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中国电商市场4G旗舰手机大降价:P30 Pro 跌约台币2500元、OPPO Find X直接跌将近5000元台币

2019-08-20 09:42

 

为什么这么快就降价?因为高阶手机越来越难卖

5G来临的影响其实不大,厂商们都在下调4G手机售价的背后,是整个中国智能手机市场环境持续低迷,厂商出货压力越来越大。

2018年中国智能手机出货量已下滑至低于4亿部,为3.90亿部,同比下降15.0%。最新数据显示,2019年1~4月,中国智能手机出货量1.08亿部,同比下降5.8%。Gartner最新的报告甚至指出,2019年预计全球手机出货量为17.454亿部,相比2018年的18.134亿部下降6800万,将遭遇有史以来最严重的下跌。

另一个趋势是高阶手机越来越难卖,科技市场研究公司Counterpoint就发布的报告称,2019年头三个月,全球高阶智能手机市场萎缩了8%。

这反映了当下手机市场环境的现实:当下手机厂商都没有突破式的重大创新、技术产品更新趋缓,如果没有必须换机的理由,用户就会延长旧手机使用周期。此外,相对高价手机,用户更倾向于购买2000~3000元(人民币)的手机。 

从性价比市场来看,从realme手机以及荣耀9X等产品来看,即便是2000元(人民币)以下的中低阶智能手机已经足够出色,小米的性价比策略在中低阶市场遭受到了巨大压力。

所以手机这种商品在今天的市场竞争环境下无力再支撑价格的持续上涨,即便是微小的上涨,消费者往往会舍弃这种商品,而去选购更具性价比的替代品,从而引起需求量的变化。

从当下4G手机降价潮涉及的产品来看,越是中高阶产品,降价幅度越大,这也体现出了当下市场竞争环境的残酷性与厂商的无奈。

 

打着5G概念,目的为4G手机促销正名

在4G手机产品需求弹性越来越大的时候,厂商们需要找到具备亮点、暂时无可替代的新产品与新概念——从2G到3G,从3G到4G,都是换机市场的增长点,从4G到5G的换代上,是从80分向100分的跃进,是带动手机产品走出低迷,推动销量重回增长曲线的关键。

因此,各大中国手机厂商一方面集体针对4G手机降价,另一方面,各家都在争夺5G手机的先发优势。早在7月26日,华为就已经正式发布了首款商用5G手机——华为Mate 20 X(5G),官方售价6199元(人民币)。

在“818”期间在中国市场上市的5G手机新品包括:华为Mate 20X 5G版、vivo iQOO 5G版、三星Note 10 5G版和中兴AXON 10 Pro 5G手机。此外,据OPPO在官方微博透露,OPPO Reno5G版将是OPPO首款5G手机,这款手机或在不久的将来发布。

但在目前的技术条件下,5G手机的成熟度有限,尚处于试验阶段,功能与体验尚处于不完善的阶段,当然众多中国用户当前对5G仍持观望心态。  5G手机开卖,4G手机的品牌溢价自然会相应走低,所以我们看到,手机厂商有针对性地将4G手机降价甩卖,原因之一是清库存,甩掉旧包袱,轻装上阵,为5G新机开路。

因此在当前的寒冬市场环境下,中国手机厂商都在改变策略,从利润优先转换成销量优先,牺牲利润来换取销量。因为销量的持续下滑是一个危险的信号。市场占有率的提升带来的上行势头比暂时的利润收割更重要。从这个角度来看,中国这一波4G手机降价潮,一方面体现了当前中国厂商面对增长瓶颈期的焦虑;另一方面,也是他们不得已而为之的选择。这在某种程度上也意味着,中国品牌手机的高阶路线越来越不好走了。

 

  • 新闻来源:sina

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