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近年来，定制家居行业龙头企业在发展多品类品牌矩阵时，遭遇到不少自家品牌被抢注、冒用的情况。如何“拿回”自己的知名品牌在相关新品类的使用权，已成家居行业龙头企业的“痛点”所在。
“索菲亚木门”竟与索菲亚无关？
近日，广州市海珠区人民法院一审判决了一起侵害商标权及不正当竞争纠纷案，案件原告索菲亚家居股份有限公司获得经济损失赔偿800万元且案件被告侵权企业股东和侵权企业共同承担连带责任；同时，索菲亚公司主张为制止侵权行为所支出的费用363,229元也被法院全额支援，此外，海珠区人民法院还判令被告立即停止侵权（下架侵权店面门头及产品）、变更企业名称、在全国性媒体公开赔礼道歉等，以上判决结果，被告合计将承担超过1000万元的赔偿额度，是迄今为止广州市海珠区人民法院判赔额度最高的知识产权案件，也是广东省定制家居行业判赔额度最高的知识产权案件，可以说此案的判决结果开启了广东省家居行业维权的新篇章。
据介绍，2017年5月，由索菲亚家居股份有限公司和华鹤集团合资成立的索菲亚华鹤门业有限公司，核心产品是木门。然而，在两年的时间里，索菲亚生产的木门只能冠以“米兰纳木门”的品牌名，此前市面上的“索菲亚木门”与索菲亚家居股份有限公司一点儿关系都没有。上述案件判决结果公布前，作为“索菲亚”驰名商标持有人的索菲亚家居股份有限公司在拓展木门产品线时，因“木门、地板”等商品被他人恶意抢注，一度面临更换新品牌开展业务的尴尬局面。
“李鬼”借助知名品牌效应获利
众所周知，家居行业攀附知名企业，复制、模仿他人驰名商标或专利的知识产权侵权现象可以说比比皆是，甚至有李鬼仿冒李逵最后居然成功上市的案例，不夸张地说，每个知名品牌都能罗列出一长串假冒、仿冒的产品名单。“市场上大量存在的仿冒、假冒品牌，首先损害的就是品牌权利人的合法权益，不仅增大了品牌权利人的维权成本，也消减了知名品牌的市场份额，同时，这种违背诚实信用法律原则的侵权行为还会给广大消费者造成混淆，致使其购买了劣质产品而遭受损害，导致消费者投诉真正的品牌企业，降低行业的整体评价，极大地破坏了行业的健康发展”，企业法务负责人表示。
据悉，从索菲亚的品牌战略发展过程可以看出，从单一品类到多产品线的布局，形成矩阵，是一个比较明晰的思路。然而，拓展产品的种类，就遭遇到细分产品的“索菲亚”商标被频频抢注和冒用的情况。
“索菲亚”驰名商标是在“家俱”上，而侵权人恶意抢注的索菲亚商标指定使用的商品是“木门”，两商品在《类似商品和服务区分表》中属于不同类别的商品，但在广大消费者的朴素认知中，木门也被认为属于家俱的一部分。“我们的加盟门店遇到过不少投诉，不知情的消费者购买了"傍大牌"的索菲亚木门遇到质量问题，就找过来寻求售后服务”，索菲亚华鹤门业有限公司总经理杨冬透露，“傍大牌”的行为本身就对知名品牌美誉度造成极大的伤害。
令人欣喜的是，今年索菲亚公司获得国家商标评审委员会支援取得“木门、地板”商品的商标权后，广州市海珠区人民法院又判决相关侵权人承担800万的高额赔偿，索菲亚公司的知识产权维权得到了-层面的全面支援，市面上的“索菲亚木门”终于正本清源，原来的“米兰纳木门”也名正言顺地正式更名为“索菲亚木门”。从品牌角度看，索菲亚木门与母品牌索菲亚关联度更高，更利于品牌矩阵和传播；从消费者角度看，杜绝了购买伪劣索菲亚木门的可能性；从行业角度看，维护了家居品牌之间的公正和良好的竞争秩序。
索菲亚旗下的木门产品线也借知识产权成功维权进入了快速发展期，目前，索菲亚原先的“米兰纳”木门商标已逐步停止使用，门店将全部更换为“索菲亚木门”品牌。据了解，索菲亚木门目前在全国已开设了320余间门店。
相关门店已换上“索菲亚木门”的招牌。
