来源：niemanlab
作者：Laura Hazard Owen
编译：杜天雨
“618”年中购物节刚落幕，就又到了几大电商平台纷纷“晒战绩”的时刻。这些年，电子商务的发展依旧稳中有增。相比较而言，付费内容，特别是新闻付费的长路，却走得越发艰难。最近有报告指出，“即使是喜欢为新闻付费的使用者，通常也只会支付一次订阅费。”
这些年，世界各地的媒体机构都在打造新闻内容付费模式。遗憾的是大多数都不是很成功。全球使用者对新闻媒体的信任度在下降。与2016年相比，有更多的人表示，他们现在不看新闻，尤其在英国，不看新闻的使用者数量在大幅增加。
牛津大学路透社新闻研究所在6月11日释出了一份研究报告，该报告对38个国家超过75000个使用者样本调研后发现，现阶段的新闻消费，已经打上了鲜明的时代烙印。
使用者并不打算为付费专案买单
大多数新闻机构寄希望的付费专案，使用者增长并不明显。在美国、丹麦、澳大利亚和荷兰，约有50%的受访者表示，他们看新闻时通常会遇到一个或多个收费专案。在挪威，这个数字高达70%。路透社新闻研究所的一名研究员在报告中写道：“无论是通过订阅、会员还有捐款的形式，为线上新闻付费的使用者数都只有小幅增长。”
2017年之后，美国受访者为新闻付费的人群比例稳定在16%，其他国家的这一比例基本维持在11%。付费模式在挪威和瑞典推行得比较成功——“行业资料显示，挪威人和瑞典人的付费意愿很高，对于订阅国内知名的VG 、Aftenbladet 以及 AftenPosten和Dagens Nyheter等更高阶的报纸。”
相比之下，美国狭窄的订阅使用者带集中分布于高质量的终端使用者，那些受过良好教育，以及经济实力强的人群成为主力。但是他们终究只是少数，多数使用者基本只会为新闻内容花一次钱。就像开头所说的那样，几乎是每个国家的付费使用者，他们平均只会为新闻付一次订阅费。
个人收入、受教育程度、兴趣爱好对订阅选择的影响 （来源：路透社新闻研究所的报告）
不过，研究人员也发现了一个积极的发展趋势。事实上，大多数的新闻支付现在都是“持续地”支付；同时，一次性支付已经停滞不前了。
一次性付费和其他型别付费的占比（来源：路透社新闻研究所的报告）
“老套”的推送方式有效吗？
报告显示：“今年的资料显示，42%的美国数字订阅者反馈，在上周使用过一种甚至多种电子邮件通讯方式；在其他国家，英国的比例降为35%，挪威只有17%，瑞典是19%。”
“尽管在过去的五年里，电子邮件的总体使用量并没有增长，但是对于年龄较长、经常看新闻的使用者来说，电子邮件订阅仍然奏效。相比之下，手机提醒通知更对年轻人的“胃口”。使用者现在更愿意使用手机提醒通知，英国使用者的周使用频率从2014年的3%增长至20% ；美国今年是19%，2014年仅为6% 。
新闻使用者更具圈层属性
现在使用者钟爱社交平台和即时通讯APP，这一趋势并未随着时间的推移发生改变。
大型社交媒体使用者的新闻周阅读频率 （来源：路透社新闻研究所的报告）
调查显示，大多数Facebook和WhatsApp的兴趣小组并不关注新闻，但加入新闻小组和没加入新闻小组的使用者还是有区别的。研究人员指出：“与其他小组相比，新闻组使用者更喜欢那些带有偏向性、圈层性的新闻。” 他们也更有可能表达出这样的言论：“大多数时候应该相信社交媒体上的新闻”。
上周使用者使用圈层网站和其他网站的占比（来源：路透社新闻研究所的报告）
在英国：他们刻意回避新闻
今年32%的受访者表示，他们在刻意回避新闻，而2017年的这个比例是29%。英国表现得更加突出，今年刻意回避新闻的人群比例增加了11个百分点，主要是因为使用者对现实感到不满甚至是沮丧，包括英国脱欧造成的困境和两极分化的本质等。
在英国调查时，当问及受访者为什么回避新闻时，超过三分之二(71%)的受访者举出了英国脱欧的报道，35%的人提到了其他型别的政治事件，28%的人指出是体育新闻的“锅”。大多数开放式问题收集到的回复都指向：英国民众对 Brexit（对英国脱欧的一种戏谑说法）的失望。
英国使用者回避新闻的原因（来源：路透社新闻研究所的报告）
年轻人：从社交媒体获取新闻
在调查报道中，路透社对美国和英国35岁以下的人群给予特别的关注，他们将这一人群细分为18至24岁、25至34岁和35岁以上三个组，并对这三组人群新闻消费行为的差异性进行研究。
研究发现，年龄最小的这一人群，他们习惯于早上用智能手机重新整理闻，主要是通过社交媒体（包括即时通讯小组）获取资讯，而不是专门的新闻媒体应用程序。与国内年轻使用者，早上醒来第一件事就是开启微信或微博看新闻，而不是开启今日头条，两者的性质是一样的。
年轻及年长使用者每天早上首次接触新闻的渠道对比（来源：路透社新闻研究所的报告）
研究人员指出:“所有受访者常用的手机APP，新闻应用类都没有挤进前25。而Instagram几乎卫冕手机应用的使用率冠军。”尽管Instagram在努力推广新闻视讯，但对于18至24岁的年轻人来说，他们仍然更喜欢文字（58%），而不是视讯。
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