今天专门做一篇关于眼动（eye-tracking) 的科普。
眼动仪是一种能够跟踪测量眼球位置及眼球运动资讯的一种装置，在视觉系统、心理学、认知语言学的研究中有广泛的应用。
眼动仪通常可以检测我们看向哪里，或者说视线凝视之处。
近红外光被导向眼睛的中心（瞳孔），在瞳孔和角膜（眼睛的最外面的光学元件）中引起可检测的反射。
这些反射 - 角膜和瞳孔之间的向量 - 由红外摄像机跟踪。这是角膜反射的光学跟踪，称为瞳孔中心角膜反射（PCCR）。
来自可见光谱的光可能产生不受控制的镜面反射，而红外光允许瞳孔和虹膜之间的精确区分 - 当光直接进入瞳孔时，它只是“反弹”虹膜。
此外，由于红外线对人类不可见，因此在跟踪眼睛时不会导致参与者分心。
眼动仪使用了近红外光源使使用者眼睛的角膜和瞳孔上产成反射影象，然后使用两个影象感测器采集眼睛与反射的影象。通过影象处理算法和一个三维眼球模型精确地计算出眼睛在空间中的位置和视线位置。
虽然有许多不同的眼动仪，但主要型别分为两种：
基于屏幕的眼动仪和眼镜佩戴式眼动仪。
它们用于各种领域和研究领域，但它们如何使用以及它们提供的资料可能会有所不同。
例如布雷恩采用的Tobii Pro TX300屏幕式眼动仪，取样率高达300Hz，可以实现极高的资料准确度、精确度和稳定的追踪能力，实现了人类行为和眼动神经功能的非侵入式研究。
被试者在眼动资料采集时无需佩戴任何束缚性装置，创造出无干扰的测试环境。
在便携移动眼镜式装置中，SMI取样率较高，同时装置可将眼动资料和脑电、生理等资料实现毫秒级同步，以实现多个数据共同分析达到全面的资料结果。
实验过程中可以从消费者视角进行监控，完全不干扰消费者的自由体验，通过后期分析实现同步，实现了人类行为和眼动神经功能的非侵入式研究。
眼动追踪可以揭示：
人们在屏幕上或现实世界中具体看了什么
当注意某些视觉元素时每次固定持续多长时间
最关注的内容是什么
视觉元素固定的顺序
眼动追踪可以量化视觉注意力，因为它可以客观地监控人们在何处，何时以及看什么。
研究消费者购物习惯是神经营销中一个非常重要的话题。
将眼动仪应用到神经营销的研究中，眼动仪可以帮助我们了解到：
针对人们关注或忽视的内容，从而帮助改善包装设计，商店布局和销售点展示等
眼动追踪资料还可以为网站访问者的注视模式提供有价值的见解，例如消费者在网站上查询特定产品需要多长时间？他们容易忽略哪种视觉资讯（或者对哪种资讯关注度最高）？
观看广告时消费者会看哪里？他们看什么以及他们花多少时间看待它？
眼动追踪研究中使用了各种不同的指标，下面举例一些常用指标：
凝视点（Gaze Point) ：凝视点构成基本测量单位 - 一个凝视点等于眼动仪捕获的一个原始样本。
注视点（Fixations）：如果凝视点持续一段时间，它就会成为“一段时间”，我们的眼睛被锁定在一个特定的物体上。
感兴趣区域（AOI）：为了将分析集中在刺激上的特定区域，可以定义AOI - 如果需要，可以将该区域与其他AOI进行比较。
热图（Heatmaps)：热图是固定位置随时间变化的视觉化，作为特定刺激的叠加。
固定顺序（Fixation sequences)：通过详细说明固定发生的顺序和方向，可以首先看到引起参与者注意的内容，以及检视刺激的方式。
首次注视时间（TTFF: time to first fixation）：与上面类似，刺激开始和观察限定区域之间的时间提供关于何时首次看到特定AOI的资讯。
虽然这些眼动追踪指标通常用于跟踪视觉注意力，但也可以使用瞳孔测量法（瞳孔大小的度量）作为生理唤醒程度的解释。眼动也能提供参与者的其他指标，包括到屏幕的距离，眼睛聚散和眨眼等。
