手机攻城拔寨 继奥林巴斯之后谁将会再被淘汰出局？

内忧外患同时存在，不只是手机摄影惹的祸

早在2017年10月，尼康就率先发出了关停位于无锡的子公司并裁员2300余人的消息。尼康位于无锡的工厂主要业务为数码相机与数码相机组件的生产，至于关停的原因？从2012年到2016年这五年，尼康卡片式数码相机销售量下降了68%，工厂的开工率只有30%，这样的开工率无法支持工厂的持续运营。尼康直言不讳的表示“由于智能手机的崛起，小型数码相机市场正在急速缩小，无锡公司的开工率也显著下降，持续运营变得非常困难。”

随着智能手机配备的摄像头的高像素、高功能化，以及手机修图软件的风靡，卡片式数码相机的市场规模已缩小到顶峰时的10%左右，人们对于入门级相机的需求在大幅下降，尤其是这两年几乎是断崖式下降，行业的格局早已经发生了翻天覆地的变化。

不到半年的时间，奥林巴斯也出现了一样的问题，同样是由于智能手机的普及导致数码相机的市场缩小的原因，作为主力工厂的深圳工厂运转率降至顶点时期的20%。此外，深圳工厂自投产至今已有24年，目前设备逐渐老化，外销业务也无发展空间，所以决定停产停工，将业务与越南整合。

对于奥林巴斯来说，失利的主要原因有两点。其一是其本身的产品结构，比如感光元件尺寸要比我们现在国内比较流行的画幅要小，只有M4/3大小，在这个方面很可能消费者会觉得同样价格或者说接近的价格，我为什么不买一个更大一点的?

其二是中国市场消费者的观念，消费者会认为同样价钱我为什么不买更大一点或者知名度更高的?所以奥林巴斯走的是可能相对小而美，或者相对小众的一点，这种路线消费者接受度就不是很高。

消费者对这方面产品也没有更深入的认识，造成奥林巴斯在国内的销售情况并不是很好。

总而言之，逼退相机厂商的这个锅大部分还要手机来背。伴随近年来较火的双摄、三摄甚至四摄的手机出现，其拍照能力足可以媲美入门级的相机。

更加人性化的交互设计，配上更加专业的拍摄模式，让小白用户也可以简单方便的拍摄到更美的画面，也不必浪费时间去学习更深一步的拍摄技巧，这也是影响传统相机厂商的关键因素。当手机集成了更强、更简单的拍照能力后，我们又何必去单独买一个性能差不多的相机呢？

除了本身硬件的优势以外，手机摄影还有一个好处就是随时随地的分享。图片社交的方式已经改变了我们传统文字沟通的习惯，朋友圈、微博以及其他SNS软件的普及化让人可以零距离分享身边每一时刻。而用相机拍摄虽然能得到更好的效果，但再用Wi-Fi导入手机分享，麻烦的操作流程也增添了大众消费用户的烦恼。

不专业、功能同质化终将被淘汰

在未来的摄影领域，肯定还会有出局者，划分出局的决定性因素也有很多，首当其冲的就是一些二流的相机厂商。他们没有较强的自主研发能力，又或是其产品与当下手机的功能同质化严重，甚至无法一争高下。也许在前几年部分消费者还会对这样的相机产品买账，但手机摄影的崛起与消费门槛的降低，终将成为他们淘汰的最后一根稻草。

接下来，名噪一时的卡西欧“自拍神器”也将会成为历史。虽然官方还没有在国内发布明确的消息，但从日本方面的流言和新闻来看，卡西欧很有可能全面停止数码卡片机产品生产。

一直以来，卡西欧都以消费类卡片机为其数码相机产品中的主打，尤其是TR 系列，因为女性化的外观设计和自带的美颜功能，曾是市场上最受欢迎的卡片相机。然而，随着智能手机的不断升级，卡西欧的噩梦来了。据日本 CIPA 协会统计，2013年，卡西欧数码相机全年出货量为190万部，而到了2016年，竟大幅下滑到67万部。

