据外媒报道，在2019年国际消费电子展期间，苹果曾展示了旨在嘲讽Google等公司的广告牌，广告词是“what happens on your iPhone stays on your iPhone”(iPhone收集的隐私资讯不外流)。苹果公司试图展示其关注使用者隐私的形象。现在，苹果再次打出了新的宣传标语：“We’re in the business of staying out of yours.”（我们开展的各项业务不介入你的生活。）
而这次苹果将广告牌设在多伦多的东部海滨。由于Alphabet Sidewalk Labs总部位于附近，苹果特别选择在这个位置设定广告牌。
Sidewalk Labs是Alphabet旗下的一家子公司，就像Google一样。Sidewalk Labs近日释出了一份关于如何开发多伦多东部海滨的总体创新与发展计划（MIDP）提案。苹果公司试图通过批评Sidewalk Labs的姊妹公司Google来改善其形象，而不是批评该计划及其细节。Sidewalk Labs已经明确表示其不会与Google共享城市资料、使用者资料或个人资料，并且拥有自己独立的商业模式。
