十年狂揽160亿美元 漫威电影如何做到全球第一?
消息来源:baojiabao.com 作者: 发布时间:2024-05-21
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过去十年,漫威出品的19部电影,全球票房累计超过160亿美元。
钛媒体注:十年间,超级英雄和他们的扮演者积聚了超高人气。过去十年,漫威出品的19部电影,全球票房累计超过160亿美元。《复仇者联盟3》北美开画11天票房突破10亿美元,中国内地上映五天即突破14亿元人民币,全球总票房已超过16亿美元,成为影史最卖座的超级英雄电影。下文作者葛怡婷,来源第一财经网(ID:cbn-yicai)。钛媒体已获取授权,略经钛媒体编辑。
全体超级英雄灰飞烟灭,《复仇者联盟3》的结局成功颠覆了英雄必胜的套路。当漫威粉丝还沉浸于惊愕和悲痛中,漫威电影宇宙的第20部电影《蚁人:黄蜂女现身》已经在赶来的路上。
漫威电影宇宙的第20部电影《蚁人:黄蜂女现身》即将上映。
从第一代复仇者联盟成员开始,中国观众跟随钢铁侠、美国队长、蜘蛛侠一起“出生入死”,见证他们成长。十年,20部电影,美国超级英雄与观众的情感通过大银幕连接在一起。
漫威影业为好莱坞输送了许多A级巨星。它将小罗伯特·唐尼拉回演艺巅峰,缔造了新的明星汤姆·希德勒斯顿、汤姆·赫兰德,吸引业已成名的本尼迪克特·康伯巴奇、蒂尔达·斯文顿,成功邀请安东尼·霍普金斯、罗伯特·雷德福等老牌明星加盟,至少捧红了三位名叫克里斯的型男——“美国队长”克里斯·埃文斯、“雷神”克里斯·海姆斯沃斯,“星爵”克里斯·帕拉特。至今,已经有21位奥斯卡得主参与漫威电影世界。
十年间,超级英雄和他们的扮演者在中国积聚了超高人气,粉丝们追捧“抖森”和“卷福”,也熟悉“妮妮“、“锤哥”、“基妹”等花名。上个月,《复仇者联盟3》明星组团中国行,引发现场骚乱和疯狂,侧面佐证了漫威的超强号召力。
十年间,超级英雄和他们的扮演者在中国积聚了超高人气。
过去十年,漫威出品的19部电影,全球票房累计超过160亿美元。《复仇者联盟3》北美开画11天票房突破10亿美元,打破《星球大战7》保持的记录,中国内地上映五天即突破14亿元人民币,全球总票房已超过16亿美元,成为影史最卖座的超级英雄电影。
漫威电影宇宙十年布局,在《复仇者联盟3》上映之时结出了丰硕的果实。
《复仇者联盟3》目前全球总票房超过16亿美元,成为史上最卖座的超级英雄电影。
从钢铁侠开启漫威电影宇宙
诞生于1939年的漫威,在过去80年经历了跌宕起伏的命运。
世纪之交的几年,漫威靠贩卖版权维持生计,索尼、环球影业等低价拿到了相关版权,蜘蛛侠、X战警被不同的公司搬上大银幕赚得盆满钵满,漫威却不能参与票房分成。2005年,漫威终于决定自主制作电影,以12个角色的授权作为抵押,获得5.25亿美元的信用额度,供未来8年拍摄10部影片。漫威电影宇宙大幕自此徐徐拉开。
2008年4月30日,《钢铁侠》在中国内地上映,比美国本土上映日期提前了三天。由于热门角色被其他公司率先使用,在漫威漫画原著中,人气十名开外的钢铁侠率先登场。在电影宇宙中,钢铁侠是灵魂人物,整个漫威宇宙的开路先锋。
“漫威粉”公众号博主漫小威看过所有的漫威电影,最吸引他的角色仍然是钢铁侠:“钢铁侠性格洒脱,一身高科技战甲,又帅又拉风,是很接地气的超级英雄。”作为漫威电影中长盛不衰的超级英雄,从纨绔子弟变身拯救苍生的钢铁侠,因其玩世不恭、幽默风趣的个性俘获了一大批粉丝。
