618购物狂欢节终于进入了尾声，各电商平台收获颇丰。

2019年6月1日0点到6月18日24点，京东平台的累计下单金额已达2015亿元。讯飞的全线产品在京东、天猫双平台也拿下了五大品类的六个第一。

京东618战报撷取

在这一战绩里，程序员们做出的贡献可不小。要知道，程序员们的京东618，就相当于姑娘们的天猫双11——剁手就完事儿了。

那么，大家口中月入5W却过着5K的生活的程序员们，在618这样的节日里到底买了些什么，又有着什么样的消费特点呢？

程序员们买了啥

小智一直觉得，洗发水应该加入“3C数码周边”这个类目。

好吧，开个玩笑。但“脱发”这个话题，真的不只是个玩笑······各位程序员看着我的眼睛，你敢说自己的头发还跟十年前一样多？

这次618期间的资料也印证了这一点。

京东大资料显示，618期间程序员购买防脱发产品的比例达全站使用者的1.48倍。其中，进口产品更受程序员青睐。

PS.虽然脱发，但这并不会影响程序员们的工作实力。甚至越秃越强，毕竟——

02 程式设计书籍

什么是程序员眼里最好的语言？

京东大资料给出了自己的答案。618期间，C语言位列程式设计书籍销量排行榜第一，第2~5名依次是Python、Java、C++、PHP。

此资料一出，我仿佛已经看到Python程序员撸起了袖子，Java程序员拿起了铁锹，C++程序员在厨房寻找菜刀······

而在这里，小智要主持一下公道！

最好的语言是什么？那当然只能是——

03 数码周边

因为要长时间跟电子产品打交道，程序员购买装备时会更加注重产品的专业性与价效比。

618期间，IKBCcherry红轴机械键盘凭借高颜值与舒适感，成为程序员购买键盘的首选；而罗技G402有线鼠标的销量比5月日均增长100%。

在游戏装备上，游戏耳机成交额比5月日均增长7倍。其中，雷蛇北海巨妖和金士顿飓风黑红成交额增长最为明显。

04 衣帽服饰

作为一个程序员，你要是穿着整套西装打着领带进公司，很可能会被当成推销员，在门口就被拦下。

要知道，随意和舒适才是程序员时尚的关键词。

除了广为人知的格子衬衫和冲锋衣，资料显示，阿迪达斯、耐克、全棉时代、李宁、海澜之家成为618大促服装品类中搜索量最高的前五位。

运动+休闲，这才是最好的程序员们啊~

腾讯使用者爱零食，知乎使用者狂购游戏本

使用者在浏览新闻、刷视讯、看帖子的同时，可以点选京东618投放的相关连结选购商品，并一键完成购物。

有趣的是，因为各平台的原始使用者群体不同，展现出的消费特点也是千姿百态。

腾讯使用者：爱进口零食

大资料显示，618期间来自腾讯的使用者最爱购买马来西亚进口薯片和进口饼干。

从使用者结构上看，36-45岁的消费群体占比最高，其中，又以上海地区占比最高。

果然是注重生活品质的上海人啊~

今日头条使用者：爱大屏电视

35岁及以下的中青年使用者是今日头条使用者里最爱上京东购物的，他们最爱购买65英寸以上的大屏电视。从使用者结构上看，26-35岁的中青年群体占比达41%，而陕西使用者占比高于全站平均。

