互联网广告电商平台、竞价、资讯流的计费模式与分析

2019-06-19 青丘

互联网广告的计费模式

电商平台、竞价类、资讯流

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*本文由青丘原创，转载请标明来处

时至今日，互联网的飞速发展融入到了生活与工作的方方面面。

企业利用互联网带来了利润带来了财富，但网络推广多元化的出现也使企业主网络运营方面增加了负担。本文旨在简述互联网广告的计费模式及其特点，让你的"钱"花的更加明白！

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互联网广告计费模式

我们经常在网络文章或者互联网公司业务员的介绍中听到cpc、cpm等等词语。这些确实是广告计费模式的简称，但是他到底表达什么意思？全是高大上的词语，也没有通俗易懂的解释。我在这里给大家做了一个简单的解释介绍。

1、CPC点选计费

广告投放出去，使用者看到广告并点了广告，扣取点击出价。比如百度搜索"河南装修"，前排加V，带广告字样的就是点选扣费模式。

2、CPM展现计费

广告投放出去，一千次展现扣取出价。例如，一千次展现扣取1块钱，10万次就是100元。网络成本均摊

3、CPV视讯播放时长计费（看电影时，播放的广告）

视讯广告投放出去，使用者观看时长达到了多久，扣取出价。看电影电视剧当中的烦人的视讯广告，观看了10秒、20秒、30秒，达到一定时长开始扣费。

4、OCPC优化点选计费

竞价的智慧投放，竞价出效果之后开始转化智慧模式，效果好的提高出价，效果不高的那部分降低出价或不出价。依照的是平台自身的大资料分析

5、CPA使用者转化计费

常用于资讯流广告，广告投放出去。使用者观看、点选都不扣费。只有使用者提交个人手机号、下载你推广的应用、加你的微信好友才扣费。

6、CPT时段扣费

在一定的时间内持续投放。比如：按周扣费、包月扣费、阿里巴巴、慧聪等平台的年费等。

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广告计费模式的特点

1、cpc竞价计费

优点：点选扣费需要使用者主动搜寻，客户的覆盖精准度较高；展示，客户观看是不扣费的；广告投放快。展示客户看到不扣费

缺点：按竞价投放，费用高，出价结果提前不得而知。不仅仅是使用者主动搜寻，互联网公司也主动搜寻。

2、cpm展现计费

优点：成本均摊，一千次是一个计费成本。覆盖面大，点选不扣费

缺点：效果不可控，常用于品牌宣传。

3、cpv视讯广告

优点：人对事物的接受度是视讯>图片>文字，更易接受。控制时长，能展示产品卖点品牌特点。

缺点：视讯广告用于爱奇艺、腾讯视讯等视讯播放软件，视讯制作成本高，行业受限。

4、ocpc优化点选

优点：优化点选，让你的出价花的更值，效果好的加价，不好的降价或不投。展示不扣费

缺点：不投钱的词不代表没有客户，智慧出价并不一定非常智慧。与平台大资料量有关，有的智慧出价坑的要死。

5、cpa使用者转化

优点：为结果转化买单，有了效果再付费。展示、点选、收藏全部不扣费。

缺点：广告位受限，媒体不愿意企业主投放这种广告。有了效果买单能理解，但效果有时候并不全部在媒体。企业方产品定价贵、没竞争优势、广告质量做的差等于浪费了广告位也浪费了客户资源。

6、cpt时段扣费

优点：展示、点选、转化、咨询都不扣费，包时间展示，相对便宜。

缺点：国内很多个人部落格，把你的广告位挂上，按月按年收费。效果是没保障的，只是单纯的买了个展位和展示时间。阿里、慧聪这种网站也是一样，几千块的会员年费能保证你年入百万十万嘛？