本文为网易2018校招真题,文章给出两个答案,答案仅供参考,enjoy~
网易2018校招真题:“内容付费”成为近两年互联网的新风口,衍生了不少内容付费产品,请列举几种当下主流内容付费模式,并描述每种模式的特点和发展前景。
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考察能力:
解题思路:
参考答案:
(1)内容生产者与内容消费者之间的买卖
1)先购买,后消费
获得一段时间的内容使用权:
获得永久内容使用权:
2)先消费,后付费
3)先购买,后消费,达到协议目标后退款
(2)内容生产者与广告主之间的买卖
1)品牌广告
2)效果广告
(3)内容生产者和平台之间的买卖
1)买断转销的方式
2)合作分成的方式
相关产品:荔枝,知识星球,keep,在行。千聊,万门大学,流利说,喜马拉雅,头条号专栏,网易云课堂等。
划分标准:不同模式中的产品/服务形态。
模式:
①以系列课程为代表的内容型产品
特点:
包括打包好的视讯、音讯、专栏等形式,利用互联网的长尾效应,结合大规模的使用者基数和较为优良的内容,获取收益。属于相对早的内容付费形式,形式也相对单纯,一对多不太注重输出者和输入者之间的交流(线上直播类除外)。
并且在不同平台上产生不同的变化,如keep中选择课程+训练视讯中植入精讲、荔枝选择卖课为主、头条号选择利用自带流量开设专栏等等。
发展前景:
目前属于主导地位,并且在较长的一段时间仍是主流,但随着模式的成熟和固定,以及在同一领域的课程等内容产品的不断出现,竞争将更加激烈,只有输出者自带流量光环并在垂直领域足够优质的产品,才能保持更大的竞争力。
②约谈形式的知识技能共享
特点:使用者通过和大咖/输出者一对一进行沟通,解决一些个性化的问题,注重实时性和互动性,加强了使用者和输出者间的联络,但通常交流时间较短,类似于弱咨询,如分答等。
发展前景:以分答为例,目前仍是注重广度,实际的回答质量和效果无法很好量化,之后可能会向更垂直细分的领域分散,建立起更好的回答评价体系,促进其发展。
③课程/交流+社交链拓展
特点:通常由一个大咖组成一一个圈子,付费加入后,可以在里面向大咖提问,大咖会进行线。上/下分享或答疑,使用者也可以自己输出内容,灵活度很高。相比前两种,这种模式更加体现了一种向上社交链的拓展,相比第二种互动性较弱,但社交性更强。而大咖圈子营造出的氛围本身就是一种产品吸引力,如:知识星球。
发展前景:个人觉得潜力很大,简单的内容付费被升级为内容+社交付费,而现在市场主流仍是第一种模式,或许随着时间推迟,会该模式会爆发出更多的可能性。
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