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运营商财经网 八卦叨/文
近日，喜茶主体公司深圳美西西餐饮管理有限公司投资成立一家“科技”公司——昆明美猩科技有限公司。从奶茶“转行”做科技，喜茶安的到底是什么心？
据了解，美猩科技的经营范围包括计算机软硬件技术开发、技术服务；玩具设计及开发；动漫设计等。可以看到，喜茶不仅要搞技术，还要做动漫设计，而不断拓宽的产品线似乎都在为增收做准备。
因为奶茶行业的准入门槛极低，造就了喜茶从一出生开始就面临着许多劲敌，不仅有新兴的奶茶品牌，还有传统跨界品牌。在这样的压力之下，喜茶不仅推出了周边产品，还在奈雪的茶之后推出咖啡系列，甚至还进行了跨界合作。
与杜蕾斯的合作就是一个典型的案例，不过一度引起了消费者的反感，随后喜茶在官博上进行回复，对喜茶和杜蕾斯官微互动给使用者带来不适与反感表示道歉，随后还修改了文案和海报，但对喜茶的品牌形象还是造成了很大的影响。
有意思的是，喜茶创始人聂云宸曾表示，品牌是喜茶最大的护城河。做产品、供应链和运营，都是为了最后能够回归品牌。如此重视品牌的喜茶终究还是在品牌塑造上翻了车。有分析称，“吸引眼球的品牌活动，往往追求的是一种短期效应。”或许今天使用者会为喜茶的营销活动买单，但明天别的品牌出现更好的营销活动，使用者还是会被吸引。也就是说光靠吸眼球的营销很难产生忠实使用者，最终还是要回归到产品质量上来。
不过，喜茶虽作为网红奶茶极受追捧，但也因屡陷“卫生门”而饱受质疑，光是今年上半年。喜茶就已经被查出3起卫生问题。
今年1月，喜茶西安赛格店因门店内部环境脏乱差被投诉，喜茶表示愿赔偿3杯饮品遭拒；4月30日，厦门永珍城店被曝出存在同样问题，并且安居清洁程度和摆放位置均不符合要求，6月，有孕妇在苏州圆融门店果茶中喝出绿头苍蝇，园区市场监督管理局食品药品安全稽查大队执法人员上门检查后，依旧发现发现店堂内及操作台上飞虫很多。
尽管消费者在选择产品时会受到品牌效应的影响，但产品的质量更是消费者做看重的，换句话说，即使喜茶的品牌深入人心，但在诸多卫生事件的冲击下，终究还是站不住脚。而在饮品行业迅速发展的环境下，喜茶的品牌地位也会受到冲击，不管是靠周边产品创收，还是推出咖啡、成立科技/动漫公司，似乎都能说明喜茶的天花板效应开始凸显，开始另谋出路了。
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