微视与朋友圈打通 将带来新的短视讯流量分发逻辑_内容

在进行两周内测后，6月28日，微视宣布新功能全量测试，可实现将微视内容同步传送到朋友圈。

相较于微信原生的小视讯功能，微视与朋友圈打通后，能够将视讯内容长度拉长到30秒。同时在微视的短视讯编辑工具帮助下，使用者能够更完整地呈现精心制作的短视讯内容。

虽然产品打通路径还相对曲折，但微视与拥有7.5亿DAU、使用者日均访问十数次（年初张小龙亲自对外更新的资料）的微信朋友圈打通，有个指标性的意义，就是微视实际成为首款真正拥有社交关系链的短视讯生产工具。

这对现有的短视讯内容形态，以及短视讯的流量分发逻辑都有很重要的影响。

作为社交内容的短视讯，是比PGC短视讯更大的需求

CNNIC年初更新的资料显示，短视讯目前在国内的使用者达到6.48亿，迅速超越传统长视讯的6.12亿，成为中国网民新的全民级需求。

但如果你从使用者需求上对短视讯内容进行拆分，实际上只有两类短视讯是真正能够吸引使用者的。一类是优质的头部内容，比如好看的网红小姐姐，才艺达人，有趣的短剧等；

另一类则是与使用者相关的社交类短视讯和UGC内容，比如亲朋好友释出的短视讯内容，同事客户释出的工作内容，或者暗恋的女同学的日常动态等等。

社交类短视讯实际上只有在社交场景下才能满足，这是腾讯做短视讯时一个经常被忽视的优势。且从使用者需求上看，社交类短视讯内容的总体量可能甚至可能大于微视、抖音、快手等大量采买的PGC内容。

微视与朋友圈打通，瞄准的就是这一类短视讯内容。作为社交App的微信、QQ本身虽然都内建有短视讯拍摄功能，但限于产品体积等原因，其功能都偏向于基础需求。微视则为QQ、微信的使用者提供了更为专业的短视讯内容生产工具。

如果使用者只是偶尔释出日常制作的短视讯内容，微信QQ的原生工具就能满足需求；而如果使用者是个短视讯控，经常释出大量精心编辑的短视讯内容，或想要突破15秒的时长限制，这批使用者则将选择微视作为工具。这也直接帮助微视拓展了基础使用者量。

微视与朋友圈打通，将带来新的短视讯流量分发逻辑

微视与朋友圈打通，带来的另一个变化，就是新的短视讯流量分发逻辑。为大众使用者的UGC短视讯内容提供了触达渠道同时，基于使用者关系链的内容分发机制，已经在QQ看点和微信“看一看”中得到验证，这为更为深度的短视讯内容提供了在社交场景下精准获取长尾流量的渠道。

其实如今已经甚少有使用者还记得这波短视讯风潮是由UGC带来的，开创性的Vine、抖音最开始效仿的musical.ly都是靠UGC内容崛起的，最早一批短视讯红人也是从UGC做起来的。

但随着短视讯平台的使用者量快速扩大，以及专业的短视讯创作者出现，UGC开始让位于PGC。

如今各个短视讯App也都是优先将流量分配给PGC内容，在专业短视讯创作者的内容大量出现后，普通大众使用者生产的短视讯内容必然在这个流量逻辑下被忽视。

微视与朋友圈打通，则为大众使用者的UGC内容提供更靠谱的传播渠道，毕竟除了关注漂亮的美颜网红小姐姐，使用者也想关注下自己的朋友拍摄了什么有趣的内容。

另一个有价值的地方是短视讯内容将可以实现更为精准的传播，这为小众但更有深度的内容提供了传播渠道。

比如一条关于某医学前沿成果的深度内容，放到传统短视讯平台既没人关注也没法传播，但如果被一名医生转发到朋友圈中，就能被几百甚至上千医学从业者看到，并能实现二次传播。这为想要生产更深度短视讯内容的创作者提供了机会。