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采访 | 万阳
文稿整理 | 陈丽丽
发力短视讯的腾讯，端出了一道“火锅”。近日，腾讯旗下yoo视讯正式更名为火锅视讯，并发布了短视讯的新品类——火锅剧，试图对旗下的“长短视讯”进行融合。号称对标头条系西瓜视讯、百度系好看视讯的火锅视讯，不仅引入了类似微博的热搜机制，还想把使用者的注意力从“拍”转移到“看”，腾讯这是打的什么算盘？在“北快手、南抖音”的竞争格局下，想要在短视讯领域分一杯羹的BAT，又应该怎么发挥自身的优势？
本期观察员：刘旷，海南三车网络科技董事长，FT中文网福布斯等媒体专栏作家，《O2O冷思考》一书作者
36氪：火锅视讯有个很特别的热搜功能。在频道栏上面是搜寻框，点进去可以看到下方自动弹出的热搜内容，UI设计很像微博热搜榜，火锅视讯能凭借这一点在同类产品中打出差异化吗？
刘旷：热搜对于内容创作者来说是一种头部流量的扶持，会激励更多内容创作者想方设法让自己的短视讯登上热搜。对于使用者来说，也可以增加使用者粘性，毕竟很多使用者对热点短视讯内容感兴趣。但这个类似于微博热搜的功能，我觉得并不是创新功能，因为在很多资讯平台、短视讯平台里，都有这样的内容尝试，仅凭这一点功能想打出差异化，难度比较大。对于它来说，目前最大的优势就是依托于腾讯视讯，腾讯视讯有比较强大的视讯源，相对于抖音、快手，资源方面就非常有优势，对于火锅视讯来说，是它最大的差异化优势。
36氪：有人说，火锅视讯是用来对标头条的西瓜视讯和百度的好看视讯，但是在火锅视讯里，“拍”的功能被极大的弱化了，“看”成了主要亮点，这和竞品们似乎是背道而驰的思路，腾讯这样的设计是出于什么考量？
刘旷：腾讯的短视讯平台比较多，但微视和火锅视讯是目前腾讯短视讯领域的拳头产品，微视对标抖音，火锅视讯对标西瓜视讯。火锅视讯目前想鼓励使用者更多去“看”，这可以跟西瓜视讯形成差异化优势——因为它依托于腾讯短视讯，拥有更多丰富的短视讯内容，所以有资格和优势去鼓励更多使用者“看”，但是从另一个角度来说，鼓励使用者拍短视讯，互动性会更强。
当然，作为一款新的短视讯平台，前期还是要吸引使用者、吸引流量，很多使用者并不会主动去平台释出短视讯，大家更多是喜欢先去“看”。对火锅视讯来说，先鼓励“看”，可以先借助丰富的内容优势吸引使用者，后期再鼓励使用者去“拍”。
36氪：腾讯视讯最近还发布了短视讯的新品类——火锅剧，这样的举动被外界解读为是在对旗下的“长短视讯”进行融合。在短视讯当道的现在，长短视讯结合的模式有优势吗？会是新的突破吗？
刘旷：过去的短视讯，时长主要都集中在15秒钟左右，过短的时间限制了一些优质短视讯的制作，在未来的短视讯赛道上，时间相对更长的短视讯会成为新的空白区，这对于腾讯的短视讯来说，是一个新的机会。5G牌照已经正式发放，一旦5G时代全面到来，也必然会推动短视讯甚至长视讯的快速崛起。
36氪：这样的举动也是在押5G的风口吗？
刘旷：算是在押5G风口。因为5G应用的崛起会发生在近两到三年，5G的爆发对于很多领域来说，都会是新的机会。
36氪：头条系始终在突围社交领域，而腾讯也始终在试探短视讯领域，在两家巨头的跨界行为里，你更看好社交巨头进军短视讯，还是短视讯巨头进军社交？
刘旷：腾讯发力短视讯的势头是相当猛，前后相继推出了十几款短视讯，但是还没有哪款短视讯真正威胁到头条系短视讯的地位。腾讯发力短视讯，最大的优势自然还是微信和手机QQ两大使用者流量入口，但是从目前的现状来看，这两大流量入口还没有把腾讯的短视讯给撑起来。
头条系做社交，是因为它在做短视讯。拿抖音来说，很多使用者刷抖音的时长会比较长，使用者经常在上面刷，看到一些好的短视讯，就会想要分享给自己的好友，这时社交需求就来了。
36氪：市场上各类短视讯APP已超过700款，个别产品也获得了突飞猛进的发展，但即使BAT都在入局，“北快手、南抖音”的竞争格局也并没有被打破，在你看来，百度、阿里、腾讯各自应该怎么发挥自身的互联网基因，复用自身本来的优势？
刘旷：百度在短视讯领域还算成功，目前百度的好看视讯、全民小视讯，一方面借助百度的手机APP，也就是百家号的导流，另一方面借助去年春节的钜额红包，好看视讯和全民小视讯的使用者和活跃使用者都获得了较快增长，尤其是好看视讯，跻身了上亿使用者app的俱乐部。目前除了头条系和快手，百度的短视讯使用者数已经排第三了，这也是百度的优势所在。
至于阿里，目前在短视讯领域没有大动作，阿里投资的微博，倒是一直有在短视讯领域发力。阿里未来在短视讯领域最大的优势，还是考虑如何将短视讯和电商结合起来。就像阿里很成功地把淘宝直播和购物结合起来一样，未来如果阿里能在短视讯领域跟淘宝电商结合起来，会是阿里的一个突破口。
对于腾讯来说，腾讯的基因和优势是社交，既然头条系可以借力短视讯去做社交，腾讯也可以借助自己的社交优势反攻短视讯。事实上，现在腾讯和微信也有一些动作，比如微信推出的即刻视讯。只不过，过去几年，微信在推广上一直都比较克制，如果微信能早一点在朋友圈推出短视讯拍摄，今天短视讯的格局可能是另外一番景象了。
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