Reddit拟强制用户登录 AI搜索抢走海量流量
报价宝综合消息Reddit拟强制用户登录 AI搜索抢走海量流量
素有「互联网首页」之称的Reddit迎来重大规则变化：公司10月29日宣布，计划要求所有用户注册官方账号后才能完整使用平台。未登录访客未来还能看到什么内容仍在讨论中，公司将先展开小范围测试。
这一转变与谷歌搜索分流的持续萎缩直接相关。首席执行官史蒂夫·霍夫曼接受CNBC采访时坦言，过去谷歌算法调整的影响「来了又走」，但AI摘要等产品代表「谷歌产品运作方式的根本性转变」，双方关系已不可同日而语。财报披露，10月Reddit来自搜索的周均引流量减少了超过100万次，管理层预计四季度这一趋势还将延续。
用户数据同样透着寒意：第三季度全球日活1.303亿，同比增长12％但低于华尔街预期；美国日活环比从5320万降至5070万，同比下降2％。
不过变现效率在提升。三季度营收8.95亿美元，同比增长53％，超出市场预期；美国区单日活用户平均收入13.82美元，同比大增53％，全球口径也增长36％。但由于四季度营收指引疲软，财报发布后股价盘后大跌超过15％。
强制登录背后是双重算盘：一方面把内容锁在墙内，防止AI爬虫白薅数据，转而与模型厂商签订授权协议换取收入；另一方面登录用户的兴趣信号更丰富，广告定向更精准，通常也更值钱。霍夫曼没有给出时间表，只承认推行起来「复杂度很高」，未登录可见范围将随测试逐步敲定。
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编译自 TechCrunch/CNBC，原标题："As search traffic dries up, Reddit announces it's shifting to a logged-in experience"
