鸿茅药酒违法2630次 竟安然无恙

近日，红星新闻的一篇文章，让鸿茅药酒慌了神。

一位名叫谭秦东的广州医生，因在网上发文称“鸿毛药酒是毒药”，遭到内蒙古自治区凉城县警方跨省抓捕。

根据内蒙古鸿茅国药股份有限公司的说法，谭秦东在文章中所撰写的“毒酒”内容存在恶意抹黑，大肆散播不实言论，误导了广大读者和患者，致使多家经销商退货退款，造成了140余万的退货损失，严重损害了公司声誉。

所以警方是以“损害商品声誉罪”为由抓捕谭秦东医生的。

然而一石激起千层浪，“鸿茅药酒是毒药”成了这两天网络上最热的流行语。

这看似调侃的话语，背后也代表了大家对鸿茅药酒的看法——鸿茅药酒真的有“毒”。

那为什么说鸿茅药酒有毒？

按照鸿茅药酒的说法：

取 67 味中药，经古法炮制，可以祛风除湿、补气通络、舒筋活血、健脾温肾，主治风寒湿痹、筋骨疼痛、脾胃虚寒、肾亏腰酸、妇女气虚血亏。

还曾作为“中华老字号”入选国家级非物质文化遗产名录，还在 2017、2018 年两次入选“CCTV·国家品牌计划”。

这么看，鸿茅药酒没什么问题！

但结合广告一起，问题就大了！

经常看电视的朋友，对鸿茅药酒肯定不陌生，无论是广告还是电视剧，都能看到鸿茅药酒的身影。

相信大家对这样的画面并不陌生：

风湿骨病怎么办，每天早晚喝鸿茅；肾虚尿频怎么办，补肾强身喝鸿茅；脾胃虚寒怎么办，健脾养胃喝鸿茅；

气虚血亏怎么办，补气补血喝鸿茅。六十七味药材好，呵护爸妈更周到！一瓶鸿茅酒，天下儿女情。

明星们拿着鸿茅药酒赞不绝口，每天两口，健康长寿。

一群老年人手舞足蹈地唱起了赞歌，个个面色红润，摆臂晃腿扭臀样样通，最后还不忘打上亲情牌，呼吁天下儿女买买买。

广告轰炸带来的心理效应：这是一款包治百病的酒，这是一款与孝心等价的酒，这是一款有病没病都得喝两口的酒。

但这还是改不掉鸿茅药酒的属性，是药不是酒！

是药三分毒，你还让人天天喝？

看看这67味中药，里面的猛货可不少。

何首乌、附子、槟榔、半夏、苦杏仁，这些可是真正的毒性药材。

适量的剂量作为药用是没问题，但大家没病没灾的，鸿茅药酒却在广告中宣传要“每天服用”、“长期服用”，到底居心何在？

事实上，药酒不同于保健酒，前者用于治病，适用于病人，后者权当养生，适用于亚健康人群。

著名健康科普媒体丁香医生曾发文称：

“药酒作为传统补品之一，所谓的效果可能是服用后皮肤血管扩张产生温热感所致，并非其中的‘名贵药材’，对大众健康毫无助益。

某些浸泡的中药材具有一定毒性，过量服用可能造成不良后果。”实际上，在鸿茅药酒的67种药材中，何首乌、附子、槟榔、半夏、苦杏仁的药性值得商榷。

那么有毒的鸿茅药酒

这样为所欲为就没人管管吗？

有的。

根据《健康时报》的报道，据不完全统计，鸿茅药酒的广告近10年间，曾经被江苏、辽宁、山西、湖北等25 个省市级食药监部门通报，违法次数多达2630 次，被暂停销售数十次。

然而，各食药监部门愈加严厉的处罚， 却没能遏制住鸿茅药酒一路攀升的销量。

仅在15年，鸿茅药酒就实现销售收入12亿元，完成税收近6000万元。

究其原因，狂轰滥炸的广告是大功臣。

早前，鸿茅药酒用的都是陈宝国、张铁林、雷恪生、黄健翔等明星代言，他们都很受老年人欢迎，效果甚佳。

直到2015年9月1日，新《广告法》实施，规定医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐证明。

一开始鸿茅药酒依然我行我素，很快被上海工商局查处，成为上海违反新《广告法》查处第一案。

此后，鸿茅药酒开始改头换面，向热播影视剧低调植入。《北上广依然相信爱情》《中国式关系》《老爸当家》《我的岳父会武术》《我的！体育老师》《老农民》等都市类热播电视剧，都有鸿茅药酒的身影，或接入台词，或道具展现。

根据国家食品药监局数据显示，关键字为鸿茅药酒的广告内容竟高达1192条。

如果对这个数据没什么概念，广告费占营收27%的莎普爱思了解一下，莎普爱思的广告共有562条，只有鸿茅药酒的一半。

再看看尼尔森网联AIS全媒体广告监测。

去年1月至11月，内蒙古鸿茅实业股份有限公司替代宝洁有限公司位列投放广告企业第一，投放总额同比增长55.9%，宝洁有限公司以同比下降24.2%的成绩位列第二。

一方面，鸿茅药酒在使尽浑身解数地打广告推产品，另一边，他们又曾多次被监管部门通报违法，被暂停销售。

其实如果大家了解鸿茅药酒董事长的话，就不难理解了鸿茅药酒为何如此痴迷广告。

以下是鸿茅酒业董事长鲍洪升的个人简介。

“婷美，挺美”，这都十年了，我还是忘不掉这句广告词。

不过鸿茅酒业的好日子也快要到头了

网上关于鸿茅药酒的事情已彻底发酵，大家也看透了鸿茅药酒的伎俩。

不仅如此，连人民日报都开始点名鸿茅药酒。

作为鸿茅药酒的“前车之鉴”，莎普爱思的股票早已连续停牌，更重要的是，他们都失去了在公众心中的公信力。

相信今后的鸿茅药酒，不管是作为酒，还是作为药，都没几个人会买了。

而鸿茅药酒、莎普爱思、曹清华、汇仁肾宝之流，靠着虚假宣传就可大笔捞金的日子，也随着国家广告法的逐步完善，随着公民意识形态的提升，一去不复返。

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