积极抢占海外市场 华为、小米重点布局印度和欧洲

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原题目：华为、小米积极抢占海外市场，印度和欧洲成重点

随着全球手机市场疲软、中国市场更已出现衰退迹象，各智能型手机品牌正思考下一步出路将会是什么。

从小米已经登上印度市场市占率第一、华为也积极站稳欧洲市场来看，印度、欧洲有机会成为未来一年手机品牌寻求成长动力的重点市场。

小米印度市占率蝉联第一，同时也开始抢攻欧洲市场

小米在印度手机市场市占率已经蝉联首位达数季之长，这对曾经一度跌落谷底、目前仍积极重拾昔日光荣的小米是项重要成就，代表万一若在中国市场因竞争激烈、市场饱和等原因无法维持成长动能，小米至少可以倚赖印度市场，透过冲量来站稳全球前五大手机品牌地位。

而相较于中国市场，印度人均所得低了许多，因此光是靠印度市场将无法有效提升获利。据此，小米在2018年开始也积极拓展欧洲市场，第一季出货量达约240万支，与2017年同期仅约20万支初比较起来是极为可观的成长。

尽管欧洲市场是个高度多样性、涵盖数国的市场，但整体人均较中国、印度市场都高，对于高阶、中低端机种皆有需求，因此对手机品牌而言，是个可以提升毛利又可以冲量的理想市场。预计小米2018年在欧洲的动作将会更积极。

华为：立足中国，扎深欧洲，放眼印度

尽管已经成为中国手机品牌中的老大，但华为长久以来想要入关美国市场的愿望似乎随着中美贸易战、中兴被禁等，一同烟消云散，因此传出华为官方声明不再把进入美国市场作为集团目标，同时间也开始积极站稳欧洲市场，从华为P20系列选在巴黎发表、也将在欧洲推出荣耀10，透过营销、品牌形象升级等举措，不断在欧洲市场从Samsung身上夺取市占率。

同时间，华为在印度市场推出的机型也颇受市场欢迎，例如荣耀9精简版在2018年首季就是印度市场在线排名前5的机型。

目前华为在印度市场的市占率仍低，但小米积极抢进欧洲市场的动作势必将会替华为带来一定程度压力，预计华为将会在印度市场有更多作为，这与华为总裁任正非于2017年底表示从2018年起华为将会推出更多低端机种互相符合。

来源：拓墣产业研究院