家对游戏形成全面立体化的印象，满足玩家与游戏设定的沟通需求，强化使用者对游戏的参与性，打造游戏玩家的音乐精神部落。
这三款游戏已经不仅仅只是游戏，它们是拥有庞大玩家，品牌积淀深厚，代表着青春、热血和情怀的超级文化符号，通过“音娱”联动，除了能够丰富游戏世界观和人物内涵外，还能有效提升IP品牌影响力。
打造双赢健康循环
与传统局限于宣传游戏本身的跨界关系不同，腾讯音乐娱乐和腾讯游戏的一系列合作，通过音乐与游戏的破壁联合，已经形成互利双赢的闭环模式。
在为《王者荣耀》、《天涯明月刀》、《乱世王者》量身打造的五首歌曲中，《王者荣耀》无限王者团成团觉醒曲《WAKE ME UP》和同名英雄主打歌《庄周》直接将创作物件定格为游戏虚拟形象及热门英雄，天刀门派主题曲描绘的是象征共同信仰的英雄精神，《乱世王者》玩家故事主题曲《烽火成书》突出的则是“主公”的征战杀伐。
综合来看，跨界联合的歌曲均是“以IP为本”，从游戏的价值观出发，以玩家钟爱的游戏为创作“源头”，通过平铺直叙地讲述各自的剧情和故事，探索呈现全新游戏音乐面貌。
在游戏的世界里，“英雄”即玩家，玩家亦是“英雄”。腾讯音乐娱乐跨界游戏，一切从玩家的情感共鸣出发，通过娓娓道来的“英雄”故事，为玩家提供代入感超强的音乐体验，从而拓宽了游戏的正面价值及影响力，实现音乐反哺游戏的健康循环。
大资料催生1+1>2的联动效应
无论是从游戏 IP 的特点去搭配合适的曲风及编曲，还是从游戏 IP 的属性去邀请契合的歌者加盟献唱，腾讯音乐娱乐与腾讯游戏之间的“音娱”联动，在游戏音乐内容成分的构建思路上，已然逐渐形成了一条清晰的脉络和体系，使得游戏与音乐的跨界联合产生1+1＞2的跨界效应。
腾讯音乐娱乐得益于通过大资料洞察使用者喜好及需求，精准匹配了游戏音乐的高品质生产。
以腾讯音乐娱乐与《王者荣耀》及《天涯明月刀》合作的《庄周》和《说剑》为例，《庄周》的演唱者霍尊超然脱俗的性格特点以及他对国风音乐的热衷，与游戏英雄庄周的自在随心、如梦般悠然的英雄IP 属性有着极度的契合，而《说剑》献唱者王一博翩翩公子般的少年气质，更是与《天涯明月刀》太白门派的派系属性有着极度的吻合。
进入数字化时代之后，音乐内容的产出，想要更有说服力，就需要有大资料来做定量的支撑。腾讯音乐娱乐在与腾讯游戏携手打造游戏音乐的过程中，凭借强大的大资料优势，通过结合游戏 IP 的特点以及使用者倾向的洞察，为游戏音乐精准适配合适的歌者和曲风，从而释放出了音乐跨界游戏的乘数效应。
打破音娱边界，激活泛娱乐IP价值
腾讯音乐娱乐已经为《王者荣耀》等三款国民游戏打造了多首游戏音乐，腾讯音乐娱乐跨界游戏的探索就此出发，向具备行业领先地位的游戏音乐赋能者迈进，为游戏音乐的发展提供新思路。
无论是对游戏音乐合作模式的开拓，还是其为了实现影视音乐与影视作品之间相互赋能而成立的“影音+”联盟，腾讯音乐娱乐的泛娱乐布局，始终都在源源不断地注入著新鲜的血液。
腾讯音乐娱乐集团涉足游戏音乐的发展思路与已进入 2.0 时代的“影音+”，有着异曲同工之妙，核心都是突破两个不同领域的边界，围绕不同领域IP实现“ 共生”，从而达成产业链双赢。
此次，腾讯音乐娱乐与腾讯游戏联手为游戏音乐连续发力，意味着腾讯音乐娱乐的音娱联动发展逐步进入了规模化、专业化创作阶段。
对于腾讯音乐娱乐而言，这只是其拓宽音娱联动之路的另一个开端，腾讯音乐娱乐将持续在音娱互动领域，通过挖掘更深入的内在价值，打造出更多精品音乐作品，为音乐跨界游戏开创更广大的格局。
透过这一系列游戏音乐作品的接连面世，可以看出腾讯音乐娱乐从建设完善的游戏音乐内容联合出品机制，到平台大资料及内容资源的共享，再到建立游戏音乐版权规范化及效果化，腾讯音乐娱乐始终走在了音娱联动的先行道路。
为了促进音娱联动产业生态的完整和迅速发展，腾讯音乐娱乐未来将会在泛娱乐布局中持续加码，源源不断注入新的动力，真正突破“音”和“娱”的边界。
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