不知道从什么时候开始，每一年的618和“双十一”后大家都开始在晒战报这件事情上做起了文章。每一张鲜艳夺目的战报背后，考验的不仅仅是各家产品的平台销量，也更考验著各家市场部工作人员们遣词造句的文字能力。
我们不妨来总结一下这些战报的背后的套路：
首先是战报的时间。一般情况下战报会分成开始、午后以及结束三阶段，初始阶段往往会晒“几秒破亿”“一分钟售出多少台”.......促销时间过半的午后，一般晒“某某平台排名”“某款产品的排名”等等；而整个活动结束之后，则是一个总结性的战报，一般多为“全平台排名如何”“销量同比增长多少倍”等等。
其实是战报的话术。这一点充分体现了各家的语文水平，每一年的战报中各种“第一”“冠军”层出不穷。理论上，只要在“第一”前面加足够多的定语，那么每一家都可以是第一。比如我可以说“机智猫荣获全网名称带“机智”的微信公号中阅读量第一”。不信？你可以搜寻关注一下试试...
第三就是战报的设计。主体色必须要大红色，字型要越醒目越好，尤其是各种“冠军”“第一”必须加粗，加大显示，力求在第一时间抓住各位看官们的眼球。你不得不服。
虽然说现在释出“战报”更像是各家的一种营销行为，但其实如果你仔细研究一下会发现，这其中也会有一些确实有含金量的战报。借着刚刚结束的618这个机会，我们来拨开迷雾，为大家梳理一下那些真正值得一看的战报：
1
京东：累计下单金额达2015亿元
来自京东官方的讯息显示，从2019年6月1日0点到18日24点，京东618十六周年庆累计下单金额达2015亿元。当日上午9点49分，下单金额已突破去年618的1592亿元总额。作为618年中大促的发起者，618一直被认为是京东的主战场，京东对其重视程度和扶持力度都是最大的。而今年的618，也是去年底京东组织架构调整以来的一次“大考”，升级为京东零售集团的原京东商城在这次贡献了26.57%的618下单金额增长，交上了一份满意的答卷。
从整体规模来看，京东618这次2015亿的下单金额已经是全行业第二的水平，仅次于天猫“双十一”购物节。618和双十一，中国电商行业最大的两家购物节之间的竞争在未来依然会持续。
2
拼多多：订单量超11亿笔，成交金额同比增长超3倍
拼多多公布618大促战绩：截至6月19日0点，拼多多订单数已超过11亿笔，GMV（成交金额）同比增长超过300%。拼多多AI资料研究院副院长陈秋表示，618期间平台使用者的购物频次和客单价显著提升，“消费者通常会在短时间内接连下单，比如购买华为MateBook后，会连续下单触屏笔、保护套、贴膜等产品，整个过程甚至不超过10分钟。这反映了使用者对于平台的信赖度持续提升”。
拼多多战报的另一个显著特点就是3C产品在下沉市场订单量同比增速首次超过一二线城市。本轮618期间，拼多多的新款iPhone卖出了超30万台。“上海、北京等一线城市的购买数量很大，不过从总量看，超过50%以上来自三线及以下城市”，拼多多手机负责人称。你们还敢小瞧“小镇青年”的购买力吗？
3
小米：销售金额64.8亿，拿下156项第一
无论时618，还是双十一，甚至是小米自家的“米粉节”。每一次的购物促销节日，小米在销售资料上总能斩获不少的亮眼资料。今年618小米的销售金额达到了64.8亿，这是真金白银的销售数字。
小米自家丰富的产品体系，以及庞大的米家生态链产品家族其实非常适合这种购物狂欢活动。其自身天然具备的价效比优势，加上购物促销活动的让利，很轻易就能勾起消费者的购买欲。正如同小米自己说的，到最后你总会忍不住卖点什么带走。
