OTT广告：相比起规模 我们更应该关注客厅消费场景的崛起

作为新兴广告渠道，中国OTT广告的体量并不惊人，但每年数倍的增速还是让广告业界嗅到了新机遇的气息。

2017年，中国OTT广告市场增速接近2.5倍，规模达25亿元。预计到2019年，整个OTT市场的广告将突破百亿大关。

百度，阿里，腾讯等公司也纷纷在智能电视终端布局，动辄十亿级的投资，让BAT成为OTT广告业的积极参与者。

去年25亿的市场规模，和接近7000亿的中国广告行业年产值相比，OTT还是显得很幼小。那么，是什么触动了BAT们的神经，想要积极参与到OTT广告行业中来呢？

电科技认为，比起庞大体量，更深远的变化正在悄然进行：因为客厅消费场景的崛起，OTT的广告模式在慢慢影响着人们的消费习惯。

OTT面前坐满了年轻消费者

整个2017年，中国的电视机销量呈下滑态势。但据奥维报告披露，2017年，中国OTT日活跃终端却达到了6230万台，终端保有量超过1.68亿台，相比2016年增长了30%。

买电视的人少了，看电视的人却多了。从这一降一升两个数据不难看出，在家庭电视的娱乐方式上，有人在回归。到底是什么样的受众又回到了电视终端的阵营中来？

答案当然是一直在使用手机移动终端，和电脑PC终端的年轻人。而他们回归的理由只有一个：现在的OTT流媒体视频能够满足他们观看最新优质内容的需求。

据统计，2017年，OTT全网内容资源总量达5.8万余部，是传统电视内容的27倍。

于是，曾几何时，那些不愿看传统电视而跑去电脑手机前看娱乐节目的年轻人，随着OTT的兴起，又回到了电视机前。

而这群年轻人，恰巧是消费观念超前，有消费欲望，并具备购买力的消费主体。

客厅场景的巨大消费潜力

越来越多的年轻用户在使用智能电视终端，OTT流媒体公司也拥有越来越多的高质量活跃用户。

有了庞大的终端保证，有了固定的观看人群，其在视频市场份额上与移动端和PC端相比，也会占据更多的比重。

据统计，在2016年，0TT在多屏中占据的流量比为10%-15%；预计到2019年，其占的流量比重会上升至20%-30%。

有流量的地方自然有市场。广告主们也就把目光投到了这片新兴的OTT广告市场上来。这时便展现出了电视端广告投放的优势。

1、 PC端与移动端同电视相比，是属于小屏的观看体验，视觉的刺激与代入感并没有电视端的感受强烈。

2、 对于在PC端与移动端投放的广告来说，其观看的场景多是在户外，或者办公室等开放或者半封闭的环境中。而电视端的广告投放则是瞄准家庭，用户是形成封闭空间的家中观看广告。

大屏体验加上封闭的空间环境，再加之OTT流媒体观看人群的大时长，这就形成了广告在电视端，对有最具有消费能力的年轻人的定向投放。

这种广告的投放相比于PC端和移动端更为稳定和也更为私密，消费者的心里需求更多的从自身转换为家庭的需要，这更能让人产生消费的冲动与欲望。

而OTT的广告市场的发展，正是将年轻人以家庭需求为中心的消费模式激活的同时，也将客厅场景延伸至消费需求。