作者：贾琦
出品：科技新知
短视讯战场折腾三年多了。同期的热门领域早就大结局了，而短视讯这边，依然还在歹戏拖棚。按照两年前王兴在接受《财经》采访时提出的“4321”理论，短视讯领域也已经历了多进4，4进3，3进2的过程。现如今，所谓“南抖音、北快手”的大局已定，正常来讲，接下来将会是长期并存的竞争态势，并且通过在价值观，社群氛围，商业化等多个维度的拼杀，来分出胜负，或达成双方的差异化共存。
但微视拖在后面，依靠着强大的外部力量，强行不让这场戏演下去。
Part.1
腾讯不赛马了
头条迷恋A/B测试，腾讯迷恋赛马机制。
在过去一年里，腾讯至少上线了微视、闪咖、QIM、DOV、MOKA魔咔、猫饼、MO声、腾讯云小视讯、下饭视讯、速看视讯、时光小视讯、yoo视讯、音兔、哈皮共14款短视讯APP。
曾有传言说张一鸣告诉同事：“哪怕你有99.9%的把握那是最好的选择，测一下又有什么关系呢？”
那么，想必马化腾也说过类似的话，“赛一下有什么关系呢？不就是钱和资源嘛。”
但一年后，上述App中除了微视和yoo视讯，其他的几乎没有被人听说过，腾讯一直以来引以为傲的赛马机制，罕见地在短视讯领域内失灵了。
因而，试图“乱拳打死老师傅”的腾讯，最终也不得不冷静下来，聚气凝神，认认真真打出一拳。
一周前，微视开启30秒朋友圈视讯功能内测，借由微信朋友圈“视讯分享不能超过15秒”的痛点进行系结推广，在业内引起广泛关注。
一直以来，腾讯系的流量大部分都来自于内部（社交），而不鼓励大规模买量的做法。
在今年5月份的腾讯全球数字生态大会上，腾讯短视讯社群产品部总经理周涛也明确表示，微视新增使用者来源中，仅有20%来自外渠。
微视接受微信的“输血”维持，已经有一段时间了。而30秒功能的内测更是进一步确立了微视“亲儿子”的地位。
想想也是合理。在短视讯领域，其他两位都快变身赛车冲上云霄了，腾讯搞了十几个App还搁这赛马呢，这无论如何都说不过去。
去年11月，在2018年腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯副总裁林松涛在谈到腾讯短视讯产品赛道布局策略时也明确提到，未来腾讯在短视讯赛道上，首先会把一些产品合并，之前很多产品各自分头尝试、没有协同，而腾讯成立PCG（平台与内容事业群），目的就是希望在整个赛道上，打法要有分工和协同。
前不久，在内部优先级一直与微视僵持不下的yoo视讯也更名为火锅视讯，押注“火锅剧”发力视讯的长短融合。
而此次微视与微信的联合更新，则更是充满了加冕的意义。
只是，登基“太子”大位之后的微视能走多远？一切都还未可知。
Part.2
微视没有前途
上周，高瓴资本联合“互联网女皇”释出的《2019年互联网趋势报告》中资料显示，移动互联网资料流量依然保持着高速增长，2018年移动互联网资料流量同比增长189%，其中短视讯占用户整体时长比例上升，并主要带来增量时长。
短视讯的发展已成当下最大红利蛋糕，并且该领域自带的社交媒体属性也与腾讯一直以来的发力方向有着极大重合。
机会巨大且战略意味明显，腾讯自然不会轻易放过。
据悉，微视今年的目标是要进入短视讯行业第一梯队，也就是前三。在抖音、快手日活都突破2亿的情况下，想达成这一目标，微视当然有些自己的路子。
根据其宣发我们可以看到，微视的主要发力点是落在了“互动视讯”这一玩法上。具体到产品中，我们可以看到视讯红包、多结局视讯、综艺应援等一系列相应功能上线。
尽管如此，我依然不看好微视的前景。
此前林松涛在发言中表示，目前依然是视讯应用的初级阶段，当5G来临，伴随着网速的极大提升和带宽成本的降低，中国将迎来视讯行业的真正爆发，并诞生全新的数字内容形态，短视讯市场远未饱和。
对此，业内评论解读道“虽然目前抖音、快手几乎二分天下，但从内容呈现来看，普遍不够精致，主打高品质作品的平台还有机会。”
同时也有一些声音表示，现如今单纯在算法哺育下，短视讯平台已经逐渐“秀场化”，对口型和尬舞的表演成为主流，而真正记录生活百态的内容却难以赢得足够流量。
以上三段简单归结为一句话，那就是“短视讯内容质量不行”。然而，互动视讯的推出，显然是一种头疼医头脚疼医脚的线性思维。
