大家好，我是老孟，欢迎来到我的广告运营课程《7个方法让百度效果翻倍》，今天是咱们第六讲，主题是流量控制，我们是怎么实现账户流量控制的。
我们做竞价管理，账户里面少则几千个词，多则十几万个词，甚至更多，且百度每个账号最多能放2000万个词，而我们又说关键词是账户的元流量，有了关键词再辅以匹配模式，出价，创意，等给账户带来流量；所以必须对关键词有一个很好的管控才能实现我们对账户流量的控制，拿到一个好的结果，但是关键词那么多我们到底该如何控制呢？
我们先假设账户里5000个词，每个词调整一次价格匹配，就不思考只调整，一个词按10秒，那也得50000秒=833分钟=13.89小时，我们一天工作时间也只有7.8个小时，即使是996的模式也玩不转，对吧，所以一个个词去调整呢，就显得那么的不合理。
我们必然是需要快速批量调整的，实现快速的流量控制，这些我们通过广告后台的账户结构来实现。
账户结构本来就是调整账户用的，而实现批量调整呢主要是计划和单元层级
账户结构5层，
账户是顶层只能做到统管，统管可以批量调整，但是不能达成精细化控制，这也不行。
现在做广告运营的谁不讲究精细化控制啊，不仅仅是广告运营任何行业都讲求精细化的管理，对吧，所以我们不能那么的粗暴，一刀切，所以账户层级不行。
推广业务是只是作为一个对比的标签，控制流量没什么作用。
关键词是底层，我们上面已经计算过了单纯的通过对关键词的控制来实现账户流量控制，基本上是不可能的，除非账户里的词很少。
所以计划和单元就是我们批量操作借助最多的地方。
如果我们要实现越精细化的流量控制越要细化计划和单元。以前5个计划能不能分成10个计划，10个单元能不能在细分成20个单元。完全是可以的。
假设还是5000个词，按刚刚那种方式，我对比一下精细度翻了几倍
假设关键词是平均分配
之前一个计划有1000词，一个单元有100词
现在一个计划500词，一个单元25词，
是之前的4倍的精细度。
需要强调的是
批量调整要有意义的化，前提是必须要有一个好的账户
只是单纯的细化账户结构是没用的，这部分在第一/二讲里，我们详细讲 了，简单说就是：
要从4个方向：时段、地区、装置、业务构建计划，
根据对关键词不重不漏分词原则的构建单元，达成对不同流量的分类。
好，
这部分主要说明不能单独从关键词层级控制流量，需要配合批量控制，才能够实现账户流量快速的调控，然后讲了怎么批量控制，通过计划和单元。
但是并不是说所有的关键词都只能批量控制，如果是也就不需要关键词层级的控制按钮了，对吧，账户内少部分重点的关键词，比如说转化高的词，竞争大的词，总之从你的角度出发认为重要的词，我们可以拎出来特别关注单独调整。
所以，重点词单独调整，而其他词精细化批量调整。
这是我们的操作手法。
除了操作手法，我们还需要流量控制的工具。
这个工具----百度推广客户端
账户调整呢，我们一般是通过百度推广客户端进行调整，包括流量创意等等，是对于竞价员来说非常重要的工具，能极大的提升我们的工作效率，日常95%的操作都是通过百度推广客户端来完成的，它陪伴了我们95%的运营时间。
简单用一句话概括他的重要地位，没有百度推广客户端我们管理推广会痛不欲生。
操作手法介绍完了，操作工具也介绍给大家了，
但我们具体控制了流量的什么呢。
我们一起来看看客户端每层级的按钮
账户层级一共3个按钮：预算、ip、地域
关键词：出价，匹配，启用暂停，分匹配出价
计划：预算，时段，地域，否词，装置出价比例
单元：预算，否词，装置出价比例，启用暂停，分匹配出价
总结这些控制按钮：预算/地域/ip/装置/时段/否词/出价/匹配；流量控制最终靠的就是这些按钮，
并且是我们最常用的按钮。。
这个环节我们就管中窥豹看看具体控制了流量什么，我们根据按钮梳理出的流量控制方法进行说明，并补充。
首先，可以分出来
去除无效流量的按钮：否词，ip
否词：分精确否定和否定，我们简称精否和广否，可以在单元和创意两个层级操作。
一般一个新手刚接触竞价时，第一个操作就是否词，疯狂的否，直到把否词库装满。
但是一定要注意不要否掉主词的词根，否词完之后要观察展现的变化，如果展现变化特别大，返回来思考否的对不对是否真要否掉。
这是否词，ip呢
防恶意点选是伴随我们运营一生的事情。
ip遮蔽：我们根据时间的离散度+ip的离散度+ip自身的属性（地域/运营商/移动pc等）来判断遮蔽ip
