网络直播平台扎堆上市难掩尴尬宿命：让别人发财 给自己挖坑

进入3月，虎牙、花椒、映客等直播平台扎堆上市的消息屡屡浮出水面，最近映客终于公布了赴港上市的招股书，IPO已是箭在弦上。

和其它类型的创业公司上市不同，直播平台的扎堆上市，被公认为是风险资本看淡行业前景，急于通过公开上市套现脱身。现在的看淡和两年前的热捧形成鲜明对比，彼时资本热捧网络直播，视其为风口行业，2016年30家平台融资额突破50亿元。

从热闹换挡为冷清，网络直播只用了两年时间，主要原因除了市场竞争节奏加快，更是和网络直播商业模式尴尬有直接关系。所有的网络直播平台，玩的都是吸引流量，再将流量变现的游戏，不需要昂贵的硬件投入，也不需要搜索引擎的高深算法，本质上是一种利用互联网整合娱乐资源的方法，意味着行业进入门槛极低，一家小公司就可以撑起一个直播平台，所以高峰时期，网络直播平台数量超过千家，号称“千播大战”。

行业进入门槛极低，但运营成本又极高。网络直播的成本主要有两大块，一块是签约主播的费用，另一块是带宽费用。由于直播平台不带流量，靠草根主播一点一点积累流量既慢又不现实，自带流量的明星主播、网红主播就成了各家平台争抢的对象。因为僧多粥少，这些头部主播很快身价暴涨，年签约费上千万的天价主播屡屡刷屏。结果直播平台融到的资金，还没捂热，一转手就得拿出相当一部分放进头部主播的口袋。《2018年中国直播行业研究报告》显示，0.02%主播赚走了行业近41%收入。

相比付给头部主播的签约费，直播平台支付的带宽费用更是一笔不菲的开支。大多数直播平台采用的是云服务供应商提供的云直播服务，根据目前云服务商渠道给出的报价，峰值100万人在线需要的带宽是1.5TB，这个带宽的最低报价是3000万元。100万人在线仅是中等规模直播平台，虎牙、花椒、映客等大直播平台的在线人数超过千万，一年的带宽费用在数亿元。

相反，直播平台的收入又很单一，主要靠粉丝给主播打赏，然后平台和主播分成。随着直播新鲜度的下降和粉丝逐渐成熟，打赏的额度也遭遇天花板，而除打赏之外，直播平台目前还未开发出像样的盈利途径。

随着直播行业趋于成熟，越来越多的人看透了网络直播的本质：高昂的运营成本和低下的盈利能力。两年来网络直播最大的作用就是，养肥了网红主播和带宽运营商，挖坑埋掉了自己。

那么，直播平台有没有可能改变现有商业模式，从而改变盈利模式呢？答案是基本不可能，没有头部主播，就意味着直播平台没有流量，没有流量直播平台也就失去了市场价值。从一开始，直播平台就被头部主播们裹挟，为其打工，好比淘宝为大卖家打工，天猫、京东为大品牌打工，是不是感觉很荒唐？但这就是直播平台的现实，一种畸形的商业模式。

2017年，直播行业为了摆脱这种宿命的尴尬，都吆喝着要内容升级，走差异化路线，探索盈利模式，然而一年过去，内容仍然千人一面，收入依然靠打赏，整个行业除了平台倒闭的新闻，就是运营数据注水、融资注水等负面消息。

虽然创新企业上市，可以容许亏损，但不容许未来一直亏损，因为资本市场是天然厌恶智商税的。在没有探索出清晰可持续的盈利模式，市场前景依然看不到光明的情况下，各直播平台纷纷选择上市，只能理解为是给投资方搭建一条退出的通道。问题是，资本市场会买账吗？