中国手机大厂定江山 二线品牌金立东莞厂裁员半数员工

【Technews科技新报】曾经叱咤风云的中国本土手机大厂金立 2016 年时一年出货量可达 4 千万支，在中国手机品牌挤进前五，仅输小米 200 万支，不少人都看好金立 2017 年的表现；但今年初传出金立陷入财务危机，供应商拿不到钱，董事长股权被冻结。最新消息传出，金立深圳工厂裁员半数员工，中国手机二三线品牌厂淘汰潮揭开序幕。

南华早报报导，中国手机品牌金立由于与竞争对手展开激烈的营销战，引发财务危机，金立宣布位于广东东莞的主要制造工厂大幅度裁员，只保留大约一半的员工维持营运，金立并未详细说明东莞工厂的员工数量，但该厂占地 300 英亩，每年可生产 1 亿支手机。

在全球最大智能手机市场销售量成长放缓的情况下，包括金立和魅族在内的许多二线和三线品牌面临领先品牌的激烈竞争，领先品牌为了扩大市占率，投入巨资大打营销战，触发中国智能手机品牌进一步集中。

中国的智能手机销售主要是华为、OPPO、Vivo、小米和苹果等前五大品牌主导，2017 年的销售占比为 77%，高于前一年的 67%。第六名的金立市占率约 6%，在小型智能手机品牌中算是营销活跃度最高的品牌，但过去 3 年在营销与投资共花费 90 亿元人民币，导致财务危机。

由于对供应商欠款连连，今年 1 月东莞法院发布命令冻结董事长刘立荣持有的金立 41.4% 的股权。截至今年 2 月 6 日，金立欠触控屏幕以及指纹辨识系统制造商欧菲光 6.26 亿元人民币。据中国媒体报导，刘立荣称金立将分 3 个步骤来解决，首先引入合作伙伴，确保生产与销售；第二，引入战略投资者，补充资金；第三，出售资产偿债，获取债权人支持。

金立高层对重组仍充满信心，还计划在世界第二大智能手机市场印度进行更多投资，目前正与印度政府就建立本地制造业务进行谈判，目标是在今年下半年打入印度五大智能手机品牌行列。

（首图来源：Flickr/Kārlis DambrānsCC BY 2.0）

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在科技产业研究机构做公关多年，本身对科技新闻很有感，擅长操作科技新闻议题，关心产业趋势，科技业品牌、行销、策略布局等，工作之余喜欢以书写参与与刻划时代。

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