腾讯推出小程式和群 以音乐为由头构建短内容社群

虽然首页形似音乐播放器，但群组才是这款产品的重中之重。在群组中，使用者可以释出多种形式的短内容，也可以点赞、评论、分享互动。同时使用者也可以自建群组。作者 | 李萌嫡

编辑 | 李威

近日，腾讯又悄悄推出了一款基于微信小程式形态的社群产品——“和群”。

资料显示，和群开发者为深圳市腾讯计算机系统有限公司。这款小程式注册于2017年7月，彼时名为漂流音乐，在随后的两年时间里曾数次更名：音乐box、听一听、发现音乐discovery、阿拉丁音乐、冒泡音乐，于今年6月14日正式更名“和群”，对外宣传推广。

据官方工作人员介绍，和群定位为一个短内容社群平台。和群期望建立一个由众多各领域的达人及其粉丝组成的群组生态，使用者可以发现并加入感兴趣的群，认识同好的朋友，获取高质量的资讯；也可以自己建立运营群组，建立自己的私域流量池。

首次进入页面，可能会误以为和群是一款音乐播放器，但它在音乐播放器之外，又叠加了短内容社群的产品设定。就像一个粘合了豆瓣FM和豆瓣小组的综合体，和群一方面为使用者提供音乐电台的服务，一方面又搭建起了一个与音乐关联并不紧密的社群。

在音乐电台功能上，和群会为使用者随机推荐歌曲，曲库由QQ音乐提供，同时支援使用者收藏自己喜欢的歌曲。在歌曲的搜寻功能中，使用者可以根据自己的需求来搜寻歌曲进行播放，也可以选择播放朋友圈热歌、外文歌、午夜等预设歌单中的歌曲。

使用者通过上下滑动可以实现切歌。音乐播放界面的背景图片暂时不支援更换。在音乐播放状态下退出小程式后，歌曲仍会继续播放，需要在小程式中手动关闭。切歌的过程中会因延迟出现下一首歌曲重复出现的情况，点选播放歌单中的歌曲，有时候也会出现卡壳。

音乐电台界面中，一个有意思的细节设计是“冒泡”功能。每个气泡代表一位使用者，音乐播放过程中，气泡会随之出现在播放界面中，点选气泡可以看到相关使用者头像、名称、性别及距离，猜测应该是听了同一首歌的使用者。点选气泡可以看到使用者个人主页，这里将展示使用者最近参与的群和TA的动态。同时，还可以通过私信传送歌曲给对方，来打招呼。

在社群中，使用者可以发小视讯、短图文、音乐相簿等多种形式的内容，长按释出按钮则可以释出纯文字，但文字分享仅限300字以内，视讯仅限30秒。群组支援点赞、评论、分享等即时互动。使用者也可以建立自己的群组，目前群员人数却上不封顶。群主有对群内容进行加精、置顶等许可权管理，优质内容还可放到付费打赏区做盈收变现。

歌曲和群组都支援一键分享给微信好友或微信群，并且支援生成带有小程式码的分享图，分享到和群的群组或朋友圈、微博等内容平台上。使用者在群组中释出的内容则仅支援一键分享给微信好友或微信群，不能生成带有小程式码的分享图。

无论使用者是否退出了群组，在使用者个人主页上都将展示他最后加入过的三个群组。受限于偏小的使用者体量，和群中的群组并不多，活跃度也不高。在我加入的一个名叫“挞著广东歌”的群组内有143个成员，但群内仅有十几条动态，跟评使用者也只有个位数。

整体看上去，在和群中也能够发现诸如网易云的“因乐交友”、字节跳动的“飞聊”、知识星球等产品的影子，产品的逻辑目前并不是很清晰，自身的特色也并不明显，定位模糊。和群将音乐电台放到首页展示，却并不以音乐为切入点铺开社群的建设，社群与电台是割裂存在的，给人很明显的强行拼凑产品的感觉。

现在来看，和群也难以给使用者一个在其社群平台上活跃的理由。基于音乐进行的陌生人交友可能是一个有吸引力的理由，但是，在群中遇到志趣相投的人，现有的私信功能却只支援将歌曲传送给对方来打招呼。而且，群组搜寻功能没有开放，使用者只能通过推荐来寻找群组，同样会影响使用者使用的积极性。这些也都说明，和群并不是一个完成度很高的产品。

和群通过小程式在微信生态下构建一个新的社群平台的尝试，更像一面调控的旗帜，在实际上为开发者指出了一条被腾讯官方认可的探索路径。但是，小程式是否能够完全承载一个社群平台的全部功能，或者小程式能够承载一个什么样的社群平台产品，都依然有待更多开发者在具体实践中进一步探索。