所有人都认同的一个常识：高阶等于高价。道理很简单，高阶产品所用的材质和工艺技术更好，所以溢价能力强，能卖个好价钱。然而，在竞争越来越激烈的情况下，除了那些“样板式”高阶产品外，很多高阶产品的价格都在下行（奢侈品和收藏品除外）。尤其在智慧硬件领域，在小米这种“搅局者”的刺激下，这种趋势更加明显。
自小米成立以来，就已“价格屠夫”的形象著称，不仅成功搅局手机市场，而且在其涉及到的几乎所有领域，基本都被搅得天翻地覆。“小米出征，寸草不生！”虽然仅是一句玩笑话，也能体现出小米价效比模式，对智慧硬件领域的冲击。
如今，继手机市场后，小米又来“搅局”电视市场，它连续几个月雄踞电视市场出货量第一的位置，今年618的成绩也相当亮眼。在它的步步紧逼下，海信、长虹和创维等老牌电视企业可能真迎来了劲敌。更让人深思的是，如果小米能够保持这种发展势头，不断上探高阶电视市场，那么电视市场中的“高阶等于高价”可能也会变味。
高阶高价，是厂商愿意看到的结果
首先要为“高阶等于高价”正名。因为通常来说，高阶产品意味着高品牌溢价、高技术溢价，它是位于金字塔塔尖上的“明珠”，往往代表着行业的未来。另外，企业花在高阶产品、高阶技术上的研发投入很高，理应拿到更高的价值回报。所以，高阶等于高价一点问题都没有，这是对厂商肯投入、肯探索的一种正向回馈，也是厂商希望看到的结果。很明显的案例就是苹果，凭借优秀的设计、卓越的系统性能和强大的品牌影响力，iPhone成为高阶手机的代名词，价格一直居高不下，让苹果赚得盆满钵盂。在电视行业，三星、创维等厂商通过不断探索，在高阶OLED电视领域一直保持高溢价。
不过，随着科技产业的不断成熟、技术创新瓶颈的限制，手机、电视都进入了微创新时代，各家产品在技术、功能上的差距越来越小。这种情况下，品牌实力成为维持高阶溢价的一个主要决定因素。例如，华为手机摆在那里，消费者就认为它值那样的高价钱。然而，随着消费越来越理性，也有消费者觉得，小米手机在配置、功能上也不差，价格还更低，干嘛不用小米呢？尤其在粉丝文化的作用下，粉丝就认为它喜欢的品牌是高阶的是最好的，与价格没有根本性关联。
在多种因素综合作用下，消费者对高阶产品的判断和认知，已经发生了一些微妙的变化，他们认为的“高阶”并不完全是厂商宣传中的那样。
并非小米多厉害，只是它出现的时机合适
小米的成功，很大一部分要归功于“极致的价效比”。不过，价效比发挥作用，也是有前提条件的，那就是前面所说的产业已相当成熟、技术上遇到了瓶颈、产品功能趋同、各家产品差距缩小。只有在这种情况下，各方面效能都不错的小米才能凭借超高性价比，迅速搅动手机市场格局。试问，如果代工产业链不够成熟，那新出道的小米还能拿出“高配置低价格”的产品吗？所以，我们也可以这样理解，并非小米的模式太出奇，只是它出现在最合适的时机。
在手机市场站稳脚跟后，小米几乎把产品体系扩充到智慧硬件全品类，智慧电视是很重要的一个领域。在电视市场，不知道小米是否依然坚持其一贯秉承的5%利润率，但极致价效比也是它开疆拓土的一把利器。市场资料显示，小米电视已经连续多月销量第一，618也稳居第一，而一些传统电视品牌只是模糊地释出了增长率第一的战报。由此能看出，小米电视已经成为传统电视厂商必须要重视的对手。
在竞争作用下，高阶电视的高溢价会下降
当然，我们也要看到，小米电视电视价格一般都较低，以量取胜是其现阶段提升品牌影响力的主要手段。不过，小米电视如果一直保持这种势头，最终像手机那样在行业中站稳脚跟，随后推出高阶电视产品，那以小米的风格来看，同配置、同尺寸、同功能的高阶电视，其价格应该也会低于三星、创维等品牌。这样的话，现阶段高阶电视产品的高溢价，在竞争的影响下，也会被降低。
虽说小米在电视市场已经具备了一定的影响力，可面对的考验也很多。最大的考验是，小米需要拿出广受市场认可的高阶产品，突破目前的产品价格范围，这样小米才能真正在电视行业站稳脚跟，才能去挑战“高阶等于高价”。虽说困难重重，可参考在手机市场的成功，小米也并非没有机会。果真如此的话，那“小米出征，寸草不生”这句话，就不是一句玩笑了。