短视讯这一领域，在国内生态中最大的痛点，在于“规模”。
抖音的杀器是什么？我认为就是“拍同款”，也就是上面提到的“对口型”和“尬舞”。不客气的讲，现如今我们国内全民的平均创作力是相对较低的，但与此同时，我们全民的审美能力又要稍微高一些。
中国传媒大学电视学院副教授付晓光曾表示过：“当一个现象级的短视讯作品出现后，基于吸引流量的目的，同类型产品的数量会在一段时间内激增。”
这就是“拍同款”得以存在的底层产品逻辑。
而另一边，快手的杀器则更加的直接粗暴。
“创造力跟不上审美？”
“那就不要跟了。”
全身心地下沉，彻底的拥抱乡土趣味，反而成就出一番天地。
但是不管怎么说，在短视讯领域，尤其是在面向大众的，以UGC为主体的短视讯平台领域中，审美和创作力之间的势能差，才是最大的痛点。而上文中煞有介事提到的所谓“内容质量不行”，实则是结果，而不是原因。
另外，亲身体验才有发言权。我在使用了一段时间腾讯微视后有一个明显的感觉，即无论是相比抖音还是快手，微视中的内容都有着明显的差异性。
差别在于，微视的视讯没有人味。简单总结有以下几类：
1十年前流行的网络趣味小视讯，代表作包括但不限于《一群母猪排队掉进水沟里》；
2各类营销号的同步之地。代表作包括但不限于《乌俄毛妹与经纪人的尬段秀》；
3以及在现成视讯中剪出来的片段，比如游戏主播秀剪辑，电视剧片段等。
而普通大众的作品，几乎没有。
经过分析后我们不难发现，微视试图以“产品创新”（互动视讯）来达成弯道超车的目的，无异于痴人说梦。
再来看“互动视讯”本身。
从产品层面讲，这确实是一种很优秀的设计。
所谓的“视讯红包”，其实就是在视讯播放的过程中突然出来一个红包图示并视讯暂停，点选红包之后视讯继续，一般来说金额在一分到三毛不等。
老实说，这样的设计无论是对于内容质量还是互动体验，其实都谈不上太大的改进。但趣头条，免费网文等一系列产品的成功已经验证了“红包”和“下沉市场”的契合性。
对很多使用者来说，刷刷视讯，顺带抢个块八毛，其实有很强的吸引力。
而另一边，“多结局视讯”的玩法则更是为内容质量的提高做出了实实在在的铺垫。年初大火的互动影视体验《隐形守护者》，上线一天就在steam冲到热销榜，获得将近1000条评测，同时好评率还保持在92%以上，可以说是口碑销量双爆。这也说明了“多结局互动视讯”这一玩法的可行性。
但是，断断续续刷了一周微视，我也没有在推荐中看到一条“多结局互动视讯”，与此同时，在搜寻中查询“多结局互动视讯”，结果显示也无法令人满意。
一方面已有的多结局互动视讯热度极低，而另一方面更重要的是，这些使用者显然没有很好地利用“多结局视讯”这一功能来与观众互动。
给出的选择往往是“啦啦啦”，“我很帅”等无意义的选项，而对应显示的视讯也都是诸如“美女泳衣”或“明星舞蹈”等毫无关联的“结局”。
这已经不是创作力的问题了，随便一个人都可以想出“你想让我吃葡萄还是吃石榴”之类的“多结局互动视讯”，而微视上几乎没有使用者愿意尝试，这一方面侧面反应出了该平台普通使用者的活跃度，另外也说明就此功能而言，官方在运营层面的诱导示范，是缺席的。
此外，上述提到的“红包视讯”的底层逻辑也很奇怪。一方面红包的出资方是内容创作者自身，而另一方面基于推荐算法机制的流量分配模式并不会给“发红包”的内容创作者以实在的流量收益，因此这个功能的本质就是内容创作者在为平台的整体活跃度而买单，注定无法长久。
与此同时，平台氛围无法调动普通使用者的参与欲望，整体内容陷于“营销号+老视讯”的泥潭里，这些都反应出运营能力的低下。
而运营环节的薄弱，很难让人相信微视可以在极端重视“使用者氛围”的短视讯社交媒体领域，能有什么作为。
Part.3
视讯社交是个伪命题
2014年9月，微信小视讯功能上线，在当时，这被认为是腾讯打算彻底抛开微视的重大讯号。
2018年末，微信非常“克制”地推出了时刻视讯（后改名为视讯动态）。而关于这个功能，张小龙在极大程度上，展现出了一个产品人的操守和野望。
他怼了那句“记录美好生活”，说“生活其实并不美好”。
