文 | 曹亦卿
7月2日，成都，量子光电竞中心，vivo的全新子品牌iQOO在此释出了旗下第二款新机型，iQOO Neo。
2019年2月，vivo的全新子品牌iQOO诞生了。
作为一个面向年轻人、以“生而强悍”为slogan的品牌，iQOO强调效能的同时也重视个性。无畏的态度与强悍的个性，是iQOO与新生代年轻人的共同符号。
在产品力和品牌力的双重作用下，市场反馈是最直接明了的成绩单。
第一款机型iQOO上市一个月即成为天猫、京东、苏宁等多个电商平台3000-3500价位段的冠军。在今年的618大促中，iQOO又斩获了苏宁手机2500-3500元价位段销量和销售额TOP2。
捷报频频，iQOO决定乘胜追击，时隔3个月后又推出了iQOO Neo。
选择如此“硬核”的释出会现场，iQOO Neo的问世，本身就具备别样的意味——这是一款主打效能的“重武器”。
可以说，自诞生起，iQOO就将效能作为了自己的突破口。有了清晰的目标，iQOO Neo把力量都用在了刀刃上。
首先，在基础配置上，iQOO Neo 搭建了坚实的堡垒。
iQOO Neo全系配置高通骁龙845处理器，这款2018年旗舰机型必备的高效能处理器，其能力是毋庸置疑的，iQOO Neo的安兔兔跑分也破了30万。此外，配合最高8G+128G的储存组合、Monster编译增强技术、扩容到4500mAh的电池容量和22.5W闪充，iQOO Neo的大后方足够稳固有力。
若说稍微有些遗憾的，就是vivo在前不久MWC上令人惊艳的120W超快闪充技术此次并没有出现在iQOO Neo上。但22.5W闪充+97%充电转换率，也能实现30分钟充满50%的充电效率，对于喜欢玩游戏的重度使用者来说，的确够用了。
打好了坚实的堡垒之后，iQOO Neo还为优化体验打造了多款重武器。
除了延续iQOO上备受好评的vivo Multi-Turbo、液冷散热技术外，iQOO Neo还配备了触控加速技术、4D游戏震感2.0、息屏挂机功能、电竞模式、低蓝光护眼、前置虚拟灯效等贴心的小惊喜，让强悍的效能以“润物细无声”的方式给使用者带来更流畅的体验。
当然，iQOO Neo虽然在效能上打出了足够的长板，但并不是一款“偏科”的机型。
在vivo一以贯之的强项拍照功能上，iQOO Neo也有不错的配置。后置双核1200万超广角AI三摄，双核1200万主摄+800万超广角+200万副摄，搭配超级夜景和超级逆光，支援EIS防抖；前置双核1200万焕颜相机，打造千人千面。
iQOO Neo同样支援Jovi智慧场景，为其设定了独立按键。同时，iQOO Neo还配备了类 DC调光、适配 top300应用的深色模式，以及全面屏手势：使用者可以自行选择侧边手势或底边手势。
在以上效能和配置的基础上，让iQOO Neo真正具备红海竞争力的因素，是价格。
6GB+64GB版本售价1798元，6GB+128GB版本售价1998元，8GB+64GB版本售价2098元，8GB+128GB版本售价2298元。
在“吓人的技术”频出的年代，所有上述配置都并未超出意料，但当骁龙845配上1798元的售价，iQOO Neo就等于同时有了矛和盾。
在手机市场早已进入存量竞争的红海之时，国产四大头部华米ov纷纷推出子品牌或关联品牌来抢占垂直细分市场。作为vivo的第一个子品牌，iQOO推出的时间绝对不算早。
在智能手机初萌芽的时代，华为为阻击线上上异军突起的小米，建立了荣耀品牌，而当时采取了线下策略的vivo并没有选择跟随。
“我们认为，使用者对于手机品牌的概念是不分线上与线下的，只要做到服务统一就是一个品牌，况且当时vivo也没能力做第二个品牌。”vivo高阶副总裁倪旭东曾如此解释。
如今，无论是vivo自身的实力还是手机市场的竞争格局都已经发生了变化。
在国内市场，vivo已经稳立出货量前二，同时中国市场的头部效应已经非常显著，市场格局几近板结。而在国外市场，印度等增量市场的竞争也已经趋于白热化，增量逐渐放缓，同时中国品牌进军欧洲的趋势也已经形成。
在国内几乎没有增量的情况下，要想增加出货量，就要挖掘垂直细分使用者，打差异化的牌。
于是，我们看到小米在海外布局POCO、线上上分拆Redmi、针对女性使用者推出CC；Realme是OPPO的“海归”子品牌，同时OPPO还有关联品牌一加主攻海外高阶市场；华为和荣耀的分工也越来越清晰，用差异化产品来形成合力；而努比亚甚至比中兴手机更受使用者的欢迎。
可以看到，子品牌的推出，或是为了细分市场、或是为了细分人群，又或者是为了同时细分市场和人群。比如小米的POCO、OPPO的Realme是为了进军海外市场，而CC系列则是针对女性人群，Redmi则定位电商市场。
子品牌的作用显而易见，通过更清晰、有针对性的产品定位，抓住更细分的市场和人群，形成集团军合力，来抢占更大的市场。
面对如此格局，一直单打独斗的vivo终于在2019年的2月推出了自己的子品牌iQOO，并在3月释出了第一款同名机型iQOO。
iQOO的诞生，对于以线下为重的vivo来说，是抢占线上、主攻年轻人的一个重要抓手。
在产品上，无论是iQOO还是iQOO Neo，从配置上都能看出非常明显的效能标签。
很显然，在伴随着互联网兴起而成长起来的Z世代年轻使用者对硬件要求越来越高的时候，iQOO正是要满足这部分消费者的大胃口。
Z世代使用者接受到的是最新鲜最全面的资讯，所以他们是对手机效能要求很高、对操作体验十分苛刻的使用者，但也正因如此，他们同时也是十分具备购买力的高质量使用者。
iQOO Neo中的“Neo”代表了活力、能量和无所畏惧，是iQOO与年轻人进行沟通的特殊符号。在这样的设定下，iQOO Neo配备了强悍的效能，同时在软硬件优化上更懂年轻人。
vivo从诞生之日起就将Hi-Fi作为自己的长板来打造，在之后的发展中，高保真音效和高品质拍照一直都是vivo的杀手鐗。如今，iQOO又以强悍效能为主打横空出世，其目的很显然是为了进一步补齐vivo的覆盖人群，通过品牌矩阵形成合力来进行集团军作战。
对于iQOO品牌来说，如今，第二款机型iQOO Neo的问世更加夯实了强悍效能的基因。两款产品分处三千元档和两千元档，形成了更完整的产品架构，满足各个阶段使用者的使用需求，同时也为年轻的iQOO品牌带来新鲜的活力和有力的产品支撑。
专业级的配置和软硬件优化，iQOO Neo对于极客使用者来说有着毋庸置疑的吸引力。此外，千元级骁龙845的“强产品力”设定对市场也形成了非常有力的冲击。
从3月iQOO问世时以及618大促中的销量表现上不难预测，这款效能强悍、价格极具冲击力的iQOO Neo也将成为手机市场的新鲶鱼。
目标明确，下手果断，在智能手机竞争的红海之中，vivo发射出一枚深水炸弹，名为iQOO。
