CCEE走进欧洲（5）：德国服装产业园MCH部分企业或赴CCEE采购

【编者按】继3月份CCEE选品大会（深圳站）结束之后，在浙江省商务厅的指导下，雨果网将联合浙江省电子商务促进会在杭州举办“2018中国（浙江）跨境电商博览会暨CCEE（浙江）雨果网跨境电商选品大会”（下称：CCEE浙江站）。

近日，雨果网创始人兼CEO翁耀雄、副总裁赵锞以及雨果网欧洲分公司团队马不停蹄走进欧洲。此行不仅为即将在6月举办的CCEE浙江站 增添国际元素，更是秉持“帮助全球中小企业做好跨境生意”的使命，整合全世界更多的资源，帮助中国企业品牌出海，也让更多的海外优质品牌进入中国市场。

2018年4月8日，雨果网创始人兼CEO翁耀雄，副总裁赵锞以及海外团队走访了位于德国北部城市汉堡的时尚中心（服装产业园）Fashion Centrum Hamburg，并拜访了德国女装品牌Anna justper的办公室及展厅。据了解，雨果网团队向该园区企业推荐了CCEE，并邀约他们赴华采购，部分企业已明确表示会来参加CCEE浙江站采购。

你很难想像这些室内装修现代又充满设计感的楼宇，是始建于1974的妇幼保健院。而现如今，总建筑面积77500平方米的土地上，坐落着德国的时装产业基地，同时这里也日益成为德国服装品牌销往东欧市场的最大门户。

Fashion Centrum Hamburg（MCH）服饰产业园区汇集超过400个品牌，1000多个不同系列的服饰，约270个分销办事处，以及各大时装公司，每年有超过6万名的专业采购商来这里采购，可以说MCH已经成为德国领先的时尚中心。

MCH产业园的服装销售类目广泛，并且价格区间弹性较大，无论是中低端还是高级时装定制，都能在这里找到合适的供应商。品类涵盖不同年龄段的女性时装；不同风格的男装衣帽鞋履、牛仔裤；也包括年轻潮流服饰、配饰、儿童服装、内衣、家居服饰，以及运动服装、鞋类和皮革制品等。

雨果网一行还深度走进MCH产业园内的德国女装品牌Anna justper。这家新锐时装品牌尽管仅仅创立3年时间，目前却已在欧洲拥有500家线下零售门店。

Anna justper品牌创始人Lorenzo介绍了德国时尚服装零售市场的情况。

他说，近年来，由于来自低成本国家廉价产品的冲击， 2016德国传统的纺织服装行业承受巨大的转型升级压力。面对激烈的国际竞争，德国企业以产品创新、设计精良和灵活供应能力占领市场份额。同时，考虑到跨文化的沟通成本和运输的物流成本，中国、印度等亚洲国家的劳动力成本渐渐失去优势，因此部分德国企业将工厂迁移至波兰、保加利亚、匈牙利、土耳其等地区。

德国是世界上继中国、印度和意大利之后的第四大纺织服装产品出口国，2015年德国49.1%的纺织品和37.3%的服装产品用于出口。在德国，企业更注重新产品和新技术的研发。德国的纺织服装企业每年均投入上亿欧元，用于新产品或者新技术的研发，生产成本也因此得到了有效控制和降低。

随着电子商务的兴起，德国消费者购物习惯也发生了很大的改变。2016年第三季度德国电商行业交易额达125亿欧元，而服装销售所占的比例最大，占整体销售额的22.4%。

在德国，除了网络销售，垂直业务模式的专卖店销售也是主要的分销渠道。 对于欧洲的消费者来说，线上购买虽然为生活带来了便利，但是线上购买始终无法获得实体消费的购物体验感，越来越多的服装生产商加大铺设零售网点力度，尽可能地展示和推销产品和品牌，以赢得更多的用户。