还有4个没有体现出来的去除无效流量的方法，我们补充一下
第一个是：访客码的遮蔽，访客码是由百度识别访客装置浏览器ip之后给的一个综合编码，相对于ip呢能更准确的识别访客，所以也作为处理的维度之一。
处理方法和ip遮蔽类似
第二个是：百度商盾，这做百度竞价必开的工具之一，如果你的后台没开赶紧开启，它是设定规则是一段时间内点选次数，超出则商盾自动遮蔽。和我们刚讲的ip遮蔽和访客码遮蔽类似，只是一个是自动一个是手动，自动有规则限制很容易被钻空子，手动有效率限制不能时时刻刻做，刚好2种可以互补。
第三个是：创意，通过创意告诉搜寻者，你做什么只做什么，比如装修，只做家装；只做办公室装修，单价5w起，只接200平以上的。通过创意去除无效流量，或者说去除一些对于你无效的流量。
还有一个是：从根本上删除无用关键词。
好，这些是去除无效流量的方法。
但是有一个思维要传递给大家：我们要保证一件事，账户中的流量是增加的。只有流量越来越多，咨询才会越来越多。
我们在删减无效流量的过程会降低账户整体流量，所以同时必须根据投放的资料进行拓流，让账户能获取更多优质流量，确保账户整体流量是在增加而不是减少的，避免账户效果因为错误的无效流量处理变差，也提升企业时间成本的利用率。
好，我们再来看其他按钮，
还剩的按钮有：预算/地域/装置/时段/出价/匹配
根据我们之前的课程可以把这些按钮分为对：流量方向，流量多少，流量精准度的控制。
地域/装置/时段在加上业务是流量方向维度，与使用者人群属性有关。人在哪里我们去哪里找人，百度说大搜是人找资讯的广告模式，资讯流是资讯找人的模式，但不管是做大搜还是资讯流有一点是相通的，人在哪里我们竞价员就去哪找人。
并且我们计划也是按这4个维度去选择，组合搭建的。
一个前台帮公司找服务，大概率是，在公司，用电脑，上班时间
一个人找游戏玩，大概率是，在家里，用手机，休息时间
对吧。不同的应用场景对应这不同的流量维度。
而
预算/出价/匹配是流量多少与精准度的控制，与企业实力和行业竞争度有关。
预算的多少决定了账户线上的时长，决定了能被点选的次数
出价决定排名，决定展现的次数
匹配模式决定流量精准度和多少，越广泛流量越多越不精准
明白这些按钮的作用就能根据需要进行流量的调控
假如我们要增加账户流量，该怎么做
加价格，放宽匹配 放时段装置地域，删否词，删ip删访客码，优化创意，还有一个不要忘记了-加词
如果要减少流量，相反操作就可以了。
根据这些按钮，在做投放策略的时候我们挑选其中5个的进行策略制定：预算 时段 地域 装置 业务，投放的策略不就是从哪些方向去获取流量吗？是吧。
客户端里的按钮是经常要操作的，是人为控制比较多的
还有一类按钮呢是只需要开关，由百度智慧控制流量获取，大多是在网页端操作，比如：
目标客户追投
搜寻意图定位
搜寻合作流量
百度贴吧流量
账户权益等级
夜间智投
精确匹配扩充套件
智慧创意
高阶创意
同台展现
线索通回头客
线索通动态文案智慧挖掘
个性化推荐
小A智投
商盾
人群策略
排名策略
等等，
每个按钮的作用就不一一细说了，大家可以仔细的阅读说明，需要告诉大家的是这些是百度为帮助提升账户流量采取的智慧扩流方法，就是系统帮你扩流量。
基本都是一键操作，不需要经常调整，
给大家一些建议
如果不是特别缺流量呢，我个人不建议开，
如果开呢，我建议一定要做好标示，追踪效果，然后再决定后续是关还是开。
大家明白一点，流量没有好坏之分，只看值不值得。
好，这一部分，我们梳理按钮，
有去除无效流量的
有控制流量方向
有控制多少的
有控制精准度的
有智慧扩量的
总结下，今天我们讲了
流量的操作手法：重点词单独操作，其他词精细化批量操作
流量控制常用的工具：百度推广客户端，谁用谁知道
梳理了按钮：
首先无效流量的去除，6个方法
流量的获取：
方向：时段地域装置业务
人工常用按钮：预算出价匹配模式
智慧扩量按钮：目标追投，个性化推荐等等，很多很多。
这节课讲完，大家要琢磨琢磨你的重点词是哪些，其他词你要怎么精细化控制，
无效流量处理的方法你用了哪几个
你的投放方向对不对，是不是你使用者所在的场景维度
人工常用按钮，结合上节课，你的出价和匹配选的对不对
智慧扩量按钮，有没有开，开了有没有追踪判断，值不值得？
大家要能用起来。
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