跨界营销还是无界营销OPPO打造爆款产品的背后

在我们生存的这个地球上，人们运用自己的智慧创造出了一系列的奇迹。在初期形成了一种等价交换的惯性之后，"市场"便就此形成。在市场中有买家和卖家两个群体，卖家创建品牌之后，如何推广自己的产品成了诸多品牌要做的事。消费升级大势所趋，营销的意义也已经不止于传播，对于一个品牌来说树立自己的形象成为一个必修的课题。在国产手机品牌中，OPPO深谙此道，于是打造出了一个又一个的销量奇迹。

跨界本无界 营销没有"人设"

在3月最后的一天，OPPO举办了新品发布会，与其说是发布会倒不如说是OPPO举办的一场晚会。周杰伦、王俊凯、杨幂、迪丽热巴等等几乎半个娱乐圈的明星作为OPPO代言人家族到场。这场盛典成为OPPO花样营销的一个缩影，回顾其多年以来的营销策略，不仅实现了品牌与明星双方粉丝的叠加效应，还让明星与品牌都获得了有效的曝光，这是一场共赢的合作。

OPPO通过洞察明星特质与粉丝喜好，获得了以明星粉丝群体中的良好评价，带动粉丝进一步扩大传播面与影响力，同时成功拉近了OPPO这个品牌与年轻消费者的距离。与其说OPPO跨界娱乐圈或者明星跨界科技圈，倒不如这样共赢的局面成了一种亲密无间的无界合作。

营销的多元化 助力打造爆款产品

除了请代言人，其实在浙江卫视的这场盛典中，也显现出OPPO对于现象级IP的运用。OPPO虽然不是开创者，但绝对是将这项营销策略运用的淋漓尽致。其实除了此次，OPPO还与巴萨足球队、与法国美妆品牌娇兰合作推出OPPO X GUERLAIN 热力红限量礼盒、联合独立设计师打造限量版潮T、卫衣发布会邀请函等。

借助多元化的营销策略，OPPO不但成了年轻人最喜爱的品牌之一，并且不断的丰富和扩展了自己的品牌形象，从而吸引著各个领域的潜在消费群体。在不断创新的营销策略背后，不仅树立了立体的品牌形象，还与用户直接建立了情感链接。另外，通过贴近目标用户，可以更好的了解某个群体的消费需求与喜好，从而有针对性的将产品进行调整和改进。

在去年，全球手机市场的出货量正在下降，而OPPO反而实现了在逆境中的增长，在2017年总销量排在全球第四，OPPO R9s在国内的销量一度超越了iPhone 7 Plus。由此可见，OPPO的营销策略是十分有效的，这也是为什么国内的手机厂商的营销策略都在向OPPO靠拢的原因，而OPPO这种可以称为"无界"的营销策略，无疑给整个智能手机行业上了一课。