小智琢磨著，要装大屏电视，那就一定得有大房子吧。这么一想，来自陕西的中青年们物质条件挺优秀呀~

爱奇艺使用者：最爱拍照

618期间，来自爱奇艺的使用者最爱购买GoPro运动相机和INSTAX拍立得mini90，其中男女使用者各占一半。

新浪使用者：关注饮水健康

来自新浪的使用者最爱购买3M净水器，北京使用者占比高于全站平均。

这让人想起了在北京广为流传的一句话——北京有三硬：城墙砖，电线杆，自来水。不硬不要钱！

而除了硬，不少人还反应水的味道会发苦。大概就是由于这些原因，北京的住户才大部分都安装了净水器。

网易使用者：奶爸气质十足

来自网易平台的使用者最爱购买儿童玩具，尤其是数码小单反玩具。其中男性消费者较全站高出39.4%，浙江使用者占比高于全站平均。

想象一下：在某个晴好的早晨，爸爸带着小朋友去公园玩耍，温柔地教他用小单反拍摄风景。哇，这个画面光是想想就觉得很有爱呀！

知乎使用者：游戏壕

618期间，来自知乎平台的使用者最爱购买机械革命游戏本，其中18-25岁的年轻使用者占43%。

由此可见，原来知乎er们不仅有趣，而且有钱。

搜狐使用者：爆款口红

搜狐使用者最爱购买的是YSL小金条口红，其中女性消费者占比较全站高出30%，江西使用者占比高出全站平均。

巨头混战618

今年的618天猫下重注，京东严防死守，拼多多等后起之秀纷纷加入战局。这届618俨然成为了观测各家电商平台战略的最佳视窗。

京东：主场迎战

为了让消费者记住“京东618”这个符号，京东选择了差异化打法：不同于天猫将折扣促销集中于一天，京东主打“促销可以做20天”。

而在今年的核心战略上，京东副总裁韩瑞表示："获取新使用者是京东618的第一目标"。

这不难理解。过去的两年，拼多多从下沉市场迅速起量，天猫快速反应后，也在2018年获得了大幅使用者增长。这些现象都意味着：即便是电商这样成熟的业务，也依旧还有大片增量市场尚未攻下。

在此背景下，京东开始推出拼购业务，开垦三四线城市。此外，还与抖音、快手、微博达成合作，不放过任何社交流量。

后知后觉的京东新招频出，但效果如何，还要看接下来的表现。

天猫：定位上半年“双11”

在今年的“2019中国品质惠经济盛典”上，天猫总裁蒋凡宣布重启聚划算，将“品质惠生活方式”注入到200个下沉城市。

6.18天猫页面的聚划算Banner

聚划算曾是阿里旗下与淘宝、天猫并驾齐驱的重要平台。现在重返舞台，瞄准下沉市场的定位不言自明。

阿里对下沉市场的强需求是有目共睹的。去年阿里Q4财报显示，2018年新增使用者超1亿，有77%来自下沉市场。

聚划算成为了阿里系的“拼多多”。而这次的618，也将成为聚划算回归后的第一个重要战役。

另外，淘宝直播也是一股不容忽视的力量。2018年淘宝直播开播商家数量数倍增长，打造出了以李佳琦为代表的一批直播红人，完成了带货千亿的成绩。今年的天猫618，淘宝直播也计划配合聚划算达成百亿成交额。

李佳琦被称为“淘宝口红一哥”

拼多多：坚守下沉市场

京东和天猫的战略，多少都能看到效仿和压制拼多多的影子。

对此，拼多多的应对也十分直接：砸钱。

6月1日开始，拼多多618大促高调官宣“百亿现金补贴”，表示要“打造全网最热10000款商品的全渠道历史最低价”。

在具体操作上，拼多多安排了专门的“百亿补贴”小组24小时待命，比对线上线下所有渠道的价格，实时更新，确保使用者能在拼多多上得到最低的价格。这种截杀式的“人盯人”防守，可以说是非常拼了。

总的来说，在经历了10年双11、9年618之后，电商市场终于开始冷静下来。曾经层出不穷的各种花哨概念开始褪去，一切都在向商品的本质回归。

至于商家，这样的局势则是对他们捕捉需求的能力，以及把控选品、供应链、价格的能力，提出了更高的要求。

最后，对广大消费者——尤其是小智这样钢铁耿直的消费者来说，其实过什么节不重要，炒什么概念也不重要。

少一点的套路，多一点的优惠，高一点的品质，这些才是永恒的诉求。