德国超市阿尔迪的崛起故事：在全球20个国家获成功 年销售额达871亿

这两年，世界各地的大型连锁超市都在苦苦挣扎，然而，来自德国的一家叫阿尔迪（Aldi）的食品杂货连锁店却逆势扩张，不仅席卷整个欧洲，而且计划拿下美国第三连锁超店的市场份额。

阿尔迪的故事始于1913年，当年，创始人安娜在德国埃森的低收入郊区开设了第一家杂货店，从此，这家杂货店开始了它传奇的故事。

在第二次世界大战结束后不久，安娜的儿子卡尔和西奥接管了他们母亲的事业，并将其转变为“全球第一家折扣店”。

1948年，安娜的两个儿子联合创办了Albrecht KG公司，不久之后在当地开设了四家商店。

节俭的俩兄弟们设计了一个看起来挺简单，但超级成功的商业计划：他们只销售不易腐烂的物品，并迅速从货架上撤走那些销售缓慢的物品。

俩兄弟为了避免支付昂贵的管理费，专注于开发小型连锁杂货店，并缓慢而稳妥地扩张。他们通过拒绝打广告、实施紧凑型商店的策略来降低成本，单靠口碑传播来销售。到1950年，他们在德国拥有了13家商店。

1954年，热衷于创新的俩兄弟开设了德国第一家自助商店，再次创造了零售史。到1960年，已经发展到了300家商店，年营业额达到了100万美元。

然而，随着事业规模不断扩大，俩兄弟的分歧也越来越大。到了1962年，兄弟俩决定分家，分为Aldi Nord和AldiSüd两个品牌。

其中，Aldi Nord接管了德国北部的商店，而AldiSüd则负责南部的商店。两者之间的边界被称为“阿尔迪赤道”。1966年，这两个品牌在财务和法律上彻底分离了开来。到目前为止，在德国有200家AldiSüd专卖店。

1967年，Aldi集团首次进军国际市场，当时AldiSüd接管了奥地利食品连锁店Hofer。到1973年，Aldi Nord也进入了比利时。

1976年，阿尔迪扩展到了美国，在美国爱荷华州开设了第一家商店。现在，阿尔迪在美国35个州拥有1600多家门店，员工超过了25000人。

1979年，Aldi Nord收购了时尚折扣连锁店Trader Joe"s，目前，该公司在美国经营著475家分店。另外，Aldi Nord还负责管理位于德国北部、法国、西班牙、丹麦、波兰、葡萄牙、比利时、卢森堡的Aldi店铺。

AldiSüd则负责德国南部、英国、爱尔兰、澳大利亚、瑞士和美国的Aldi门店，以及斯洛文尼亚的Hofer连锁店。

在过去10年中，阿尔迪在美国的规模几乎翻了一番，并计划在今年将其美国门店总数增至近2000家。

据悉，阿尔迪于1990年进入英国市场，在伯明翰开设了第一家商店。现在，阿尔迪在英国拥有超过620家店铺，几乎每周都会开设一家新店。

2018年4月，阿尔迪被评为英国最好的可持续鱼类超市。超过四分之三的海产品种被证明是可持续的。

那么Aldi为什么能保持最低价呢？诀窍之一是，阿尔迪每家商店只列出1300件商品，而对手的商品数量则为4万件左右。

这种策略使得阿尔迪减少了浪费、减少了库存，另外一个原因是，阿尔迪超市拥有大量贴牌商品，使得比竞争对手成本更低。

2010年，阿尔迪的联合创始人阿尔布雷希特被福布斯评为全球第31富有的人。当他于2014年去世时，已经是德国首富，个人财富达139亿英镑。

总之，现在，Aldi在全球20个国家经营著超过10000家商店，销售额超过100亿英镑，约871亿元人民币。