极光大资料：又一年6·18落幕 最受青睐的电商app还是它
一年一度的“6·18”购物盛宴已经落下帷幕。从各电商平台公布的成绩看来，这场年中狂欢的盛况似乎更胜往年。今年6·18期间，电商平台推出了“拼团购”和“发新品”等新玩法，在补贴发放上也纷纷引入游戏互动机制，更重视使用者的互动与留存。
电商平台在6·18期间各显获客神通，行业的头部格局又会呈现出怎样的竞争态势？极光大资料（Aurora Mobile, NASDAQ: JG）选取了手机淘宝、拼多多、京东、唯品会、苏宁易购5款主流电商应用，从渗透率、日活、竞品重合度、使用者独占率等指标考量各平台的资料表现。
手机淘宝量级优势明显，尤其受25岁及以下年轻人群青睐
截至2019年6月12日，手机淘宝的全网渗透率达到57.2%。其次是拼多多和京东，两款应用的全网渗透率依次为36.7%和26.8%。
手机淘宝的渗透率优势在二线及以上、三线及以下城市人群中也得到延续：截至6月12日，手机淘宝在二线及以上城市人群中的渗透率达59.9%，对三线及以下城市人群的渗透率也达54.8%。
拼多多对三线及以下人群的渗透率为39.5%，高于其36.7%的全网水平。与此同时，京东在二线及以上城市人群中的渗透率为31.9%，同样高于其26.8%的全网水平。
针对25岁及以下年轻群体的分析显示，手机淘宝对该人群的渗透率达70%，显著高于57.2%的全网水平。与此同时，拼多多对该群体的渗透率为32.3%，京东则为28.7%。
对19年6月1日至12日期间各电商应用的DAU均值进行分析后，我们发现手机淘宝的活跃使用者在高、低线城市的分布相对均匀，各占五成左右。
在统计周期内，拼多多的全网DAU约为手机淘宝的45%，其活跃使用者更多分布在三线及以下城市。与此同时，京东的全网DAU约为手机淘宝的20%，活跃使用者更多分布在二线及以上城市。
手淘使用者独占率高，拼多多、京东使用者十有八九也是手淘使用者
对头部平台而言，使用者的重合不可避免。在这个情况下，考量各平台使用者对于竞品的安装比例和各平台的使用者独占率也许能更直观地反映竞争格局。
在手机淘宝使用者中，有46.2%同时安装了拼多多，41.3%同时安装了京东。在拼多多使用者中，有80.1%的使用者同时安装了手机淘宝。京东、唯品会、苏宁易购使用者对手机淘宝的安装比例均在90%以上。
与此同时，拼多多与京东也有着体量庞大的重合使用者：37%的拼多多使用者在装置上安装有京东应用端，京东使用者中也有46.6%为拼多多使用者。
对手机淘宝、拼多多和京东的使用者群体进行两两交叉分析，我们可以进一步看出各电商平台之间的使用者独占和重合情况。在手机淘宝与拼多多的使用者并集中，有 48.2%属于淘宝独占使用者，10.3%属于拼多多独占使用者，剩余的41.5%则属于重合使用者。
在手机淘宝与京东的使用者并集中，重合使用者占比39.5%，手机淘宝的独占比例为56.2%，京东独占比例4.3%。
拼多多与京东的重合使用者占比相对较低，仅为26%。在使用者并集中，拼多多的使用者独占比例为44.3%，京东则为29.7%。
针对二线及以上城市使用者分析可以发现，手机淘宝的使用者独占率与另外两款平台相比优势依然显著，其独占使用者比例均在50%以上。
在京东与拼多多的二线及以上城市使用者并集中，京东的独占比例达37.1%，与全网相比提升明显。拼多多的使用者独占比例为35.3%。
在手机淘宝与拼多多的三线及以下城市使用者并集中，两款应用的重合使用者占比为44%。手机淘宝的使用者独占比例为43.3%，拼多多则为12.7%。与京东的交叉分析中，手机淘宝在三线及以下城市的使用者独占比例攀升至62.1%，京东的独占比例为4.2%。
与京东相比，拼多多在三线及以下城市的使用者独占比例上升明显。在三线及以下城市使用者并集中，拼多多的独占比例达52.9%，京东的独占比例为22.7%。
报告说明
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2．资料周期
报告整体时间段:2019年6月。
3．资料指标说明
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