英雄亦凡人是漫威一直以来塑造角色宗旨。几乎每位超级英雄都不是完美人设,或多或少的性格缺陷和普通人产生共鸣,颇具亲和力。首部电影《钢铁侠》选择了涉毒丑闻不断的星二代小罗伯特·唐尼,戏剧性的人生契合角色的命运转变。当年,小罗伯特·唐尼以50万美元片酬出演钢铁侠一角,待到《复仇者联盟3》时,他已是第八次出演钢铁侠,片酬飙升至1亿美元。
《钢铁侠》全球总票房达到5.85亿美元,开启了漫威电影宇宙的序幕。美国队长、雷神系列纷至沓来,他们的扮演者因角色走红,从B级小咖跻身A级明星行列。
小罗伯特·唐尼饰演的《钢铁侠》,开启了漫威电影宇宙的序幕。
《雷神》与《美国队长》剧照
2008年至2012年,漫威电影宇宙完成了第一阶段的构建。所谓漫威电影宇宙,是漫威影业基于漫画独立制作的一系列电影所构成的架空世界,以漫画原著中的角色、人物设定为基础,作延伸和创编。
对于中国观众而言,大部分人没有美国漫画阅读的基础,却可以无障碍地理解剧情,被超级英雄的个人魅力所感染。刘潇楠是一位资深漫威迷,从《钢铁侠》开始,每部漫威电影看了不下20遍。漫威电影所推崇的个人英雄主义,总令他热血沸腾:“你总是有一种期待,期待一个人单挑一群人,你会想像他会用什么方法来力挽狂澜,拯救世界。”
很长一段时间,漫威在中国的译名为“惊奇漫画”,大多数人只认识超级英雄,不识漫威。2009年,迪士尼宣布以40亿美元的价格收购漫威。2010年9月,MARVEL正式宣布其中文译名为“漫威”。
如今,漫威粉丝在中国已经形成了较为庞大的粉丝群体。创立两年的“漫威粉”公众号截止目前拥有13万粉丝,头条阅读量基本上在1.8万到2.5万左右。每天晚上发完文章,博主漫小威需要花两小时回复大量粉丝留言。
在《复仇者联盟3》还未在中国上映时,他已被后台留言剧透了好几遍。漫小威见过最疯狂的粉丝是一个大学生,买彩票中了200万,花50万买了一屋子的漫威手办。运营多个漫威网络社群的漫小威认为,漫威电影中的超级英雄满足了男性观众的童年幻想,因此漫威铁杆粉丝中,90%为男性。
据漫小威观察,国内认识漫威的粉丝基本都从电影开始,大部分只是单纯喜欢某个超级英雄:“读漫画枯燥乏味,而且美漫文字特别小,阅读体验很差。对电影感兴趣的粉丝占比九成以上,愿意读漫画的粉丝可能连10%都没有。但是入坑漫威的粉丝,愿意挖掘电影剧情,一旦深入挖掘剧情,就可能会涉及到漫画相关的知识。”
漫小威认为,漫威电影拥有有庞大的世界观和紧密的联动体系,每部电影都各自独立又各自串联,构建了一个庞大的漫威电影宇宙,各个电影之间通过彩蛋联动,时不时给人惊喜,每看一遍都会有新的发现。每部漫威电影的结尾,都会有一段不到一分钟的彩蛋,往往剧透了下一部电影的关键信息。
从个人英雄到复仇者联盟
起初,人们并未意识到漫威影业的野心,在《绿巨人》片尾钢铁侠现身时,观众才意识到这会是一个系列的电影合集。直到2012年《复仇者联盟》的上映,超级英雄首次集结,人们才终于理解了漫威电影宇宙的意义。
2012年,《复仇者联盟》成为漫威在中国的第一个爆发点。该片在全球票房累积超过15亿美元,在中国收获5.6亿票房,位列年度票房总榜第六。“从那以后,漫威电影就越来越火,漫威的知名度也越来越高,漫威也越来越懂得吸引非漫威粉,让非漫威粉看电影也能够嗨起来。比如去年上映的《雷神3》,把悲剧故事拍得很欢乐,观众很爱看。”漫小威说。