他强调真实的世界，并在2019微信公开课中，颇为文艺地提到：“我前天给另外一个同事的视讯点赞了，他只是拍了一个十字路口的灯光隧道，我通过他的视讯看到他当时所处的环境，你就会有一种看电影的感觉。”
大半年过去了，视讯动态这一功能变得鸡肋且无味，没几个人能体会到“看电影”的感觉，同时人们也确实不喜欢向外界展示“真实”。
文艺青年把“真”放在最前面，这很值得尊敬。但大众首先要的是“美”。
微信很强大，这谁也知道。但微信下一步会怎么走？微信将如何完成时代的过渡（或倒下）？这些问题在近年间被问了无数遍。
此次，借由微视之手突破了朋友圈视讯的“15秒”限制，又一次引起了业内的关注，有人认为，这可能就是微信“视讯社交”的真正开启方式。
可是在我看来，视讯社交创业，或者说视讯社交引领下一个时代，压根就是一个伪命题。
谈论概念之前，我们最好先明晰概念的范畴。
如果你认为视讯社交只是“视讯+社交”的话，那么早在十五年前，90后们就已经在QQ上实现了这件事。
除此之外，主播连麦，陌陌的视讯交友乃至视讯相亲等一系列设计都可以称之为“视讯社交”。但是这显然不是我们要讨论的内容。
现如今我们谈起视讯社交，主要是指利用视讯作为载体，网络社群交流作为表现手段的一种交流方式。
也就是说，我们的讨论范围，更多地局限于网络社群这一范畴。
诚然，从内容载体“文字-图片-语音-视讯”的发展趋势来看，视讯由于其丰富性终将成为人们更愿意采用的交流方式。
根据IBInsider和思科研究报告统计，未来五年的资料使用中，视讯资料流量的占比将超过70%，远超其余载体。
但是，仅出于此就判断视讯社交将成为历史大势，未免就有些纸上谈兵了。
现如今，我们正站在“带宽流量极大丰富”的前夜，而谁可以最大化地利用“带宽”的丰富性，谁就可以在下一个时代占据领先优势。
但最大化利用，并不意味着全面倒向视讯。就好比从大饥荒年代过渡到现代后，没有人会真的每顿只吃红烧肉。
红烧肉当然是好的，视讯作为更丰富的资讯载体当然也是好的。但白米饭一直都会有需求，而文字载体在语音图片如此丰富的时代，也依然是我们用以交流的主要方式。
在我看来，视讯社交并不会以一个“新巨头”的形式闯入人们视线，恰恰相反，它将作为一个新的功能，分布萌芽于各类社交社群和社交媒体的平台上，并且在现如今已经有了雏形。
在陌生人社交领域，“短+趣味性（不真实）”就是抖音现在的样子。而“短+真实感”则是最近以来一直很火的vlog形式，以及“长视讯”，那就是YouTube和B站的样子。
另外，由于陌生人社交领域内注意力的天然稀缺性，在该领域内容质量永远大于张小龙所追求的“真实”，而由于同样的原因，该领域也将必然形成“两成的枢纽节点（KOL）占据了八成关注资源”的网络联结模型。（概念出自《连结》，作者艾伯特-拉斯洛·巴拉巴西）
而在熟人社交领域，无非就是现如今微信朋友圈内视讯分享的延续。自拍需要美颜，食物需要滤镜，用图片发如此，用视讯发也将同样如此。这是很正常的顺延逻辑，谈不上什么创新，更谈不上伟大。
众所周知，熟人社交中含金量最高的是“关系网”，而目前来看，视讯社交并不具备触及这一根本的能量。
结 语
在腾讯的想象中，由于广大人民群众需要视讯美化，一方面，微视可以作为微信的外挂，使后者在朋友圈的视讯分享中走得更加顺畅；而另一方面，微视也可以得益于熟人社交场景下所释放出来的强大生产力，使自己平台的内容可以更加丰富。然而，之于前者，抛开垄断不谈，“美化”这一外挂功能的设定，是否与张小龙的初衷相违背？
之于后者，熟人场景下产生出的内容会是什么质量，对作为短视讯平台的微视，是否有价值？
以及最关键的，微视作为强兴趣，弱连线属性的平台，“分享，让更多人看到”是该平台内容最为核心的使命。而朋友圈作为强连线，弱兴趣属性的社群，正是得益于对“转发”的克制，以及圈层设计所达成的“资讯曝光”的精细控制，才走到了今天这一步。
微信作为一款产品，有其独到且自洽的逻辑。
至于微视，如果死了倒也便罢，倘若真靠着这30秒，成了腾讯旗下在短视讯战场上的一柄尖刀，那长远来看，微信与腾讯的关系，怕是也要打一个问号。
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