欧洲市场一直是苹果公司的全球重要市场，然而据来自IDC全球智能手机出货量统计资料显示，2019年一季度，苹果智能手机欧洲市场出货量从去年同期的1020万部下降至780万部，同比降幅22.73%；市场份额下降近四个百分点，至14.74%。如此下滑速度，已经不是简单的暴跌，几乎是断崖式下跌。照此速度下滑，恐怕2020年，苹果在欧洲市场就将成为非主流手机品牌。因此，有人担心，苹果会否成为下一个诺基亚？
不过，华为和小米却逆势增长，两者出货量分别为1350万部和290万部，同比分别增长66.13%和33.26%。
从目前的情况来看，10年一个周期，2007年苹果释出IPHone智能手机，开创了智能手机的全新时代，如今11年过去，苹果在乔布斯离世之后，似乎再无划时代意义的创新出现，然而其手机都染上“价格毒药”，苹果手机售价始终居高不下。在面对中国华为、小米、OV等品牌的竞争当中，劣势尽显。
此长彼短，在中国华为、小米、OV、一加等品牌不断通过技术研发和产品创新比拼“黑科技”之时，苹果手机只能高傲地仰望星空、不知所措。正是这样的情况下，在全球除美国市场以外的两大主要智能手机市场，中国和欧洲市场，苹果相继败下阵来，市场份额不断下降。
2019年一季度，在中国智能手机市场8800万台出货量中，苹果iPhone出货量仅为650万部，市场份额从10.2%下降到7.4%，降幅高达30%，创两年来最大跌幅。
从现在苹果手机与中国品牌手机进行对比时，有业内专家表示，在经过长期市场竞争与策略变化后，主要国产品牌的发展均各具特色。既有首屈一指的研发创新实力，如华为的高阶芯片研发能力、小米的无线快速充电技术；又有深耕线下线上市场建立的渠道优势，如OPPO、vivo对三四线市场以及年轻群体、都市时尚群体的长年耕耘。国产手机已经建立、完善了良性互动的竞争格局。
作为全球智能手机行业的翘楚，苹果最近两年的营收和股价一路上扬。去年，苹果市值突破1万亿美元。2018年下半年，利润保持着30%以上增长的苹果被资本市场看衰，一些媒体甚至认为，苹果或将重蹈诺基亚的覆辙。
与当年连续出现钜额亏损的诺基亚相比，两者不可同日而语，苹果虽然出货量急速下滑，但其整体盈利能力仍然在众多手机品牌当中最强。但像苹果这样的巨型企业，以在中国和欧洲市场的出货量下滑速度，还是非常危险的。其实，当下苹果的问题有两个，一是超高定价已经成为苹果市场竞争的毒药；二是苹果手机在技术创新上必须尽快追赶华为、小米。