刘潇楠觉得,漫威电影通常较为轻松,一般都是皆大欢喜的结局,它通过一根主线剧情吸引观众,让人想像下一部影片会出现的超级英雄形象,猜测他会以什么形式加入复仇者联盟。“每一次看,都会刷新你会对漫威宇宙的理解。每一部个人电影,穿插到主线的复仇者联盟故事中,最后形成超级英雄大联盟。”
超级英雄之间的关联和化学反应会吸引观众补全系列中的每部影片。漫威电影宇宙交叉推出不同的角色和电影,看过的电影越多,体验就越丰富。这种捆绑销售的概念,使得每一部漫威作品都能够保持稳定的票房和市场关注度。漫威用了十年时间,让观众对这些超级英雄产生依赖感,每多看一部,依赖越深,随着超级英雄数量增多,粉丝群体也在不断扩大。
看到漫威影业的商业成功之后,其他影业公司纷纷效仿,但大多结果并不如预期。漫威影业总裁凯文·费奇不断被人询问秘诀,他回应:“不要去关注宇宙,而要关心电影。我们着手制作伟大的钢铁侠、绿巨人、雷神电影,然后将它们集结。看到蜘蛛侠闯入神奇四侠总部,让浩克在《钢铁侠》里狂轰滥炸,人物和角色彼此碰撞。漫威工作室都知道个人电影的重要性,拍一部伟大的个人电影,如果人们对它有兴趣,才有可能将它们在未来的电影中联系在一起。”
5月11日,《复仇者联盟3》在中国内地上映,影院气氛热闹,如同过节。即便对漫威电影宇宙不了解的观众,也不会有理解上的困难。漫小威说,初级粉丝是那些喜欢特效或者明星的漫威粉,他们对漫威剧情和漫画剧情可能不太感兴趣,享受的就是特效感官或追星的感觉。
《复仇者联盟3》是漫威电影宇宙10周年的历史性集结,带来史诗版的终极对决。
长期关注漫威电影的W认为,漫威电影的成功在于,无论从哪部开始看,都不会觉得进入剧情有多困难,就这一点而言,漫威的竞争对手DC讨论的问题会更加深刻和复杂,它是真正的粉丝向电影,因而观影门槛较高:“漫威的故事一句话就可以概括清楚,冲突直接明了,善恶一清二楚,在塑造人物的时候会有意识地将人物扁平化处理,不用看漫画就能大致知道人物的性格,虽然是爆米花电影,但每次还是挺让人满足的,剧情也都处理得不错。”
漫威不断拓展电影宇宙,多元类型的布局能笼络不同审美喜好的观众,奇异博士、黑豹、蚁人等超级英雄轮番登场,正在拍摄中的《惊奇队长》是一位女英雄,随后还将推出首位巴基斯坦裔超级女英雄“惊奇女士”,这是漫威电影中第一次以穆斯林为主角。此外,漫威还和网易联合推出首批中国超级英雄,《三皇斗战士》和《气旋》漫画主人公LinLie的武器是把古剑,Aero的超能力是控制空气流动,这些角色不仅仅为吸引中国观众,在未来还可能与漫威宇宙的超级英雄们产生互动。
2019年的《复仇者联盟4》后,多位超级英雄将脱下战袍,包括美国队长、钢铁侠、黑寡妇、雷神、鹰眼的演员的合约即将到期,漫威电影将会迎来阶段性的终章,在电影中,他们将以怎样的形式离开,成了粉丝最关注的疑问。
《复仇者联盟4》拍摄现场,该片将于2019年5月上映。
《复仇者联盟4》之后,将会是漫威新的起点。接受《名利场》采访时,凯文·费奇说:“《复仇者联盟4》将是一个分水岭,划分出前后两个时期。”他对漫威电影宇宙的生命力深信不疑:“漫威还有七千个角色版权,可以创造新的故事。在迪士尼开园当天,人们问迪士尼先生是否迪士尼乐园是否已经完工,他说,只要有想像力,迪士尼乐园永远不会真正完成。只要人们愿意看超级英雄拯救世界,漫威也不会有终点。”(本文仅代表作者观点)
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