2020年东京奥运会离我们越来越近了，会徽、吉祥物的出现也就越来越频繁，各项运动的徽标设计，也再次成为人们关注的焦点。因为徽标所承载的是那次运动会给人们带来的共同记忆，它所表现的是承办方的文化底蕴、审美修养、设计功底和表达能力，并且还会带来巨大的商机，所以每次运动会徽标的设计都会受到主办方特别的重视，从而投入巨大的人力、物力进行设计创作。也由于大型运动会备受社会各界关注，对专案徽标设计的评价，自然也呈现出一贯的褒贬不一状态。但不管人们怎么评论，它一旦被广泛传播，就会成为见证者们对每一项赛事的深刻形象记忆。
今年，TGA腾讯电竞运动会专门打造了全新的一套徽标，看到后，让人不禁为之喝彩。拥有超大规模参与者的电子竞技，终于也能和大型运动会一样，拥有了每一项比赛的专属徽标。这无疑是电子竞技已经逐渐与传统竞技运动看齐，并取得社会各界普遍认同的强有力讯号；更是我国在电子竞技领域走在世界前列，众志成城不断推进其规范化、专业化的一个重要标志；也是电竞体育化、全民化的一个鲜活的影象形式具体表现。
这套徽标向传统运动会的专案徽标学习，承担了让整个运动会展现得异彩纷呈又井井有条的主要任务。一方面可以直观展现本次电子竞技大赛的专案多样性，另一方面还可以简明扼要地标示出各个专案最富有魅力的特征，籍此成为大众观赏、参与TGA的视觉形象向导。就像奥运会的专案徽标所起到的作用，每一个TGA专案专属徽标的出现，也能简单明了地示意观众，这项比赛马上就要来到大家的面前了，与之相关的各类资讯内容也都将在此徽标引领下成体系地向各界进行展示。使观众在关注整体赛事的过程中能有迹可循，根据徽标的指引，在众多同时进行的比赛专案中便捷、顺利地寻找到自己所关注的那些。
最亮眼的新颖之处就是方形剪影人物的设计。这个硬朗简洁的设计巧妙之处在于，使用了类似画素化的人物外轮廓，一下就点明了电子竞技运动的由画素化影象组成绚丽画面的核心。这套徽标也使用了TGA一贯的V字形象征胜利的徽章作为背景，将其演化成轮廓醒目、还有能使腾讯的老玩家充满熟悉感的三角边框，既激发了参与者争夺胜利的斗志，又使全套徽标呈现出统一的形式感，具有较高的辨识度。同时，统一形式又恰恰是这套徽标设计的难度所在：要在非常小的空间内，以一致的表现手法，呈现出内容相对来说比较接近的多款专案的各自不同特征。要做到这一点，对于设计师来讲的确是非常具有挑战性的。比如三款赛车专案，车子在图示中肯定要占据非常大的面积（不但要明确表现出汽车，还必须明确出赛车的外形特征），可操作空间因此就变得更小，能表现出专案之间的差异也就在分毫之间。设计师巧妙地通过对人和车之间位置的变换、角色的差异化、头身比例的区别化等方法将难题一一化解，表现出了相当专业的水平。
另外，这套设计还很明朗地传达出了是一个对TGA有真爱的团队作品。不熟悉电竞专案，不充分体验到了电子竞技传达给参与者的乐趣，是很难设计出这组徽标所传达出的那种由衷的快乐的。这种快乐足以让广大的电竞爱好者引起共鸣。尤其是“王者荣耀”的徽标，第一眼看到的时候我就认出来是一手酒葫芦、一手宝剑的李白，马上就想着怎么刷出大招偷袭得手后，开心奸笑着迅速逃跑了；“和平精英”的徽标，也一下就让人脑补出夜深人静的时候队友大叫“跳哪？跳哪？”的声音，真的可以让玩家嗨起来。
和传统体育竞技运动徽标一样，本次TGA标设计虽然已经很考究了，但是还存在一些小瑕疵，比如说前景人物和这个三角形边框之间的小空间，大小、方向以及示意功能性的设计就不是十分充分。这些空间作为图示设计中比较重要的留白，或许还可以再设计得更加整齐统一，以体现TGA的规范化精神。作为一个特别挑剔的观众，我感觉或许设计师把注意力都集中到了徽标中的“黑”，没有同样重视“白”。再有就是本次TGA是在古都西安举办，在徽标的设计里没有利用这座具有非常丰厚底蕴的古城所具备的那些充满魅力的文化符号，或多或少缺失了一层惊喜，是一个小小的遗憾。另外，由于要突出表现电子竞技专案本身的特点，没有在十六个徽标中以统一的比例和表现方式设计中心人物。使得本套TGA的专案徽标在统一性的呈现方面，显得略有不足。
TGA这套徽标选择在昨天国际奥林匹克日这个时机公布，是一个强烈的讯号，也恰好符合其向传统体育看齐的目标。在我看来，选择从徽标设计上参考奥运会，是一个聪明且带有强烈传承意识的做法，徽标能够极简化地展现“更高更快更强”的体育精神，并将竞技感觉形象化体现，从视觉角度入手，或许是一个不错的让人理解电子竞技体育精神的思路。
整套徽标虽略有缺陷，但瑕不掩瑜，而且遗憾也正是我们不断提高的动力，经过热爱电子竞技的设计师们共同努力，我们有信心期待下一次TGA的徽标为大家带来更多的惊喜！预祝本次TGA圆满成功！
文章转载自南开艺术设计系副教授——@画画的张旺 微博置顶文章