从产品品类上看，小米手机在618当天的手机前十的销量排行榜中占据四席，全平台销量达到了52.5万台。更让人意外的是，米家空调在618当天竟然也卖出了12万台，看来小米接下来会大举进军家电行业了。至于小米最引以为傲的AioT产品，在这次的确表现出了“一骑绝尘”的实力，全平台销量达到了443万件。此次小米公布的这些资料，都是实打实的销售资料，敢于公布的销售数量的做法本身其实就足以看出小米这次618战报的含金量了。
4
OPPO：线上销量同比增长190%，一二线城市的年轻使用者更喜欢OPPO
对于线下渠道的深度渗透，可以说是OPPO一直以来的强项。但随着OPPO整体品牌、渠道战略的调整，OPPO近年来也开始重视线上市场和互联网人群。这次的618，OPPO的线上销量同比增长了190%。在产品线上，OPPO针对互联网人群推出的OPPO K3斩获了京东、天猫、苏宁三大平台1500-1999价位段手机的销量冠军。
有意思的是，OPPO在战报上特意统计了此次618的消费人群画像。618期间，一二线城市使用者占到了整体使用者规模的52%，25岁以下的人群占到了总规模的37%。近年来着力提升品牌形象的OPPO正在变得更加时尚、年轻。下次别再叫别人“厂妹机”啦！
5
一加：京东平台品牌销售额第五，一加7 Pro获高阶安卓机型销量亚军
一加在战报方面一直以来算是比较“老实”的厂商，虽然这次没有什么冠军，第一的字眼，但这份战报的含金量不容小觑。首先是品牌销售额，作为长期以来在大家印象中的“小厂”，一加这次的品牌销售额进入前五确实是不容易，前面四位分别是apple、荣耀、华为、小米。考虑到一加旗下的产品线远不如前面四家丰富。可以说，这个第五的成绩几乎全是靠“卖手机”得来的。
在单品方面，一加的旗舰一加7 Pro斩获了4000元以上价位高阶安卓手机的单品销量亚军，仅次于华为P30 Pro。一直以来，4000元以上的价位段几乎是国产手机厂商们争夺点的高地。能够在这样的高阶市场获得突破不仅仅是产品的成功，更是有利于品牌层面的突破。考虑到此前一加7 Pro还斩获了不少高阶机型的销量成绩，这表明其一直以来奉行的高阶精品战略的成功。
6
360安全路由：销量同比增长77%，360路由器2 V4增长24倍
本次618购物狂欢节中，智慧网络装置销售情况不错，尤其是路由器中的分散式路由新品类销量是去年同期的14倍，成交额TOP5品牌分别是华为、小米、腾达、荣耀、360。排名第五的360，此次618促销中销量同比增长了77%。
在产品层面，360安全路由V2此次获得了单品销量第一的成绩。值得一提的是，位列第五的 360品牌凭借京东反向定制产品360安全路由2V4 ，实现销量环比增长24倍，带动了360全线路由器产品成交额同比提升4倍以上。这也间接说明，360这两款主打高性价比的百元级路由器的确获得了消费者的欢迎。
值得一提的是360这次采取反向定制的销售模式。本次京东618活动中，在渠道层面，京东以总代包销模式销售360产品，并与360携手在C2M反向定制业务上取得突破，催生现有业务不断创新，除了线上，消费者线上下京东之家门店也能近距离体验360产品。这种模式上的创新，也是360在业务模式层面的新探索。
为何各家要在“战报”上大费周章的宣传？其目的无非是传达消费者对于自身品牌、产品的青睐程度，提升自身产品和品牌的知名度和形象，进而影响消费者的决策。相信大家现在已经对这些战报资料已经产生了眼花缭乱的审美疲劳。作为普通消费者，我们其实不必过分看重这些“冠军”“第一”的字眼，选择真正适合自己的产品才是最重要的。
如果你真的很在意，其实有一个很简单分辨方法：句子越短，越牛逼！
