6月18日，京东618全球年中购物节迎来高潮。京东集团副总裁、京东数字科技副总裁区力指出，在6月18日的第一个小时，京东支付交易额同比达266%，支付笔数峰值达到去年的325%，白条交易额24秒破亿。
据了解，618期间，京东金融APP拿下苹果应用市场总榜、财务榜的双料冠军。
京东集团副总裁、京东数字科技副总裁区力
区力指出，通过此次618的消费资料，统计出了一组有趣的“消费趋势”：618期间，有千万名生活在一二线城市的使用者，通过打白条的方式，给五六线城市的父母购买家电用品；区力将这一消费趋势形象的称为“抱怨式炫耀” ，因为不少身在五六线城市的父母收到产品后，少不了会跟邻居抱怨自己孩子乱花钱，但言外之意，却是对子女关怀的感动和一种“炫耀”。
此外，在五六线城市中，使用京东财富理财的95后使用者增速达到了一线城市的4倍。这表明伴随着县域经济的崛起和电商带来的消费市场下沉，中国县域和农村市场的消费潜力正在释放出来。
“伴随着中国社会保障体系的逐步完善、国家扶贫力度的逐步加大、农村基础设施的大幅改善等惠民政策，中国底线城市和农村市场的消费意愿大幅增强。” 在618媒体沟通会上，京东副总裁、京东数字科技首席经济学家沈建光也强调中国县域经济正在崛起。
京东副总裁、京东数字科技首席经济学家沈建光
沈建光表示，除了县域消费的崛起，从整体角度来看，中国消费升级的势头一直在飙升是另一个不可忽视的趋势。近几年的618资料中都能发现，消费者对品质越来越“挑剔”，十年间，海外出行的消费总额翻了接近十倍，高阶白酒在2016年底超过中低端白酒后，就一直保持领先。
另外，衣食住行是消费生活的主题，但随着物质文化生活的丰富，人们购买服务的意识越来越强，从衣物、食品等基础消费向服务消费倾斜，服务业的消费占比持续保持增长态势。这些都是消费升级的表征。
