解封快手 内测直播 开通30秒许可权 微信为了生存正在准备一切_视讯
腾讯一直在尝试微信和视讯更好的结合方式，一个重要原因就是，腾讯必须要赶在全民视讯化的时代到来前，在短视讯业务上取得一席之地，依托微信生态是最有效的手段之一。
作者 | 李萌嫡
编辑 | 齐朋利
微信还在寻找进入视讯时代的最优路径。
日前，微信解封了快手的分享功能，快手的视讯连结已经能够分享到微信朋友圈。这是自去年微信朋友圈大规模“封杀”短视讯连结之后的首次解禁，快手得以成为继微视之后第二个可以在朋友圈分享连结的短视讯平台。
微视获得了更高的特权。就在今天，微视正式面向全部使用者开放30秒朋友圈视讯功能，使用者在微视释出短视讯时选择“同步到朋友圈”，就可以将短视讯同步至朋友圈，时长最多可达30秒。这一时长是朋友圈原有视讯时长的两倍。
今年以来，微信围绕视讯业务频频发力，上线“视讯动态”功能、延长朋友圈视讯时长、公众号新增视讯列表、试水公众号电商直播。坐拥11亿使用者的微信正加速在已经具备的社交网络基础上叠加视讯内容，并重新划分视讯分发渠道。
这些尝试可以分为两个阶段，上线视讯动态、增加朋友圈时长是微信在UGC短视讯上的激进尝试。在效果不佳之后，如今微信的步伐正回拨到以微视、快手外部生态与公众号短视讯相结合的PGC视讯领域。微信现在的思路是先借PGC视讯培养起使用者消费习惯，再反过来盘活UGC视讯生产。
这些尝试关乎使用者时长、活跃的使用者社交关系、更丰富的内容形态，并为微信生态创作者和微信自己提供了新的动力与变现的机会。基于微信自身的流量与社交关系，微信视讯化更承担着为腾讯生态短视讯赋能的重任。
可以看到，短时间内激发广泛的UGC创作仍然是一个行业性难题，强如微信在这一条路径上也进展有限。真正值得期待的是，叠加了资讯流分发与社交关系分发的微信在PGC视讯领域会擦出什么样的火花，这条路径能否走通对于微信视讯化的未来战略甚至腾讯短视讯业务的成败都有着更直接的影响。
自微信去年底释出7.0版本以来，“密集尝试，快速迭代”是其在最近半年中表现出来的最大特点。仔细梳理微信的数次功能迭代不难发现，其在视讯化方向上有非常明显的节奏。
视讯动态的推出是一个标志性事件。这意味着微信在朋友圈之外，单独增加了一个UGC视讯入口，用以提升使用者活跃度和视讯分发能力。
视讯动态类似国外的“stories”功能，主打强调真实的UGC视讯，首次上线时在个人头像、私聊界面、群聊界面设定了多个提醒标识。目的在于提醒使用者观看好友视讯动态，促进视讯在微信生态最大范围的流动。为解决入口太深问题， 今年1月，视讯动态还新增一个朋友圈的常驻入口。
这足以反映出微信对视讯动态的高期待。在今年1月的微信公开课Pro上，微信创始人张小龙专门用了一个章节来对公众介绍视讯动态（当时叫时刻视讯）。
不过，视讯动态目前难言成功。就实际情况来看，微信使用者释出视讯动态的频次极低，并没形成微信期望中的另一个真实版“朋友圈”的情况。
微信也在不断改造朋友圈自身的视讯能力，体现是朋友圈视讯时长不断增加。长期以来，微信朋友圈时长一直被限制在10秒。去年10月，朋友圈时长提升至15秒。这一时长与抖音等主流短视讯平台的基础视讯时长保持了一致。
提升朋友圈视讯拍摄时长也是想要给使用者提供更灵活的时长选择，满足使用者对更长时间视讯的拍摄需求。在抖音、快手等平台已经用15秒短视讯教育了数亿使用者之后，朋友圈15秒短视讯也是对这波习惯了15秒拍摄使用者的收割和接纳。但现实情况是，朋友圈时长增加并没促成微信使用者视讯释出的大规模爆发。
换句话说，微信旨在激励使用者UGC视讯生产的两大动作都没能奏效。在UGC尝试受阻的情况下，微信尝试回拨步伐，重心开始转向PGC视讯领域。
