高阶大屏席卷市场 国内彩电行业再掀新波澜 谁主沉浮？

5G商用元年爆发、AI人工智能大行其道、全面屏设计极尽完美......在厂商产品和供应链技术的双向推动下，这几年科技行业可谓是日新月异，相较以往发生了天翻地覆式的改变。大时代下的脉搏加速，自然会深刻影响到整个市场的发展轨迹，环顾当下，不论是智能手机还是彩电大家电等主流产品市场都呈现出了明显的涅槃升华。

大屏电视成市场主力军，使用者品质追求胜过价格

国内权威市场调研机构中怡康释出2019年第21周彩电市场资料报告显示，本周55吋以上尺寸电视零售额占比超过75%，零售量市场超过50%，其中55吋彩电基本上已经成为了消费者能够接受的主流最低尺寸，而65吋则成为了使用者眼中新的"宠儿"，是目前竞争最为激烈的尺寸段之一。最后，在80吋以上范围，镭射电视由于在技术和体验上的碾压性优势，已经稳坐该区间销量霸主宝座。

即便2017年前后日韩液晶面板企业带给我们的"市场雾霾"仍未彻底消散，但是，随着人工智能、互联网电视、镭射显示革命等新技术风口的诞生，以及更加重要的中产阶级消费能力的崛起，大尺寸、个性化、高品质等精细化特点已经成为了现在彩电使用者更新换代的首要需求。

同样的例子，在中怡康释出的具体产品畅销榜方面，高居销量第一宝座的是海信55吋ULED电视U7，其价格超过了6000元；紧接着，排在销量榜第二位的则是海信80吋镭射电视80L5，其价格近2万元。在试图去探究为何海信这两款高价产品会成为市场销量主力时，绝大多数使用者给出的答案是，画质细腻清晰、能够带来真4K超高清体验、产品设计惊艳，外观细节简约大方等等。

技术才是第一核心竞争力，头部厂商占据时代先机

人们常说，一分价钱一分货。不可否认，过去几年很多主打极致价效比的互联网电视赚足了使用者目光，但是经过市场长时间的洗礼过后，前者贴牌代工的粗糙品质、满屏广告的糟糕开机体验、以及极不可靠的售后服务等众多槽点逐一显露，大大辜负了消费者前期所给予的巨大信任。综上所述，留给绝大多数消费者可以信赖并选择的唯一空间，便只有海信这些传统"头部大厂"。

中怡康资料显示，第21周排名前三的彩电企业零售额与零售量之和的市场占有率均超过50%，其中海信则是以26.2%的销售额占比和24.2%的销售量占比双双排名第一。另据中怡康最新发布的2019年5月市场资料显示，海信电视5月份销售额占比为21.06%，连续5个月销售额占比均超过20%。不仅如此，2019年前5个月，海信电视销售额占比从领先第2名2.62%增至4.85%，差距逐渐拉大。

大鱼吃小鱼，小鱼只能吃虾米。国内彩电市场正在时刻重塑格局，而这个格局的最终结果导向只能是是"向头部厂商集中靠拢"。事实上，这种现象并不为怪，早在更成熟的智能手机行业就已经形成了国产"华米OV"四分天下的藩镇局面，并且还四平八稳，短时间根本不会产生剧变。所以，这既是行业逐渐成熟的必然结局，也是大量使用者主动选择投靠某一品牌的忠实依据。

新技术的风靡为何会造成"头部厂商"的地位显现？其实背后道理浅显易懂，因为只有实力底蕴厚重的品牌厂商才敢率先挺进新技术的无人区，才有能力抓住时代先机。对于很多小品牌来说，它们也知道这是未来大势，但往往有心无力，只能等行业成熟后才能勉强进场，可惜此刻已经为时已晚。

因此，海信能够成为国内彩电市场上的销量霸主并非偶然。在最受欢迎的U7电视产品中，海信搭载了其独创的U+超画质引擎，将自主研发的国产画质芯片、AI算法、分割槽控光技术有机结合，最终成功赋予了其能够媲美索尼三星等国际大厂的画质表现水准。

而在镭射电视这一未来电视形态上，海信则是当之无愧的国际标准制定者。从历经7年研发从而推出全球首款100吋镭射电视，再到单色、双色、三色等一代代镭射显示技术的革新升级，海信成功帮助中国彩电实现了在显示技术上的换道超车。以80L5镭射电视为例，其4K超高清画质、反射成像护眼、杜比全景声、VIDAA AI人工智能系统等均成为了吸引消费者的核心亮点。

多年的市场疲弱表现，让众多国产彩电厂商尝到了"价格战"所带来的后果，不论是对于厂商自身还是消费者来说，大打"价格战"虽能短期内迅速提高市场份额，但无异于是饮鸠止渴。因为一旦有崭新的技术出现，或者是消费者需求的进一步升级，那么，依靠创新自主技术所形成的护城河便显得尤为重要，有它，可立于不败之地并占得市场先机，无它，便犹如一道危墙无时无刻都在摇摇欲坠。