这些年来，各大手机厂商越来越专注"自拍"，美颜功能几乎成为所有手机系列的标配，成为卡西欧自拍相机发展的障碍。再加上购买卡片相机的消费者越来越少，卡西欧渐渐失去了关注度。消费者购买卡片相机的行为已经越来越少，整个产业几乎都没有什么关注度，所以放弃才是最好的选择。

除了卡西欧外，宾得可以算得上另一家处于出局边缘的厂商。在其早年间发布的Q系列微单相机就可以看到，1/2.3英寸的图像感测器甚是都比不上现在的手机感测器，并且镜头素质和成像质量不加，让这款看似可爱的照相机没过多久就小声灭迹。

而在专业相机领域宾得走上了一条刷漆的歪路，产品更新不积极产品外观却改的一波接一波，一款相机可以出10几种颜色。但好看外形也弥补不了自身产品硬件不足的缺点，虽然中画幅的645Z火了一把，但高昂的售价也仅面向专业级用户，在大众消费。如果再不做出革新和产品方面的调整，未来出局者的结果也不会太远。

当然，日系相机厂商的问题并不在一两个单一品牌上出现。对于日系相机厂商产品更新缓慢，研发与技术储备消费化过度缓慢也有很大原因。对于国内厂商来说，一个新品和新技术可能会想要更加快速的投入市场。而日系厂商则是更希望有了2-3代更新余量后，再去到市场推广。

这样的行事风格在中国这种瞬息万变的市场中其实并不适用，一代产品没有发出来已经被科技发展更新掉了，这样的策略也必将会被中国市场所淘汰。

正确的转变从尝试开始

其实在相机市场冲击下，也有不少老牌厂商做出了很正确的尝试。其中，徕卡可以说非常成功，自身作为顶尖摄影厂商的它，在产品变革与推陈出新方面做得不错，新的M10与微单SL、T以及高端便携数码相机Q等新品的尝试，都在向人们展示著其革新与顺势而变的态度。

而手机摄影领域，徕卡则是以一种权威的身份而介入。近两年华为手机在摄影领域上的发展与进步，徕卡在背后也算功不可没，无论是镜头、技术还是其他帮助，徕卡通过华为在中国强大的影响力为自己提升了更多的知名度，也打开了更大的市场。

技术储备更加丰富的索尼，尝试的道路早已开始。从第一款全画幅微单A7的出现，索尼便将自己的重心转移到了微单这个全新领域上。伴随着三代产品的更迭，在微单市场中索尼已经占领了绝大多数专业用户，轻量化机身+专业级性能的组合，让索尼相机在当下环境中依然可以昂头猛进。

而在手机领域，索尼的贡献更是不得了，当下手机拍照采用的感测器有很大一部分都是由索尼供货，像我们最想见的IMX 214、MIX 318等都被国内手机大厂采用。

不夸张的说，每款主打摄影的手机背后，可能都会有索尼感测器的支持，这么来看，索尼单在手机感测器领域也做到了举足轻重的等级。

未来还有更多可能

虽然按照目前市场来看，相机行业已经被手机摄影打压的非常严重，但是就影像的未来发展来看，相机还是有很多不同领域的发展。

近两年大火的无人机市场就是一个很好的发展方向，将影像带到人类无法触及的领域，让影像不再是传统的拍摄形式，通过更加新颖的拍摄体验来重新整合相机的概念。最起码大疆近两年的发展，也让更多的传统相机厂商看到了新的目标与方向。

其次就是更加划时代的相机出现，例如360全景相机、可穿戴相机设备以及AR或VR领域的多元化发展。这些新兴的影像表达形式，都为未来相机厂商的发展形成了不同的发展方向。

革新、创造与尝试，这些关键词必然是未来传统相机大厂的发展重心，在步履艰难的当下，谁才会在全新的领域杀出一条血路？未来的影像究竟会发展到怎样的状态，一切的答案伴随时间和科技的发展，市场都会给我们满意的答案。作为一个摄影发烧友来说，我自然对曾经无比熟悉的品牌拥有自己的情怀，真心希望无论他们谁，都可以在今后的发展中拥有更加良好的发展。（本文首发钛媒体，作者/Kiwi）

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