就在本周，微信宣布解封了快手的分享功能。这是自去年微信朋友圈大规模“封杀”短视讯连结之后的首次解禁。就在今天，微视正式释出30秒朋友圈视讯的功能，使用者可以通过微视在朋友圈释出30秒视讯。微视还配套上线了多款照片、视讯模板，算是在外围弥补了微信弱编辑的短板。
解禁快手、引入微视，意味着微信将生态伙伴的短视讯内容引入到了微信生态。来自快手、微视的PGC和PUGC内容将能更好的在微信生态流通传播。
以公众号为代表的内容生态视讯化也被搬上日程。公众号继可以直接推送视讯讯息后，近期又强化了视讯分享和展示能力：公众号内新增视讯列表；选择释出视讯内容(时长小于30分钟)的文章被微信好友点选在看之后，会以“标题+封面图”形式呈现在看一看中，视讯“即点即看”。
公众号运营者还可以为视讯单独取标题、新增标签，以便于获得微信对视讯内容的推荐支援，出现在看一看的精选界面中。使用者在精选界面中也可以通过点选在看的方式，将视讯推送到看一看的朋友在看界面中。
微信视讯化另一个重要的步骤是嵌⼊直播功能。3月3日，微信上线腾讯直播功能，为公众号提供线上直播解决方案，该产品由腾讯直播APP和微信小程式两端共同协作，完成公众号直播和使用者在微信内观看的闭环。微信希望借助直播启用公众号生态，给公众号变现和活跃使用者带来新的工具。
至此，一个以微视、快手以及公众号视讯、直播组成的微信PGC和PUGC视讯生态正式成型，这成为了微信视讯化当下最新的尝试方向。
微信视讯化从激进推行UGC到PGC先行，有着现实的原因。
就目前而言，使用者UGC创造是一个挑战极大的事情，大部分使用者仍然没有自己拍摄创作的习惯。一个全民UGC创作的时代还没到来。即使在抖音这样的平台上，依然是极小部分人创作，绝大部分人消费。这还是相对专业创作者而言，普通使用者的视讯创造积极性可能还要更低。
事实上，张小龙很清楚做视讯动态的挑战。张小龙曾在今年微信公开课Pro中提到，将来视讯一定会取代照片变成更多被采用的载体。因为视讯所包含的资讯量比照片大的多，但这一点其实确实很不容易，“这（拍视讯）并不是使用者的习惯，这个是需要花时间耐心的慢慢的推进。”
这个时间到底会用多久很难预料。在这个空窗期里，微信不能等待，必须要尝试新的路径和方式，那就是引入第三方、培育更具标杆意义的PGC视讯生态。
对同属腾讯阵营的快手开放分享功能，是希望让快手内容在微信生态更好传播，以填补在微信在更高时长、更高品质短视讯内容上的缺口，进而满足微信使用者的视讯消费需求。
微信与微视的关系要更为紧密。微视今年的核心方向是互动视讯，微视的互动视讯和视讯网站强调的互动剧集不同，本质是把点赞评等互动功能变成可以在视讯里直接操作的东西，在微信群和好友间传播。互动视讯与30秒朋友圈时长的结合满足的不仅是微信使用者内容消费的需求，更可以带动起使用者UGC创作的热情。
微信也在依托公众号建立自身的PGC视讯生态。公众号内容视讯化、新增视讯列表，旨在提升视讯在公众号中的观看体验和内容比重，是在有意培育公号创作者的视讯创作习惯和使用者视讯消费习惯。
培养使用者习惯之外，开放“看一看”入口进一步强化了微信PGC视讯的分发能力。在看一看内部，视讯与文章随即分布，目前看一看视讯分发比重明显提升，有种类似YouTube的既视感。更早之前微信还推出过“看一看短视讯”小程式，短视讯都以资讯流形式呈现。
“公众号+短视讯+看一看”的结合让微信形成了以资讯流分发和粉丝关系推荐相结合的视讯推荐路径，这一路径在以演算法推荐为主的短视讯平台里非常少见且独具优势的。
此前微信中视讯的运转流动都来自于朋友圈和看一看视讯，新版中视讯的运转流动状态则在3个维度上同时进行：视讯动态、朋友圈、看一看（包括公众号内所有视讯）。
其中，UGC视讯流向朋友圈和视讯动态；PGC视讯则流向了看一看，并且好友推荐对视讯的分发进行了加权，促进了视讯赞评的循环。这在一定程度上为不同圈层使用者提供了差异化的精准运营渠道，为视讯创作者在微信运营指明了未来方向。
朋友圈、公众号、看一看拥有天然社交属性，微信要解决的问题，就是在此基础上通过改变原有资讯流动的方式，给不同诉求的使用者找到新的视讯使用场景。如此一来，微信就能将割裂的社交和视讯内容两大体系紧密连线。
通过分发PGC视讯培养使用者更习惯视讯这种媒介只是第一步，接下来，微信就要反过来盘活UGC视讯生产端，最终实现视讯生态自运转的能力。
从去年增加微信朋友圈视讯时长，到推出看一看短视讯小程式，再到上线和完善视讯动态，腾讯一直在尝试微信和视讯更好的结合方式。
这首先源于微信自身的需求。时代的变化和微信自身的迭代要求其与视讯有更紧密的联络。在移动互联网时代，短视讯已经成为主流内容消费形式，尤其对于年轻一代使用者而言。微信自身也面临使用者活跃度不高、难以吸引年轻使用者的问题。
微信必须要跟上时代的步伐，为使用者提供更丰富的视讯消费内容及视讯创作工具。这也是微信继续保持自身竞争力、提升使用者活跃、吸引年轻使用者的重要方式。
视讯对于微信生态内容创作者也是一个新的机会。近年来，微信公众号整体开启率日益下滑，头部效应明显，这影响到了内容创作者的积极性和整个微信内容生态的健康。借助短视讯和直播，微信有望以新媒介打破现有的公众号流量僵局，启用创作生态，为内容创作者提供一个新的增量市场和变现机会。
年轻使用者习惯视讯沟通表达还孕育著另一个可能，那就是短视讯社交方式的兴起。抖音孵化的多闪就喊出了短视讯社交的口号，快手老铁间的高黏性与高互动也已经形成了很浓厚的社群氛围。以社交为根基的腾讯也必须要在可能的新的社交方式上去积极做探索，微信与微视合作的互动视讯便是这种尝试的体现之一。
对于腾讯来说，微信视讯化还是腾讯生态短视讯业务的重要一环，担负着为腾讯及腾讯合作伙伴短视讯产品赋能和助力的任务。
这是微信基于自身体量的优势，也是难以逃避的责任。腾讯在孵化产品时不鼓励在外部渠道花钱买量，更希望在内部导量。微信目前有11亿使用者，是整个腾讯最大的流量池之一。同时，微信自身有紧密的社交关系链，相比演算法推荐，社交推荐信任感更强，裂变速度更快，效果更好。
对快手开放分享许可权后，快手可以通过好友分享、朋友圈和群聊传播等方式获得更多新增使用者。此前，抖音在2018年春节的爆发很重要的一点就是朋友及家人间的口碑和社交传播，而微信是社交传播的最佳阵地。这也为快手今年年底冲击3亿DAU助了一把力。
微视的发展更是已经与微信牢牢系结。微信此前已经多次给微视倾斜资源。去年9月微信上线微视限时推广入口，直接推动了微视下载量的大幅提升。但设定明确的推广入口并不是微信所喜欢的方式，也不符合微信与张小龙的作风。限时推广四个字明确反应了微信的态度，微视们必须要适应微信的规则和要求。
在此次30秒朋友圈视讯的合作中，微视不再生硬的向微信要入口，而是让自己更像微信的一个视讯外挂。微视不再强调自己的独立平台地位，而是更强调自身的工具属性以及与微信生态及需求的配合。
包括微视所依仗的互动视讯，其本质也是要在适应微信生态规则、不打扰使用者的情况下，为微信使用者提供更原生的视讯分享、互动体验。其本质是对微信生态使用者互动玩法的丰富和微信社交关系链的活跃与强化，这是微信所需要的。
这很好的反映了腾讯短视讯业务的发展思路，那就是以微信为主导，走出一条符合微信价值观的视讯发展路径。但这并不是一次单向的薅微信羊毛的过程，反过来，微信也需要微视和快手们等生态伙伴来强化自身的体验与能力。微信视讯化与腾讯短视讯业务是一个交织进行的状态，两者相互依靠，相互促进，相互受益。
